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2010年4月3日,這個日子,很多人日後都會記住。廣州恆大廣汽隊,在增城主場,迎戰北京理工大學隊。一場普通的不能再普通的中甲聯賽,一個離廣州市區還有80公裡的比賽場地,卻上演了一場空前的『恆大秀』,恆大花費一千萬,招來了80家媒體,120名記者,十三家電視臺同時轉播,這是普通的中甲、中超、亞冠,甚至國家隊的比賽都難以望其項背的,而3比1的比分也讓這場『恆大秀』獲得一個完美結果。
錢堆出來的媒體大戰為這場秀,恆大從上星期二就開始准備。從那天開始,恆大的所有部門都開始調動起來,目的,只有一個,就是造勢。其實,人們已經有預感,因為恆大搞恆大女排的時候,恆大女排的首演,也是超高規格。恆大把全國的很多媒體都請過來,共同見證恆大女排的首演式。照碗煮飯,恆大18家分公司當地的媒體都被邀請過來,加上中央級媒體,廣東當地媒體,但是,最後人們得知確切的媒體數字,還是大吃一驚。
80家媒體,120名記者,如果沒有恆大操作,誰敢相信,這麼多媒體,這麼多記者,居然是來看一場普通的中甲聯賽。對於這場操作方式,恆大俱樂部董事長劉永灼說過這樣的話:『我們恆大在市場這麼多年,很多東西都證明是符合市場規律的。我們沒有理由不把這種成功的經驗引入到中國足球中來。』
這個場面,連李章洙都大吃一驚,賽後,李章洙說:『我真沒想到,一場中甲比賽,能吸引這麼多記者前來觀看。這樣的氛圍真是太好了。』北理工學生軍教頭金志揚說:『中國足球如果多一點恆大這樣的財閥,那中國足球就有希望了。』
而且,這場比賽,總共有廣東電視臺、北京電視臺、重慶電視臺、貴陽電視臺、石家莊電視臺、長沙電視臺、內蒙古電視臺、濟南電視臺、江蘇電視臺、遼寧電視臺和鄭州電視臺等十三家電視臺現場直播。本來,除了廣東臺按照慣性直播廣州恆大的比賽以外,其他電視臺,都是恆大出錢搞定,這個盛況,不禁讓人想起了恆大在用李章洙換掉彭偉國的時候,19個地區同時采用了視頻直播的形式。
而80家媒體,120名記者,除了廣東媒體,恆大方面都給外地的媒體提供了機票和食宿,這些記者裡面,包括體育記者、財經記者、甚至政文記者,很多人,都是第一次來到足球場上,看一場足球比賽。
恆大『品牌展示會』很多見多識廣的體育記者,則對恆大的超大排場嘖嘖稱奇:『無論是當年以燒錢著稱的前衛寰島,還是後來在上海灘上呼風喚雨的上海中遠,都比不上如今的恆大啊!』
有人甚至回憶起當年的上海德比大戰:『只有2002年甲A開幕戰,上海申花與上海中遠的德比大戰,纔有過如此盛況,但那都是各地記者自發來采訪的,而且沒有這麼多電視臺直播。這種情況只有國家隊比賽時纔可能出現。』
唯一美中不足的是,在上周三的晚上,廣州的公安、消防等部門對天河體育中心進行檢查,結果,整修中的天河體育中心沒有辦法通過驗收,於是,當晚恆大和廣州市足協的人員趕到增城體育場,最終把主場定在了增城體育場,這也給廣州的球迷去看球,增加了很大的難度。
但是,這些問題,在恆大看來,都不會成為問題。把主場定在了增城體育場以後,他們馬上采取了應急措施,他們安排了100多輛大巴,免費把球迷從廣州市區送到增城,而且票也采取了只送不賣的政策,於是,可以容納一萬人的增城體育場,坐得滿滿的,這裡面包括了增城當地的球迷,也包括了將近6000名從廣州市區趕過來的球迷。
從下午兩點半開始,增城體育場已經基本坐滿。而細心的球迷馬上發現了這個主場有多麼的不同。在越秀山體育場或者其他的中超、中甲賽場,除了一些指定的廣告牌以外,留給俱樂部自己經營的廣告牌,如何賣出去,都是俱樂部負責經營的人員一直頭疼的一個任務———但是,恆大這個主場,除了冠名商廣汽的廣告牌、還有中國足協制定的耐克的廣告牌,其他的廣告牌全部都是恆大地產,而在體育場的入口處,掛滿了恆大的宣傳板,都是恆大關於體育的一些投入,此情此景,難怪廣汽的總經理曾慶洪一進來體育場,就戲稱了一句:『這是恆大自己的一個品牌展示會嘛!』
李章洙和郜林都被震住了比賽的過程雖然一般,但是結果卻是很理想的,也憑借著這場勝利,恆大集團將對隊伍發放100萬元的贏球獎金。而且據了解,在恆大入主,並且取得俱樂部的管理權以後,隊員們和恆大簽訂了新的工作合同,所有隊員的收入都比原來增加了50%,在這種情況下,隊員們不可能不拼命。
比賽到了後段已經是垃圾時間,不過比賽快結束的時候,卻迎來一個小高潮。因為大批的媒體湧入場內,准備第一時間進行采訪,結果穿著紅背心的攝影記者被比賽監督警告:『請你們退出場地。』因為紅背心和北京理工的黃色衣服顏色相似,對面的助理裁判遠遠看過來,大大地影響了關於越位的判斷。
而對郜林和李章洙等焦點人物,第一時間,十幾個攝像機一起圍了上來,李章洙尚可以用『要回休息室』作為理由進行了回避,而郜林則沒有這樣的『幸運』,如果不是被人拉走,
不知道這個采訪要什麼時候纔能結束。賽後郜林說:『說實在話,我真的沒有想到這場比賽,會有這麼多的記者來采訪我。』
有人簡單地算了一下賬,13家電視臺直播,加上120名記者的來回交通食宿費用,加上贏球獎100萬,恆大為了這場比賽,投入達到一千萬,這一場比賽,的確是空前的。
不過是不是絕後,卻很難說。雖然恆大不可能每一場比賽都這麼搞,不過一些關鍵場次,或者恆大確定衝超成功的比賽,應該會繼續這麼搞,對於這樣的大手筆,夫復何求!
妙齡女郎和黑衣保鏢除了大排場以外,一些細節,是很能體現恆大自己特有的作風的。
在廣州足球隊的稱呼前面,還有『廣汽』二字,而這也就意味著,廣汽與恆大對廣州足球有著分享權。所以,在比賽現場,廣汽集團也精心安排了拉拉隊等活動。幾十名高舉廣汽大白旗的小伙子不時在場邊奔跑,頗有氣勢,而只要恆大這邊美女拉拉隊舉旗游行,他們就再次滿場飛奔。更有意思的是,中場休息時的拉拉隊健美操表演,竟然也是分兩組進行,分為廣汽拉拉隊和恆大拉拉隊。先行出場的廣汽拉拉隊一身白衣,年輕靚麗,最後兩位帥小伙的托摔動作難度極大。而隨後的恆大出場的則是從東莞請來的廣東宏遠金牌拉拉隊。他們的穿著更性感艷麗,有意思的是,最後他們也有一組托摔動作,而仔細觀察,你會發現和廣汽拉拉隊的並非一班人馬。由於兩支拉拉隊都要表演,短短15分鍾的中場休息幾乎不夠,而且因為兩隊人數眾多,佔據了大片球場,一旁練球的雙方球員也幾乎受到乾擾,不得不特意避讓。『即使是拉拉隊,我們恆大也要是最好的。』恆大的一位工作人員如此說。
在比賽結束後,廣州恆大隊的休息室門口,出現了四個保鏢。而郜林在球場接受媒體采訪的時候,身邊也有兩個保鏢圍著郜林。而李章洙從休息室出來,馬上有七個保鏢簇擁著,從休息室到發布會的五分鍾路程裡,七個保鏢和李章洙形影不離,一直到新聞發布會結束,到上大巴。
從場面到細節,恆大都顯示了與眾不同的作風,這一場秀,恆大廣汽隊和恆大集團雙贏。而到現場看球的珠超公司CEO,在廣州足球擔任過十多年職業經理人的劉孝五這天晚上說:『還是有錢好,可以真正按市場規律搞足球。我覺得,這樣一場比賽,就是恆大按照自己的需求,花大錢,辦大事,足球的載體作用怎麼能發揮最大化,這就是一個非常好的例子。』
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