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就在山西大土河俱樂部花1133萬天價摘走郭焱不久前,另一家企業江蘇熔盛重工集團跟八一男乒簽訂了4年3200萬元的冠名贊助合同。在中國體壇,乒超不是最火的聯賽,卻屢有驚人之舉。去年乒超聯賽開幕前的俱樂部研討會上,一名俱樂部老總戲謔地說:『大家都在研究乒超聯賽的發展方向,我看乒超就是有錢人的游戲,沒錢的別來玩!』
企業為什麼捨得花大價錢投資乒超?通過采訪,記者發現,冠名乒超俱樂部的企業大多不差錢。不少企業對球隊的名次都沒有要求,冠名乒超主要是兩個原因:一是乒乓球是國球,企業老板和員工都喜歡;二是看重央視直播乒超,希望通過乒超聯賽起到宣傳和推廣企業的作用。
我喜歡我贊助 不求任何回報摘下郭焱的山西大土河俱樂部總經理白堅說:『對於年稅後盈利五六億的山西大土河焦化有限責任公司來說,這並非多大的數目,只是企業的一個小項目而已。作為一名老將,郭焱刻苦訓練、頑強拼搏的精神將鼓舞我們的員工奮發向上,所以我們覺得這個價格也值了。』另外,大土河的老板賈廷亮喜歡的運動就是乒乓球,他手下的員工也有很多是乒乓球的粉絲,這樣一來,喜歡乒乓球的大土河就給出了天價。
跟大土河俱樂部的情況類似,贊助八一男乒的熔盛重工集團也很喜歡乒乓球運動。昨天,該集團的代表告訴記者,『我們贊助八一隊看中3點:第一,國球精神曾經鼓舞了幾代中國人,我們之所以對乒乓球情有獨鍾,是因為中國乒乓球那麼多年一直是世界最強水平,長盛不衰;第二,八一男乒頑強拼搏進取、永爭第一的精神打動了我們,這種精神也是我們企業要學習的;第三,我們確實有很多員工和領導喜歡乒乓球,國家乒乓球隊位於南通的訓練基地就在我們造船廠旁邊,我們經常去看乒乓球比賽。』對於4年3200萬元的贊助,熔盛重工覺得並不是『天價』,『我們企業希望為社會盡自己的一份力量,2008年我們給如皋市殘聯就贊助了2000多萬。』前不久跟八一男乒簽訂贊助合同,熔盛並沒有做詳細的市場調研和評估,『因為我們不要求乒乓球俱樂部帶來的物質回報和廣告效應。我們過去還曾兩次贊助全國馬術比賽,馬術基本不可能帶來市場回報。對於乒乓球,我們也不追求它的市場回報。3200萬元是我們企業量力而行的,希望能為體育事業做點貢獻。』
有回報纔贊助 看重品牌宣傳不要求市場回報,不要求宣傳效果,這樣『財大氣粗』的企業畢竟是少數。不少企業贊助球隊,還是希望花錢賺吆喝。重慶康德乒乓球俱樂部就是個例子。由於缺乏優秀的本土運動員,俱樂部大量的經費都砸向了頂級運動員,一年花費了800多萬元的康德女乒俱樂部去年從乒超降入甲A聯賽。康德俱樂部總經理胡蓉蓉昨天告訴記者,康德集團還會繼續贊助球隊,『盡管球隊去年成績不好降級了,但是通過乒乓球隊這張名片,康德集團在重慶的知名度得到了極大的提昇。我們覺得,乒乓球這個運動的平臺很好,希望通過這個平臺讓我們的企業形象也得到提昇。』
大量企業在乒超聯賽中砸下重金,但是通過乒超聯賽這個平臺能夠得到的直接利益回報卻少得可憐。所以,贊助乒超的企業只能看重乒超的宣傳效應,不能『奢望』從聯賽中賺錢。現在乒超的門票收入幾乎沒有,每年聯賽結束各個球隊獲得獎金也與聯賽獎金池的多少和隊伍名次掛鉤。有俱樂部的負責人表示:『我們乒超球隊最大的收入就是靠賣主場了,一個主場大概能賣15至20萬元不等。』但是去年中國乒協規定,每支俱樂部11個主場最多只能出售6個後,這已經極大削弱了乒超俱樂部在這個方面的收入。像重慶康德這樣的俱樂部,每年投資幾百萬在乒乓球上,但打完聯賽,獲得的直接利益回報卻少得可憐。對此,胡蓉蓉這麼認為,『投資乒乓球就沒有想過通過這個來賺錢。去年重慶電視臺直播我們每輪比賽,現在康德俱樂部在重慶體育圈也留下了不錯的口碑,這些纔是我們看重的地方。』
不喜歡不贊助 冠軍俱樂部消失憑借對『國球』的感情贊助球隊有時難以長久,陝西銀河就是個例子。2006年摘牌大會上,陝西銀河俱樂部以501萬的天價租借費摘得馬琳。然而,花了大價錢的他們摘牌第二天就『悔婚』,原因竟是價錢太高,要求乒協降價200萬『賤賣』。不過最終雙方還是經過協商『破鏡重圓』,陝西銀河俱樂部終於在2006年底分三次向中國乒協支付了501萬元,馬琳這出『轉會風波』也終於畫上了休止符。不過在2007年,陝西銀河就終止了贊助。記者昨天特意找到了當年『轉會風波』的見證者,他透露,『2006年陝西銀河的老總是非常喜歡乒乓球的人,而2007年銀河更換了高層乾部,後面上任的領導對乒乓球並不感冒,這也是當年銀河退出贊助的原因之一。』
當年由於資產改組,陝西銀河俱樂部的投資方陝西銀河投資集團與老東家陝西電力的從屬關系被淡化,這也從一定程度上影響了銀河俱樂部的贊助金額,只得更加依賴於俱樂部本身的造血能力。盡管銀河俱樂部自身通過拉贊助、出售廣告、賣主場等眾多手段改善經濟狀況,但由於乒超市場價值有限,銀河俱樂部的經營所得和引援等支出相比只是杯水車薪。收入難以維持俱樂部的運作,贊助商又不喜歡乒乓球了,拿過兩屆乒超冠軍的陝西銀河最終消失。
(崔方舟)
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