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沸沸揚揚的中超公司總經理選聘工作總算落下了帷幕,一度傳言被“內定”的廣告人魯俊不出所料地走馬上任。雖然大家對魯俊的資歷和能力持懷疑態度,魯俊上任後的一些言談也受到質疑,但一直以來作爲中國足協暗箱操作的“錢袋子”,如今的中超公司處於公衆的視野之內開始在陽光下操作,這無疑已經算是一種進步。
引進像魯俊這樣的職業經理人運作中超聯賽,方向肯定是正確的。最終敲定廣告人魯俊,而不是記者馬德興或是賽程賽制專家郎效農,說明中國足協對中超聯賽的認知大體還是有些市場感覺的,知道中超聯賽是件商品,是需要通過包裝賣出好價錢的。
中超公司究竟該如何運作?這確實是值得討論一下的事,儘管魯俊自詡是最懂中超公司情況的人,但這並不意味着他一定就可以取得成功,畢竟,在現在的框架內,中超公司的職能更多的只是爲中超聯賽拉冠名贊助商、場地廣告之類的活,中超公司並沒有被賦予能使中超聯賽脫胎換骨的一系列改進聯賽觀賞性增加競爭力的話語權。這大概也是還佔有股份的大多數俱樂部對中超公司的這次總經理選聘持冷眼旁觀、不聞不問的根本原因。
促進聯賽水平和觀賞性提高的核心權力並不在中超公司,而在中國足協,這會是接下來魯俊面臨的最大的麻煩。如果只是在中超聯賽開幕式上多邀請幾位當紅歌星,就以爲是對聯賽的包裝,我想這可能就有點小兒科。對中超聯賽的包裝其實是多層面的複雜工程,比如,轉會制度的改進、賽程賽制的修訂、協調與強勢媒體對中超賽事的直播和報道、與各俱樂部的協調和溝通,在我看來,這些都應該是中超公司的責任,但這些顯然是目前的中超公司並不具備的職責,在我看來,眼下的中超公司被稱爲中國足協的廣告公司更爲準確。
什麼纔是推動中超聯賽發展的最核心要素?我以爲是俱樂部、是球迷和聯賽一系列遊戲規則的制定者,而非中國足協的廣告公司。眼下,越來越多的中國富豪已經進入了這場遊戲,球迷也開始對中超聯賽充滿憧憬,現在所需要的只是我們的遊戲規則制定者能順應這股潮流,一切以球迷和俱樂部的利益爲重,順勢而爲。而不是像以往的中國足協那樣,充當高高在上卻錯誤百出的審判者。
對中國足協來說,賦予中超公司更多的權力,讓它更好地扮演足球市場市場協調者可能更爲重要,如果僅把中超公司定位於中國足協的廣告公司,我們期待的精彩的中超聯賽可能又要落空。
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