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足管中心、中超公司拒不讓步,於是『中超冠名費打折』最終停留在倍耐力公司的想象中。雖然倍耐力在新賽季中超揭幕時發出聲明與中超公司如約完成餘下兩賽季合作,但此次博弈卻深深觸動中超公司的神經,決心『力保自身品牌價值』。中超公司董事長於洪臣表示,公司將全面完善未來中超冠名合同內容。『未來中超主冠名銷售價最低也不得低於5000萬的單季價格。』中超公司一位人士的一席話某種意義上詮釋了於洪臣的話外音。
-中超公司曾考慮終止合同
與倍耐力此次的『商業博弈』引發了足管中心及中超公司有關方面的深思。其實就在倍耐力提出打折要求後,中心內部的反響就比較強烈,不少中心成員在質疑倍耐力在聯賽開賽在即突然向中超公司『發難』的同時,更多地是對當初原中心及中超公司領導班子以『超低價格』牽手倍耐力感到不解。一位足協人士表示,『聽說倍耐力冠名中超一個賽季的錢非常少,額度甚至相當於當初佳能作為贊助商開出的價錢,簽這樣的合同就意味著自降身價,怎麼可能還容忍倍耐力進一步打壓贊助費呢?』據悉,考慮到倍耐力可能退出,中超公司已經做好了應急預案,『如果倍耐力違約,我們立即就與其他合作伙伴談接手。如果是中超公司違約,那麼即便繳納違約金,公司也願意接受終止合作,因為新的冠名商給出的價格肯定遠遠高於倍耐力。』知情人說。
-工體盛況令倍耐力回心轉意
一位知情人透露,其實直到上周六新賽季中超聯賽在北京工體揭幕的一刻,倍耐力還在為是否與中超公司履行餘下兩個賽季的合同猶豫。但是,當看到開幕式北京工體湧進了4萬多球迷,作為主冠名商代表的倍耐力中國區首席執行官白貝不得不承認,經過反腐掃賭後的中國職業足球喚起了球迷新的期待,中國足球顯現出勃勃生機。中國足球豐富的市場資源是任何一家有長遠眼光的企業所不能輕易拒絕的。倍耐力在揭幕戰半場休息期間突然發出了繼續與中超公司合作的聲明。這個聲明也標志著他們最終放棄了打折中超冠名費的想法。一位中超公司人士對此總結道,『倍耐力放棄打折想法,是中國足球在特殊時期的一次勝利。』
-未來中超冠名必定大幅漲價
就在倍耐力答應繼續與中超公司合作的時候,於洪臣也不由發出感嘆,『看來我們以後簽類似冠名的合同,一定要進一步完善合同內容,要充分維護中國足球的品牌價值和權益。』據了解,在郎效農重新出山接任總經理後,中超公司就已經明確了聯賽各級贊助的價格底線,具體到主冠名商,公司一位人士表示,『數字不便透露,但絕不會低於5000萬。』據悉,目前倍耐力還有約幾百萬元的上賽季冠名費用沒有給付,而經過此次『博弈』,未來雙方能否順利完成合同還存在一定疑問,但可以肯定的是,與倍耐力合作結束後,中超冠名的價格將大幅上漲。
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