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3月17日,京東網上商城正式宣布成為2010賽季中超聯賽的主贊助商。回首中國職業聯賽史上的贊助商,從萬寶路到百事可樂、西門子,曾經風靡一時的中國足球吸引了諸多國際大品牌。但隨著中國足球的沒落,無論是贊助商的品牌影響力還是贊助金額,都難以與昔日的巨頭相比。可以說,贊助商的變遷史也是中國足球職業聯賽的一面鏡子。
在中國足球職業聯賽史上,合作時間最長、收益最好當屬萬寶路。1994年至1999年,萬寶路冠名甲A聯賽。當時正是職業聯賽的巔峰時期,堪稱黃金時期,雙方合作可以說是雙贏。最終萬寶路退出中國足球市場也並非是雙方合作不愉快,而是由於國內煙草廣告禁播,迫使萬寶路退出了贊助。
1999年後,百事可樂贊助甲A聯賽,這也是一個國際大品牌。但由於後來職業聯賽越來越不規范,尤其是足協為了衝擊02年世界杯,不惜取消昇降級,直接導致聯賽吸引力下降,02年底,百事可樂終止合作。
03年,另一國際大品牌西門子宣布以1800萬美元冠名甲A聯賽,04年同樣宣布退出。2005賽季,中超聯賽竟然找不到贊助商,被迫裸奔一年。可以說,中國足球淪落至裸奔地步純屬咎由自取。聯賽假賭黑橫行,卻得不到有效的治理,足協的不作為導致問題叢生,中國足球成為許多負面新聞的發源地。這樣的負面形象自然得不到贊助商的青睞。
06年,在足協多方努力下,皮包公司愛福克斯贊助中超,隨後由於拖欠冠名費被告上法庭,結果被揪出來的黑手竟是後來的足協掌門人南勇。這是中國足球聯賽史上的一次黑色幽默。
07-08年,中國企業第一次冠名,金威啤酒宣布以3200萬元人民幣冠名中超,但與鼎盛時期相比,聯賽的冠名費下跌有六成之多,品牌貶值幅度相當驚人。不過,從這一年開始,聯賽有了回暖跡象。
09年,意大利企業倍耐力贊助中超,本來雙方合作也非常順利,但隨著一場反賭風暴,中國足球的黑幕越揭越多,這對贊助商也帶來一些影響。新上任的足協掌門人韋迪也坦言目前要穩定贊助商的軍心。同時,韋迪也表示不會降低對贊助商的要求。
聯賽的贊助商歷史,也是一部聯賽的發展史。可以說,沒有穩定、規范的聯賽,就不會有穩定的贊助商。中國足球的這次反賭風暴,正是肅清毒瘤的一次重大行動。如果職業聯賽建設得更加規范,國際大品牌仍會重返中超,畢竟誰也不會忽視中國足球這樣一個巨大的市場。(老黑)
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