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上週末,姚明退役消息被提前泄露,姚明今後的發展迅速成爲公衆關注的焦點,不少與姚明有商業合作關係的企業被打得措手不及。可預見的是,隨着其退役,姚明身上巨大的商業價值將面臨縮水,其背後的商業帝國或將面臨一場震盪。儘管多數人認爲其號召力短期內不會降低,但不少合約企業仍忙於準備緊急應對方案。
社會價值不可低估
11年間,在“姚之隊”的幫助下,姚明從國內球員到NBA球員,同時完成了從運動員到姚老闆的轉型。據《2010胡潤百富榜》稱,2010年姚明的身價已達10億美元。“姚之隊”成立於2000年,是姚明的商業規劃團隊,目前的主要負責人爲章明基。這個團隊是姚明商業帝國的主要拓疆者。
據“姚之隊”透露,2009年夏天,姚明受傷後還簽約了廣東湯臣倍健生物有限公司的產品,其代言價格比過去都高。現在想和姚明簽約的企業數量,是他十幾年職業生涯中的最高點。在湯臣倍健副總經理兼董事會祕書樑水生眼中,“姚明的吸引力已經超越運動本身,他已經成爲中國文化的一部分,更多的是社會價值。姚明的商業號召力在短期內會降低,並仍希望與姚明在未來可以展開更爲深入的合作。”
品牌代言不願續約
日前姚明代言的多家企業發表了公關聲明。雖然這些聲明無一不稱“無論姚明做何決定,該企業都將一如既往支持姚明,並希望與姚明進行更爲深入的合作”,但顯而易見的是,姚明的商業價值與其在NBA舞臺發光息息相關,沒有了賽場的光環,彼時的姚明是否還是昨天的姚明,令人懷疑。不過,接受記者採訪的多數相關人士均表示“姚明的號召力短期內不會降低”,不過不少合約企業仍忙於準備緊急應對方案。
在商業代言上,姚明擁有很強的品牌號召力,他可控制代言量、尋求高質量的代言企業。這是姚明在過去幾年來做得較成功的地方。但業內人士也認爲,與姚明合作過的若干品牌如蘋果電腦、VISA信用卡、可口可樂等願續約的很少。
章明基接受採訪時表示,儘管姚明在近幾個賽季一直被傷病困擾,但其商業價值並未因其傷病而打折。近一年來,姚明的代言價格沒有下降而是一直在升高。現在要簽約姚明的公司一大堆,沒有一家是我們主動找他們的。”章明基說。
投資項目盈利很少
據瞭解,姚明的商業活動主要分爲三類:一是商業代言;二是投資;三是授權業務。一位接近“姚之隊”的人透露,除代言收入,姚明目前投資中盈利的項目確實很少,更多是現在虧損未來也不太可能賺錢的,而授權業務幾乎尚未起步。
迄今爲止,北京合衆思壯科技有限公司的股權投資是姚明最爲成功的投資項目。2010年4月2日,合衆思壯在深圳證券交易所中小板成功上市,股票最高曾摸至113元,姚明作爲該公司第5大股東擁有67.5萬流通受限股,目前該股價格爲45元左右,也就是姚明擁有3000多萬元的賬面財富。
除了這筆股權投資外,2009年,姚明還收購了虧損達9600萬元的上海東方大鯊魚男籃俱樂部全部股權,並接管所有債務,每年投入3000萬元用於經營上海東方俱樂部,現在每年要虧損2000萬元左右。這似乎是一筆不大明智的買賣。
2005年2月在休斯頓開業的“姚餐廳”,主要經營者爲姚明的父母,據說這個餐廳也不太賺錢。
2006年,喜愛音樂的姚明還投資了國內的巨鯨音樂網,姚明與章明基共同投資300萬美元,位列第三大股東。可至今,使用免費下載模式的巨鯨網也只是微利狀態。
據《南方日報》
新聞鏈接
姚明的主要商業活動
姚明的商業活動主要分爲三類:一是商業代言、二是投資、三是授權業務。
廣告代言:中國聯通385萬美元、銳步7500萬美元(10年)、佳得樂500萬美元(3年)、麥當勞1000萬美元、蘋果電腦300萬美元等,合計約2000萬美元(約合1.3億元人民幣)左右。
商業投資:合衆思壯科技有限公司(投入37.5萬元賺6100萬元)、巨鯨音樂網(投入300萬美元微利狀態)、上海大鯊魚籃球俱樂部(收購9600萬元每年投入3000萬,每年虧損約2000萬元)、加州健身姚明俱樂部(投資數目不詳持續虧損中)、北京通州太陽花酒店(投入200萬元持續虧損中)。
授權業務:上海姚餐廳(倒閉)。
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姚之隊做好轉型準備
雖然外界普遍認爲姚明退役後,其商業價值將大幅縮水,但事實上“姚之隊”早就爲姚明身份的轉變做好了準備。
早在去年,章明基就在接受媒體採訪時表示,2007年起姚明品牌營銷走上“去體育化”的路數,並非一種策劃,而是自然的轉型,“因爲姚明本身就具有超越體育之外的一些特質,那麼姚之隊就去把他身上這些特質儘可能發掘出來”。章明基認爲,年齡增長讓姚明變得更成熟,如果說先前的姚明已經完成了球場上對世人的影響,那麼現在的姚明明顯更具有社會影響力,“他此前參加的形式多樣的公益和慈善活動,全都是泛體育甚至完全在體育之外的,當這樣一個姚明出現在商業廣告中,他起到的就將是一個橋樑作用——他對消費者和商家之間的溝通是有着非常實際的幫助作用的。這種情況下,如果姚明說他代言的這個東西好吃或是好用,我想相信姚明的人應該會佔據大多數”。
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李元偉鼓勵
姚明多生寶寶
姚明退役後,很多人將目光鎖定了他的後代,根據相關人士計算,身高2.26米的姚明和1.9米的葉莉如果未來還能夠再生一個兒子的話,其身高甚至都有可能超過姚明。對此前國家體育總局籃球運動管理中心主任李元偉在接受媒體訪問時也表示:“希望姚明多要幾個孩子,同時號召其他籃球運動員也當如此去做,從而爲未來的籃球運動提供新的優秀苗子。”隨着籃球事業在中國的發展,各項硬件軟件也都隨之進步,可以預見的是,未來孩子在接受籃球教育方面必定會比前人更有優勢。只要出現身體條件不錯的苗子,中國就很有可能再度培養出一個類似姚明的球員。
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