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編者按:也許很多人都記得,十年前的10月22日,北京華彬大廈,“神奇教練”米盧(微博)帶領他那支創造了歷史的中國男足馬明宇、祁宏一起助陣了中國足球彩票(微博)的首發儀式。當年的社會十大流行詞彙裏,竟然出現了“足彩”一詞。
十年之後,再神奇的米盧也猜不出足彩的鉅變,中國足球仍在奮鬥,而中國足球彩票卻已經走出了一個全新的時代。
十年足彩發展,是一個奔放洶涌前進的過程,速度之快讓所有人應接不暇,當我們停下腳步,回頭看去,中國足球彩票,已然從一個年銷量10億元的“板凳球員”成長爲預計年銷量兩百億的“核心人物”。回望足彩十年的鉅變,有許多東西讓人印象深刻。
十年淬火玩法接軌世界潮流
上世紀30年代,世界彩票界纔出現了競猜型彩票,這類和賽事結合彩票遊戲出現在數字遊戲和即開遊戲之後,但是一經出現就受到熱捧,被稱爲“主動型彩票”和“娛樂型彩票”。世界彩票用了80年時間走完的這條路,中國足彩只用了10年。
2001年,足綵勝負遊戲首先面試,此後的5年,又陸續推出了任選9場、6場半全場、4場進球等多個小玩法。其間,2005年,舊版籃彩上市發行,儘管後來逐漸淡出彩市,但是卻爲後來的新籃彩打下基礎。隨着市場的發展,彩民的需求,從2005年起,總局中心加大了競猜型彩票的研發力度。2005年9月足球單場競猜遊戲在北京試點發行,2006年推廣至天津、廣東。
2006年是競猜型體育彩票關鍵的一年,當年根據市場彩民的反饋和財政部、體育總局的要求,國家體彩中心開始着手新型體育競猜彩票的研發工作。這就是2009年5月1日上市的單場競猜遊戲,分爲足球和籃球單場競猜遊戲。該遊戲一經上市,就炒熱彩票市場,引進巨大反響。2011年10月11日,單場固定獎金推出,中國競猜型體育彩票從最初的獎池型遊戲發展到了今天的單場固定獎金,這一天在未來必然被人們記住,甚至會被寫入中國彩票的歷史。
中國競猜型體育彩票用十年時間,走完了世界彩票80多年的歷程 。在這短短的十年內,競猜型體育彩票始終堅持與國際接軌,追趕國際先進玩法,吸收國際先進經驗,爲我所用,在消化吸收之後成功轉化爲適應中國彩票市場的本土化遊戲。
也許很多彩民朋友都記得,除了傳統的足籃球競猜之外,每逢世界盃、奧運會等國際大賽,都會推出有針對性的特別玩法,德國世界盃時的4強和8強競猜,冠亞軍競猜等,在北京奧運會時,髮型獨具特色的獎牌連連猜、賽事天天彩等系列遊戲。這些玩法也許都屬於階段性玩法,但是通過發行這些彩票讓總局體彩中心積累了體育競猜彩票研究和運營經驗,爲走出中國特色的競猜型彩票發行之路進行了有益探索。
十年探索競彩店帶出新形象
2001年,足彩銷售還只是在普通體彩站點裏進行,那時的站點也許不過兩三平方米,也許是在超市一隅,也許是在街邊的角落。就是在這樣的環境下,足彩度過了最早期的發展階段,鞏固了渠道,穩定了市場。
但是競猜型彩票的特殊性決定了對渠道建設的要求,2009年,全新的競彩店現身中國彩市,一個鮮明的競猜型彩票形象在彩民心中被豎立起來。競彩專賣店銷售模式的建立和推廣,帶動了體育彩票整體銷售渠道的升級,也促進了體育彩票發行銷售中各個方面的提升,其專業化和標準化服務開創了我國彩票市場的先河。
直到今天,十年中,競彩專賣店的出現,是中國體育彩票發展的另一個思路,在玩法的推廣同時,更要樹立一種品牌。體育彩票的品牌建設正是從站點形象提升、服務的專業化和標準化等方面展開的,這是一個爲未來投資的做法。
十年歡笑足彩貢獻全民快樂
從有了足彩的第一天開始,快樂就成爲關鍵詞。足球彩票爲代表的競猜型彩票被稱爲主動型彩票,因爲它的正確率會因爲彩民的水平而發生變化,彩民中獎時也會得到不一樣的喜悅,因此這還是一種娛樂型彩票。
足球彩票上市之初,彩民大呼過癮,因爲這種除了需要運氣以外還需要技術和知識的彩票玩法,讓大家有了一種“命運在自己手上”的感覺。每一個愛好足彩的彩民,必然是相信自己,崇尚獨立思考的人,正是這種獨立性,讓他們有了與衆不同的中獎快樂。
當第一個足彩500萬大獎在2001年11月5日被江蘇彩民中出後,人們發現這個500萬格外有趣,於是全民談足球,聊足彩成爲熱潮,那時的很多電視劇都把這個情節作爲素材。據說,當時一位在北京的英國人經常被中國朋友叫去,只是爲了讓他給分析英超比賽。北京足球幾大球迷協會在當時也差點變成彩民俱樂部,大家除了聊球也一起聊足彩,朋友合買足彩成了當時的熱門遊戲。那時不但球迷成爲彩民,就連很多球星業餘時間也去買足彩,後來的國腳邵佳一(微博)還曾命中過二等獎。
後來的幾年,彩民中出足彩千萬大獎的事情時有發生,而“火鍋獎”,也是全民買足彩,全民中獎的催生的新詞彙。
足彩的快樂是屬於所有人的,儘管不是人人都中過大獎,但是人人都享受了研究分析比賽的投入感,攥着彩票看比賽的緊張感,中獎的快感和擦肩而過的遺憾。足彩的十年,絕對是快樂的十年。
十年公益反哺體育健康民衆
中國體育彩票是國家公益彩票,公益是立身之本,公益金扶助社會各個層面,而以足彩爲主的競猜型體育彩票的社會公益活動更有自身特點。
競猜型體育彩票與體育比賽緊密聯繫,很多足彩彩民正是因爲熱愛足球才愛上足彩的,因此競猜型體育彩票更多選擇反哺體育的方式回饋彩民。新疆足球隊、山東女籃等專業隊是體彩冠名支持,雲南、湖北、北京和廣東等地區業餘足球聯賽,草根足球比賽,也都是在當地體彩大力支持下得以發展壯大。
中國球迷最關心的一定是中國足球,而足球從娃娃抓起的口號喊了幾十年,中國足球彩票的飛速發展得益於球迷們的支持,回饋中國足球責無旁貸,2009年國家體育總局批准了4000萬元公益金用於支持青少年校園足球的發展,足球彩票公益金扶持校園足球運動的發展,得到了廣大足彩迷和球迷及社會的積極肯定,體現了通過足彩反哺足球運動的公益性。
足彩銷售所提供的公益金,爲全民健身做出巨大貢獻,身邊的健身路徑,腳下的社會健身器材,都得益於體彩公益金。此外,足彩的出現,有力的打擊了私彩的泛濫,遏制了地下賭球的蔓延,讓很多曾經深陷其中的人重新找回光明,找回健康彩票的樂趣,這種心理健康的重大意義不可忽視。
回首十年,我們和足彩在一起。(中國體育報楊天嬰(微博) )
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