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中超上座率提高金牌主場數量少觀衆更看重成績俱樂部忽視票房
中超球市穩中有升,但在觀賽球迷數量變化背後仍有隱憂存在。
本賽季中超已經戰罷五輪,前五輪的上座率比往年有了很大提升。不過從上座率來看,球市好的還基本上都是那些足球傳統城市,球市上座率的不均衡仍然是中超聯賽的老問題。
本賽季的金牌球市依舊沒有全面開花,甚至一些傳統金牌球市隨着球隊戰績不佳,流失掉了不少球迷。在整體上座率有所提升的背景下,金牌球市屈指可數,若不能打破這種不平衡,繁榮的球市之下仍有隱患。
消費水平帶動球迷 上座率創新高本報根據足協公佈的數據統計,2011賽季中超聯賽前五輪比賽,場均觀衆達到1.9萬人,這一數字比上賽季平均每場多出了4400人。
在反賭風暴的洗禮之後,中國足球環境得到一定淨化,吸引了更多的球迷迴歸球場。
另外,球迷重回賽場和自己的錢袋子有很大關係,2004年至今,我國城鎮居民用於教育文娛服務的消費性支出呈現出線性增長趨勢,據本報預測,今年城鎮居民人均用於這一類消費的支出將達到1666元左右。
球市·差異 積分領先 造金牌球市 俱樂部代表:廣州 陝西 北京恆大、陝西和國安三支球隊場均上座率都超過了3.5萬人,球市的火爆程度遠遠超過了其他球隊,成績好是一個重要原因,三支球隊目前都排在積分榜前四。
表現出色 無奈沒人看 俱樂部代表:杭州杭州綠城恐怕是最鬱悶的了,本賽季綠城的主場由黃龍體育場遷出,前八輪移到了義烏梅湖體育中心,後七輪要到嘉興,主場的遷移極大影響了球市,中超領頭羊成了流浪者,前三個主場比賽,場均觀衆只有不到8000人。
成績下滑 球市遭冷遇 俱樂部代表:山東衛冕冠軍山東魯能今年的開局可謂黑暗,五輪過後,聯賽只排第八,亞冠也瀕臨淘汰。
魯能今年貴賓套票的標價最高達到了3900元,最低的普通套票也有480元之多,比絕大多數球隊都高出一大截,這一價格讓許多球迷都望而卻步,加上成績一落千丈,魯能的球市也就面臨了最爲窘迫的局面。
球市·收入 恆大收入最多 四球隊不足百萬據本報根據各球隊球市和球票價格估算,恆大的主場場均收入將達到797萬元左右,遠遠超出其他球隊,國安以536萬左右排在第二位。
山東魯能雖然球市不盡如人意,但其高額的票價還是爲門票收入做出了貢獻,魯能今年最貴的貴賓套票達到3900元,是青島中能最便宜套票的65倍之多,這也就使得魯能的門票場均收入達到477萬元左右。
和收入大戶相比,大連、江蘇、深圳和綠城的收入就慘淡許多,4支球隊門票場均收入應都不足百萬。
球市·隱憂 賽程深入 第一波熱情恐消退出現這種情況,主要原因是球迷賽季初期的熱情正在開始減退,部分球隊成績不好,球迷便失去了興趣。此外,亞冠聯賽,中超球隊的整體低迷也對聯賽球市有一
球市·原因 球迷迴歸 感謝反賭掃黑昨天,足協職業發展與監管部主任劉殿秋在接受記者採訪時表示,反賭掃黑是球迷迴歸的一個重要原因。
不過,除少數幾個金牌球市外,中超大部分俱樂部的球市並沒有太大改變,這也是中超上座率不均的慣有毛病。
只看成績 球迷忠誠度不高球市持續見好的城市,基本都擁有一支成績較爲穩定的隊伍。但有的俱樂部因爲成績下滑,球市也跟着受冷落。
北京市社會科學院體育文化研究中心主任金汕認爲,這與球迷忠誠度不無關係。“在中國,這種足球文化還是沒有徹底植入到內心和骨髓。國外球迷會把球隊當成是自己的歸屬,不管球隊的成績好壞,都會堅定地走進賽場支持自己的球隊。但國內很多球迷只是以成績論英雄,一旦球隊踢不好,也就不去看了。”
忽視票房 俱樂部眼界窄金汕表示,國內俱樂部年票發售相對比例較少,零售的比較多。有會員身份、有套票的球迷還是少數,而這一部分球迷纔是球市真正相對固定的羣體。
票房遲遲不能成爲中超俱樂部收入新的增長點,俱樂部不重視也是重要的原因。“中國的俱樂部在盈利方面不會依靠門票收入,咱們國內一年的套票價格,甚至都沒有國外一場球的門票價格高。”金汕表示。
事實上,在歐洲的高級別聯賽中,一個俱樂部的票房收入將近整個俱樂部收益的20%—40%,但中超的某些俱樂部並不看重票房,很少能夠爲球迷着想,提供更多的理性服務。