|
||||
□本版撰文信息時報記者鄧菲菲
現如今,無論是電視、平面媒體還是網絡,NBA的相關信息可謂無處不在。然而實際上,這項在中國紅透半邊天的賽事在美國國內只能排行老三,比它更受歡迎的是NFL(美國橄欖球大聯盟)和MLB(美國職業棒球大聯盟)。眼看著在國內混得不如自己的NBA在中國獲得輝煌成就,MLB和NFL自然也坐不住了,它們先後各出奇招,希望能分一杯羹。
北京時間昨日上午8點,MLB美國職棒大聯盟打響2010賽季的揭幕戰,波士頓紅襪隊9?7逆轉衛冕冠軍紐約揚基隊,獲得新賽季的首勝。在波士頓的主場芬威球場,數以萬計的球迷現場觀看了這場精彩的宿敵對決;而萬裡之外的廣州,MLB也特地組織了一場開幕賽觀賽派對。不過,與NBA每次中國行必定場面火爆相比,MLB目前的流行度還是明顯有所遜色,要想重現NBA在中國市場的巨大成功,MLB還有很長的路要走。
優勢 MLB VS NBA、NFL 門檻較低、不易受傷、強調團隊棒球、美式橄欖球和籃球都是集體運動,但與後兩者時有個人英雄主義者出現,棒球要求的團隊協作性無疑更強。橄欖球和籃球比賽中都難免有身體接觸、激烈碰撞時受傷的風險性較高,相較之下,棒球更多是投擲、揮棒和奔跑的動作,比較不容易出現嚴重受傷的情況。考慮到這一點,家長們讓孩子從事棒球運動的時候也會更加放心。斯摩先生介紹說,在MLB舉辦的棒球公園路演活動現場,他經常能看到一家三口其樂融融的畫面。『孩子投球、爸爸接球、媽媽揮棒,都玩得很開心。問到感受,他們都說棒球很有趣。』
門檻低,這是棒球比起其餘兩項運動較為明顯的優勢。籃球要求身高,美式橄欖球要求速度和力量,而打棒球的話,身體條件門檻幾乎沒有。昨天,觀賽活動現場也來了不少職業棒球運動員,要是混在人群中,從外表完全看不出他們是職業運動員。『棒球運動要求有團隊合作、犧牲精神,這跟中國文化是不謀而合的。現在中國人纔剛剛接觸這項運動,等他們真正喜歡上棒球的時候,它會變成中國人的運動。』斯摩先生說。
差距1 MLB VS NBA 進軍時間晚、硬件設施匱乏『NBA開始進入中國市場已經是20多年前的事情,而且,當時籃球這項運動在中國已經比較普及,他們要推廣賽事的時候只需要說,「喜歡籃球嗎?這就是最高水平的籃球比賽」。跟他們比起來,MLB進入中國只是近10年的事情,而且我們要從基礎普及、培養受眾人群做起,這無疑是更困難的。』MLB亞太區總裁吉姆·斯摩告訴信息時報記者,自2002年開始接觸中國市場,到2007年開始跟中國棒球協會合作,5年的時間裡MLB更多是在『聽、看、學』,思考怎樣讓棒球這項運動與中國文化更好地融合。
群眾基礎帶來的不僅是接受程度上的差距,在硬件設施等方面也會造成很大的差異。MLB中國區總經理謝龍向記者透露,目前在推廣方面遇到的挑戰是多方面的。『除了人纔的斷層之外,不管是球場、裝備,還是媒體的宣傳等各方面,都有待大幅度地提高。目前,棒球運動只是在中國沿海的大中城市,如北京、上海、廣州這些地方發展得好一些,要改善這一狀況需要長期的努力,至少需要15年的時間。』
差距2 MLB VS NBA 群眾基礎差、發展停滯不前中國擁有全球最大的收視人群,對於體育賽事來說,中國市場無疑是一塊誘人的蛋糕。NBA的成功,與其前瞻性也不無關系。『NBA進入中國的時候,中國的國門纔剛剛打開,群眾的信息來源渠道還比較單一,加上良好的群眾基礎,推廣起來比較容易。我們來得晚,如今的中國觀眾經濟文化生活都極大地豐富,在觀看體育賽事時可供選擇的也很多,因此競爭相對來說要更激烈一些。』謝龍說。
不過,時代的進步帶來的當然不止是不利因素。由於傳媒技術的飛速發展,如今的信息傳播早已今非昔比,換言之,推廣時可借助的途徑也增加了許多。『中國並沒有人說「我們不要棒球」,因此,我們需要的只是時間,』斯摩解釋道,『實際上,棒球運動進入中國比進入日韓還要早,只是因為中間有段時間停滯不前,發展進度纔落後了。如今在日本和韓國,不僅職業聯賽開展得紅紅火火,從小學到大學的學生都有自己的聯賽。棒球運動其實是很適合亞洲人、也很適合中國人的。』
普及策略 培養職業棒球界的『姚明』在中國推廣方面,MLB采取的是雙線出擊的做法,一方面推動棒球運動在中國的普及;另一方面則與中國棒球協會合作、提高職業隊水平的同時准備培養職業棒球界的『姚明』。除了每年在一些大中城市進行棒球公園路演活動,MLB還組織舉辦了PLAY!BALL小學生棒球聯賽,今年參賽規模已經擴大到120所小學。與此同時,MLB還在無錫開辦了他們在中國的首個棒球發展中心,借鑒MLB在美國的成功方式培養青少年球員:進行高水平棒球訓練的同時,學員們並不會放棄文化課的學習,甚至還有英語加強課程。謝龍先生介紹道,真要進大聯盟的話,光會打球是不行的。『我們這麼做也是讓家長放心,我們培養出來的學生不僅能有很好的文化課成績,而且能學到正宗的英文,同時還能學世界上最好的棒球技術。』
派優秀人纔充當中國棒球『陪練』此外,MLB也不斷加強與中國棒球協會的合作。除了選派主教練、投手教練到中國,幫助中國國家棒球隊進行訓練,每年中國隊還會到美國進行為期一個月的春訓或者秋訓,這樣的『扶持』也已經初步收效,標志性的成果便是北京奧運會上中國隊逆轉中華臺北。今年,為了備戰亞運會,中國棒球隊還將到美國進行訓練,同時MLB也會選派教練幫助中國隊備戰。『在教練人選方面,我們還是聽從中國棒協的意見。合作了這麼久,他們已經非常了解,也有不少合作過的教練。他們選定了對象,我們再具體協調。』謝龍先生說。
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||