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新浪體育訊自2009年起,耐克與中超公司簽訂5年合同,並開始全副武裝中超16支球隊,當年1500元美元的合同讓中超的『錢』景倍受看好。但耐克對中國足球的野心還不止這些。據知情人介紹,耐克一直對阿迪達斯拿到中國之隊的贊助合同耿耿於懷,並決心從阿迪這個全球市場的頭號對手手中搶過中國足球市場的這塊最大的肥肉。
自2005年開始,耐克從中超聯賽贊助商到2009年對中超16家俱樂部比賽服及裝備進行抄底已有5年時間。利用其在中國頂級聯賽中的壟斷地位,耐克試圖與中國足球產生很緊密的聯系。它提出的打造有中國特色的足球文化中就包含很多中國足球元素。
雖然耐克成功對中超聯賽進行了全面的包裝,但這樣的營銷成果卻未能得到耐克總部的滿意。從去年開始,耐克總部加大了對中國足球的投入,並開始有計劃地實施從阿迪達斯手中搶過中國之隊贊助權的戰略構想。在與中國足協相關人士的交流中,耐克曾試圖用1000多萬美金敲開中國國家隊的贊助之門,但未想到,這樣的巨額贊助資金並未撼動阿迪的贊助地位。
自1979年起,中國足協便開始與阿迪達斯合作,阿迪也成為中國國家隊歷史上第一家比賽裝備贊助商,而與阿迪的合作直到30年後的今天一直從未間斷過。但近年來,隨著耐克對中國足球市場佔有率的深入,他們試圖改變阿迪壟斷贊助中國國家隊的地位。據了解,阿迪與中國國家隊的贊助合同到2009到期,耐克本想打算借他們合同結束的機會從阿迪手中搶奪到中國之隊的贊助權。為此,耐克拋出了較高的贊助資金,至於這份贊助款的數目,知情人透露說是1000多萬美元。
但耐克的合同並未撼動阿迪贊助國家隊的地位。去年,阿迪已經與中國之隊成功續約,合同期限為四年。耐克搶奪中國之隊的計劃失敗,這讓耐克中國的高層感到失望之餘,更加堅定了他們繼續加大對中國足球投入的決心。在他們眼中,已經處於低谷的中國足球必然會有崛起的一天。
就在舉辦了耐克2010中超全明星義賽之後,耐克公司繼續著他們與中國足球之間的緊密合作。上周末,耐克公司與中超公司在上海舉辦了合作交流研討會,就2010賽季的合作情況進行了總結,同時也對雙方在未來幾年之內的合作進行了分析與探討。
交流會期間,耐克相關負責人還介紹了他們未來一段時間對中國足球的贊助、扶植等方面的計劃,一位耐克相關人說,中國的很多職業俱樂部、甚至國字號球隊的青少年培養仍然處於較低的水平,與歐洲存在很大差距,更多原因是在訓練理念和系統上出現的問題。耐克公司會在未來的合作中利用其在歐洲的優勢,幫助中國的青少年教練員、球員利用先進的訓練方法進行提高,也會增加教練員互訪的機會。(郝雨曦)