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其團隊成員透露
將來飛人會爲中國體育做點事
四年前的北京,劉翔因傷退出如同推翻了第一塊多米諾骨牌,不僅影響到代言品牌的推廣計劃,其代言價值也迅速進入縮水期;四年後的倫敦,劉翔意外摔倒在賽道上,在結束了自己12年征戰的同時,也摔掉了贊助商的希望。2007年,劉翔創造了代言單價1500萬元的商業價值最高峯,如今,劉翔退役近在眼前,不僅那些圍觀者會打消邀請劉翔代言的念頭,劉翔已經代言的商家恐怕也會在不久之後撤換代言人。
商業價值再縮水成定局
2004年4.61億,2009年200萬,如今……
據央視調查公司提供的數據,2007年劉翔代言產品多達14種,是國內代言品牌最多的體育明星。據中國品牌研究院2007年發佈的《中國奧運金牌價值報告》,中國運動隊在歷屆奧運會上取得的所有金牌中,2004年雅典奧運會上劉翔拿到的110米欄金牌含金量最高,商業價值達到了4.61億元。《中國奧運金牌價值報告》更是認爲,如果劉翔能夠在北京奧運會上衛冕,其代言一級品牌的單價將突破2000萬元,其商業價值將超過10億元。因爲運動員的商業價值核心就是比賽成績。
不過,北京奧運會上,劉翔非但沒能衛冕,還因傷退賽,這也讓其代言單價在2009年初縮水到200萬,甚至直到2010年8月,都沒有新的商家與劉翔簽約,因爲在當年的多哈室內錦標賽以及5月份的鑽石聯賽上海站比賽中,劉翔成績不盡如人意,而且腳傷有加重趨勢,這都讓劉翔的商業價值受到影響。而當年與劉翔合同到期的12家企業,也只有一家主動續約,其他商家都持觀望態度。顯然,比賽成績是決定運動員商業價值的首要因素,儘管以成績爲衡量標準對於劉翔來說未免有些殘酷,但商業利益的觸角就是這般敏感與現實。
巔峯期已經過去2011年就被林丹趕超
雖然傷愈復出的劉翔在2011年的戰績出現反彈,但是一些體育運動研究專家的觀點認爲,一個世界頂尖水平的田徑運動員,其巔峯期一般在三至五年。過了這個期限,要想重返巔峯狀態幾無可能。按此規律推算,在經歷了2004年雅典奧運會奪冠、2006年破世界紀錄、2007年勇奪世錦賽冠軍,劉翔的巔峯期已經過去。
平心而論,劉翔以29歲“高齡”來到倫敦,很明顯要面臨比上一個奧運週期更大的困難。今年6月,劉翔在尤金站跑出12秒87平世界紀錄的成績,但隨後倫敦站因傷退賽又讓劉翔的奧運前景變得撲朔迷離起來,商家的精明之處就在於不會在無把握的事情上押寶,所以雖然我們在電視上仍然能夠看到劉翔的廣告,但也只剩下兩三個而已,早已沒有了當年的鋪天蓋地。
北京奧運會前,中國品牌研究院曾針對全國10個城市的6000個受訪者進行了一個“最佳代言人”的問卷調查,結果劉翔、姚明、郭晶晶躋身前十。不過,北京奧運至倫敦奧運的這四年間,劉翔在職業生涯上經歷大起大落,而姚明和郭晶晶也雙雙於2011年退役。也正是在此時,在北京奧運會勇奪羽毛球男單冠軍的林丹一舉取代劉翔成爲了廣告商的寵兒。根據福布斯排行榜公佈的數據,林丹2007年的收入是170萬元,到了2008年後,立即飆升至1250萬元。其中絕大部分來自廣告代言。
孫楊成爲新標杆劉翔難逃“尷尬宿命”
雅典奧運會之後,田亮的商業價值同樣被無限放大,與劉翔一樣在2007年達到最高峯。但在田亮宣佈退役之後,不到一年時間,就幾乎完全淡出人們的視線。現在,劉翔也面臨同樣的尷尬。不能出來比賽就沒有了曝光率,而沒有了好成績也就沒有了增加身價的砝碼,人走茶涼是廣告界的規律。考慮到成功衛冕的林丹也存在退役問題,最終商業價值大比拼中的獲勝者只能是年輕的孫楊,論他對中國體育的貢獻,孫楊絕對不比劉翔差,且完全符合全民偶像的要求——年輕俊朗、從事主流熱門運動項目且能在未來多年中穩定地保持優異成績,而這些都被廣告商所看重。
儘管十分不捨,但屬於劉翔的時代已經不可逆轉的一去不復返,中國體育領軍人物的接力棒已經交到了孫楊手中,他的談吐幽默、胸襟大度,在本屆奧運會上展現得淋漓盡致,已經得到了所有人的認可,更爲重要的是作爲90後,孫楊職業之路還很長,未來大有潛力。
當然,每個體育明星都會有從輝煌歸於平淡的那一天,這無關於公平,只是一種難以違抗的宿命,對於劉翔來說,也許會有心理落差。不過,這對一些中小企業來說,反倒成爲了一種福音。以往它們會被劉翔的鉅額身價“阻嚇”,如今劉翔身價大降,必引得他們主動上門。畢竟在目前階段,劉翔仍然是具有一定商業價值的體育明星。
>>將來有哪些具體規劃?
未來之路仍和體育有關
雖然中國田徑隊副領隊馮樹勇在新聞發佈會上表示,倫敦奧運會上劉翔摔倒未能完成比賽,只代表着本賽季結束,劉翔本人尚未考慮退役,但是劉翔29歲的年齡,以及中國運動員一向看中全運會,劉翔即便傷勢痊癒,恐怕也不會再回到國際賽場上,四年的奧運週期太漫長,年輕的對手又在不斷成長,劉翔在與他們的競爭中早已沒有絕對優勢。很可能的情況是,明年的全運會,就是劉翔的謝幕演出,這個創造了中國短跨奇蹟的飛人,在退役後何去何從,也引起了大家的種種猜測。
2011年9月,劉翔出任上海體育局團委副書記,很多人猜測劉翔退役後會從政,不過,記者瞭解到,對於這個職位,劉翔這並不是當官,他沒有坐班、也不是公務員,上海市體育局局長李毓毅解釋說:“我們只是遵從了團組織凝聚優秀青年人才這個優良傳統。”儘管還沒有確定今後具體做什麼,但劉翔職業前景已經有了大致方向。劉翔團隊的成員曾告訴記者:“他不會做生意,目前傾向於進入體育組織,利用自己的影響力,爲中國體育做點事——肯定會與體育有關。”
當然,也有網友對劉翔的未來提出不同設想,有人建議劉翔可以進軍影視圈,拍攝一部勵志劇,一定叫好又賣座;也有人覺得劉翔不應該離開田徑場,應該接過師傅孫海平的衣鉢,把自己的經驗傳授給小隊員;但更多的人認爲健康對於劉翔最重要,安心養傷、組建家庭,孕育培養小劉翔也是貢獻。