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贊助商瘋狂投錢,造就了乒超『千萬標王』的奇觀,其實,在贊助商和俱樂部背後,還有更為重要的身影,那就是乒乓球運動的管理者和電視轉播商,那麼,他們對乒超的種種現象作何感想呢?
郭焱1133萬的天價摘牌費讓乒超聯賽又放出了一顆衛星,這一切似乎只能用『財大氣粗』來解釋。然而,這樣一個看上去並不火紅的聯賽不僅有贊助商熱捧,連央視也將它視為寵兒,去年央視體育頻道在周末黃金時段全程直播了乒超聯賽,甚至讓足球迷籃球迷憤怒。昨日,央視體育相關人士接受了記者采訪,解讀其中深層次的原因。
乒乓球是特例 觀眾參與度高2008年12月中國乒協與央視簽約,雙方約定在未來三年內將乒乓球賽事及乒乓球聯賽打造成為精品賽事。從2009賽季開始,乒超聯賽開始在央視體育頻道直播中佔據較大比重。
央視體育頻道總監江和平表示,央視體育頻道必須要遵守的原則是『中國優先』,『有段時間有關英超轉播的事情很熱鬧,但是人家外國聯賽和我們中國人有什麼關系?我們轉播這些比賽,包括NBA,很大程度上都是為他人作嫁衣,應該首先支持自己國家體育產業的發展。』江和平說,央視這樣做是一個長遠的考量。『2008年奧運會後,中國體育從舉國體制轉向全民體育。全民體育需要更多的群眾對體育有熱情,培養體育觀眾是一個有效的途徑。』不過,江和平坦言這條路並不好走,因為很多人喜歡看比賽但不喜歡參與,但乒乓球是個特例,有國球的魅力,打的人多,看的人也多。
收視率是王道 電視觀眾並不少2008年乒超落幕時,曾有知情人士透露,在央視黃金資源招標會上,被單獨拉出來招標的乒乓球項目標價4700萬元,僅次於NBA。這似乎跟許多地方進行的乒超聯賽現場形成鮮明對比,一些地方的媒體人士甚至表示:『乒超我們報道篇幅也很少,因為沒人看,票也賣不出去。』
江和平曾表示2006年世乒賽一些場次的收視率超過了德國世界杯。乒超也這麼牛嗎?昨日,負責推廣包裝品牌賽事的央視體育相關人士透露,可能乒超現場的情況讓人產生了誤讀,『是否喜歡乒乓球存在個體差異,實際上在我印象裡,乒超的收視率絕對不低,肯定超過中超。如果收視率不好,不可能拿出黃金時段直播,如果僅僅是為了包裝推廣賽事,失去了觀眾也是得不償失。』央視收視數據依托的是索福瑞公司的調查,不少網友曾懷疑央視的數據,甚至說是為了宣傳某些賽事誇大了項目的受歡迎程度。『索福瑞是完全獨立的第三方調查公司,與央視沒有任何關系,是客觀公正的,它也不是只為央視一家進行數據調研服務,因此依據的數據也是客觀的。』該人士說,『央視黃金時段賽事直播是根據觀眾收視習慣的科學編排,不能隨意而為。有人說怎麼黃金時間都播乒超,實際還安排有CBA、中超和CUBA。』
央視直播有利於贊助商支持2006年央視連續一周直播『直通不來梅』世乒賽隊內選拔賽,廣告損失約200多萬。不過,央視此後接連直播了直通薩格勒布、直通橫濱等賽事,有關負責人透露,基於乒乓球在觀眾心中的特殊意義和地位,這個嘗試以虧本開頭,但可以慢慢策劃和發展。如今,央視和中國乒協都已經嘗到了連續幾年『培育』乒乓球賽事的甜頭。據江和平透露,2007年『直通薩格勒布』時,廣告就有了起色,因為『直通不來梅一分錢廣告都沒有。』除了『直通』,乒超這個看上去很『自娛自樂』的賽事,也並非不樂觀。央視名嘴孫正平就告訴記者,乒超贊助商很看重央視平臺,『如果央視不轉播,那贊助商投入少甚至不給錢,如果央視要直播而且時段還不錯,那麼贊助商肯定更願意支持,其他項目也是這樣。』孫正平表示,央視直播乒超對『國球』就是一種支持。這也得到了國家體育總局副局長蔡振華的肯定,他在談到欲將乒超打造為乒壇NBA時就說,除了贊助商增長,乒超聯賽的另一個大禮就是央視對乒超的轉播力度。
魏紀中:電視轉播是乒超生命線國際排聯主席魏紀中,是中國體育產業、奧運產業之父,昨日,魏老在瑞士的辦公室裡接受了,對乒超種種奇怪的現狀發表了個人看法。
魏老認為,天價摘牌,其實也是一種投資,是投資的話肯定會講回報。『1133萬元並非一個小數目,因此,我認為山西這個企業摘下郭焱,第一種可能性是正常的,就是因為喜歡乒乓球,又沒有其他選擇。第二種可能是有特殊目的的炒作。』不過,魏紀中同時認為,到底是什麼樣的需求,這也只有企業家纔能知道,『有些時候,我們不能光看轉會額,其實轉會額後面,他有很多操作,我們並不知道這裡面有什麼秘密,我們也只能從表面上來分析,其實全世界全這樣。』
對於乒超球市不好但聯賽『火』的矛盾,魏紀中有自己的理解,『乒乓球其實觀賞性很強,但也有一個問題:球太小了。因此乒乓球的市場,不在球館。球館的人只要一坐遠了,根本連球都看不到。看乒乓球的,是電視觀眾居多。因此電視轉播纔是乒超的生命線,而乒乓球比賽的電視收視率很高,也是這個原因。』魏老還為乒超聯賽提了一個醒,『要警惕賭的存在,我並不是說乒超有這樣的事,只是提醒一下,應該注意防范。』
『千萬標王』讓乒羽中心主任劉鳳岩擔懮 控制球隊成本 乒超規則要改郭焱1133萬天價摘牌費出現之後,連國家體育總局乒羽運動管理中心主任劉鳳岩也大吃了一驚。昨天,這位現中國乒乓球運動『掌門人』接受:『摘牌會的確存在一定問題,未來乒超的規則以及摘牌制度肯定要進行修改。』
去年乒超男女各十支球隊,而今年將各只有九支隊伍參賽,賽制是前四名參加爭冠組的比賽,後四名打保級組比賽,稍有不慎,可能就會掉入保級組,這也是讓眾多沒有頂級運動員的俱樂部不得不花重金購買球員的原因之一。劉鳳岩表示:『2012年開始,聯賽隊伍將縮減到8支,競爭稍微小一些。而且少了一個俱樂部就會多出至少三名優秀運動員進入轉會市場,也可以緩解不少俱樂部的人員危機,更不會出現今年摘牌會上,兩家俱樂部為了一個郭焱把價格炒到1000萬以上的情況。』1133萬,僅僅是獲得了一名運動員兩年的聯賽使用權,不少人都覺得出錢的俱樂部當了冤大頭。劉鳳岩表示:『在運動員供需關系的配置和政策方面,可能還有不完善的地方,今後會盡量讓沒有運動員的俱樂部在選擇上有更大的空間,有利於控制運動隊的成本,保證運動員的利益,同時使俱樂部長期穩定地參與聯賽。』山西大土河今年拿出千萬摘牌費,最主要的原因還是沒人,第二個原因就是可供選擇的面太小。這兩個問題劉鳳岩早已有所關注,他向記者透露:『兩年後的乒超聯賽,摘牌會的規則肯定還會修改,關於運動員的歸屬問題,可能會有變化,有可能改變目前的短期租借制度,變為長期租借或者轉會,甚至可能向俱樂部適度放開明星球員的商業開發權。』
川男乒不捧標王改請外援 代天雲直言規則漏洞—— 不限價,拍到五千萬也正常昨天,四川省體育局乒羽中心書記代天雲告訴記者,川男乒已經和日本名將水谷隼談妥,比起1133萬元的標王價,川男乒只『溫柔』地花了五六十萬。
四川男乒也曾邀請過『標王』,以423萬元的價格請來郝帥。今年四川隊對郝帥報出了250萬元的價格,但叫完之後便再沒開口,最後浙商銀行隊以451萬摘到郝帥,制造了『男標王』。對於這個價格,代天雲認為很正常,『既然沒有限價,那隊員拍到五千萬也都正常。只是我們沒錢,沒法去競爭。』因為沒錢,對國內選手沒有競爭力,所以四川男乒把目光轉向了國外。過去,四川男乒請過韓國的柳承敏,結果在中國的鍛煉讓柳承敏拿到了雅典奧運會男單冠軍,一直很感謝四川隊。可以說,邀請外援,也是幫國乒『養狼』,促進乒乓球運動的競爭。
記者觀察 不要在標王身上吊死標王郭焱1133萬的身價,驚起呼聲一片,連中國乒乓球的管理者都被嚇了一跳。有人感慨:『乒超要步中超後塵』,有人搖頭:『乒超成為燒錢游戲』……筆者認為,大可不必為錢擔心。錢多不是罪過,贊助商肯砸錢總比沒人為乒超買單好得多。關鍵是,這麼多錢怎麼用,用在哪裡。
中國乒協主席蔡振華一直表示要將乒超打造成乒乓球的NBA,這也是所有乒乓球愛好者的長久期盼。但如果乒超聯賽不能進一步規范,各種制度不能進一步完善,大門不能進一步開放,也許乒超聯賽就會漸漸被拋棄。除了管理者,投資者也需要好好思考一下,如何來花投入的錢。不僅要看短期的轟動效應,更注重長遠的人纔發展。大膽設想一下,花大價錢請來好隊員的俱樂部再繼續燒錢,用錢來培養自己的隊員,用錢請來其他國家和地區的高手,讓『郭焱』越來越多。
有錢好辦事,希望這些錢能為乒超聯賽帶來更多的正面影響。
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