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新浪體育訊中超冠名商倍耐力提出與中超解約!這樣的信息引起了各方關注,這讓人們再一次想起了2010的中超聯賽要不會像2005年那樣『裸奔』。多年來,『裸奔』逐漸被妖魔化,成為中國足球從業者尤其是中超聯賽管理者和各俱樂部害怕看到的字眼。可是,『裸奔』真的就意味著品牌價值的低下和形象的受損嗎?
據相關人士介紹,目前身為國際米蘭贊助商的倍耐力公司早在2006年就進入了中國市場,從進入伊始起就考慮過包括中超聯賽在內的多個體育宣傳平臺,後經其代理公司與中方經紀人的介紹,瞄准了當時剛剛成立不久的中超聯賽,並主動聯系到了當時的中超公司總經理呂鋒。也許是受到前一年『裸奔』的影響,而且金威啤酒剛剛退出了中超冠名,中超聯賽當時非常希望能夠與一家有實力有眼光的企業合作。雙方一拍即合,隨後就有了中方代表前往意大利商談合同細節的進展。
第一年的合作可以說是順風順水,倍耐力感嘆中國聯賽極高的關注度,更是在當時河南鄭州的中超開幕式上看到了印有倍耐力標志的飛艇。據知情人說,當時,呂鋒和倍耐力中國區CEO白貝關系甚好,年輕的白貝每次見到呂鋒,兩人都熱情擁抱,他當時對中超公司這個運營團隊也是評價頗高。可是好景不長,中國足壇的掃賭打黑風暴可謂席卷了中國足球各個層面,身為中超老總的呂鋒也很快被協查。隨後,倍耐力就對中超聯賽能否順利進行產生了多次質疑,並在2010賽季開始前就傳出了不再合作的消息。
雖然經過緊急協商,倍耐力表示願意繼續贊助2010年的中超聯賽,但在贊助款的支付上卻提出了要求。他們提出,由於中國足壇的『假賭黑』嚴重影響了其品牌聲譽,使其中國市場受到了衝擊,在2010年的合作中要減少贊助費用,扣除近原合同商定贊助款的一半。如2010中超聯賽平穩運行,且其權益都得到了履行,可以在2011年的贊助款中增加贊助費用。可2010年的中超聯賽雖然進行得不溫不火,而且央視並未對其進行轉播,基於這種種原因,倍耐力向中超公司提出解約。
2011的中超聯賽會走向何方?雖然掃賭打黑行動對聯賽形象有一定衝擊,但也有新飛、山東臨工這樣的國內實力企業陸續加盟贊助,其關注度還是保持了相對穩定。倍耐力不願與中超繼續合作的態度其實也是由來已久,而且這樣不決定的合作態度也被冠名競爭對手看在眼裡。據足協相關人士介紹,目前已經有替補冠名商浮出水面,其中還包括國際非常知名的消費品公司。(郝雨曦)