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中超聯賽的主冠名費如果只有2000多萬的話,那確實很低,但這樣的事情偏偏就在今年發生了。或許,涉及假賭黑的中國足球也就值這個價錢。這也正說明了中國足球的悲哀——目前歐洲聯賽甚至是韓國和日本聯賽都已經沒有了冠名,但偏偏中超聯賽卻必須依靠冠名,而且冠名費幾乎佔到中超公司全年營業額的大部分。請來了贊助商,中超公司幾乎這一年就不用乾什麼活了,他們的功績幾乎就在於年初的這一錘子買賣上。
這反映出了中國聯賽的不成熟,我們還停留在靠別人拿贊助來支橕聯賽運作的初級階段,而別國聯賽早已有著一套成熟的產業鏈條。歐洲和韓日聯賽很大一部分的收入來自電視轉播,但目前這在國內還無法實現,甚至我們的聯賽還出現俱樂部貼錢給比賽轉播的現象。其中的關鍵就在於我們的聯賽不好看,電視臺轉播也沒有收視率,所以只能俱樂部自己花錢請人來看了。對於冠名,各俱樂部也是各懷心事。正常情況下,各中超俱樂部每年可以從中超公司分紅得到近200萬的收入,這對於一些投入小的俱樂部來說,差不多可以頂得上全年1/5的投入。但他們也不得不為這樣的『福利』買單。由於規則限制,各俱樂部在獲得冠名的時候,就不能有和聯賽贊助商涉足的產業相衝突。當年,百事可樂贊助中國聯賽,健力寶想冠名遼足只能作罷。相當於中超為了自己的這塊蛋糕,搶了其他俱樂部的飯碗。當然,還不得不說一句,球隊冠名也是中國特色,在歐洲和日韓聯賽中也是沒有的。由此可見,贊助商無疑是中國足球的一塊遮羞布,那麼中國足協是否敢趁機就此裸奔,以足球的本來面目示人?答案很可能是否定的。范宏基