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春節期間,央視體育頻道儼然成了『冬奧頻道』,棄播了NBA常規賽、東亞四強賽、歐冠聯賽、亞冠聯賽、中葡熱身賽等熱門比賽。此舉引發民間巨大爭議。3月5日晚,央視體育中心主任江和平接受了晶報記者的電話采訪,為央視『力推冬奧』的舉措進行了解釋。
晶報:我們注意到了今日出版的《體壇周報》對您的采訪,裡面引用了一組數據,證明冬奧會的收視率遠勝歐冠聯賽,這組數據出自何處?
江和平:這是央視索福瑞媒介公司提供的數據。索福瑞媒介公司是中國最大的電視收視和廣告市場調查公司。
晶報:每一年的轉播數據都在變動,央視今年春節沒有轉播歐冠,怎麼能拿往年的歐冠收視率與今年的冬奧會做比較?
江和平:雖然我們今年沒有轉播歐冠,但我手上有最近幾年的歐冠收視率。其實,歐冠的轉播收視率並沒有外界想象的那麼高,大概都在0.02上下波動。
晶報:但足球在中國依然是老百姓最喜歡的體育運動,現在還能這麼說嗎?
江和平:我也進行了調查和分析。足球觀眾在總體上是很多,但其實分了很多流派,看意甲的人不一定看德甲,看英超的人不一定追西甲。此外,足球迷都比較喜歡表達自己,喜歡其他運動項目的觀眾不一定喜歡表達。
晶報:基於這一原因,央視放棄了春節的歐冠轉播?
江和平:今年有了冬奧會,我們事先進行了權衡和決斷。我們要考慮各種流派觀眾的心情,但總得有所取捨。冬奧會的賽事資源很重要,我們付出了一大筆版權費,必須進行重點推介。我們希望用幾屆冬奧會普及冰雪項目。中國派出了代表團參加了溫哥華冬奧會,而且冰雪項目屬於全民健身的范疇,與普通大眾關系很近。
我們當然會尊重足球觀眾的收視習慣,我認識的很多球迷確實很執著,他們對某一支球隊、某幾個球星有著特殊的熱愛。我們進行過分類對比,比如籃球觀眾大部分是年輕人,他們在收看轉播的時候喜歡給我們發短信互動。足球覆蓋的層面更多,甚至有五六十歲的球迷追得也很厲害,隨著年齡的增長變得越來越鐵杆。但是,足球球迷的團體比較松散,他們未必有著相同的收視愛好。從這幾年的收視率來看,足球的絕對收視率並不見得大眾化,他們只是在小眾的分類上比較穩定。
晶報:央視體育頻道有44天沒播中國足球的新聞以及歐洲足球賽事轉播,您的各界朋友有沒有因此向您抱怨過?
江和平:沒有!與此相反,我從溫哥華回來這幾天裡,遇到的很多朋友都很支持我們的這種安排,都說央視的冬奧會報道很成功。我今天剛參加了國家體育總局的前方冬奧健兒聯歡會。從溫哥華回來的中國代表團成員都參加了聯歡會,運動員、教練員們都告訴我,他們的親朋好友都覺得央視的冬奧會報道很成功。國家體育總局局長劉鵬同志剛纔對我說,央視的冬奧轉播很成功,他在這幾天參加『兩會』時遇到很多委員和代表,他們都覺得中國健兒的表現很好,一些中央領導同志也向劉鵬同志轉達了對冬奧健兒們的祝賀,認為我們的轉播很成功。
晶報:接下來,央視體育頻道是否會恢復中超、國足、歐洲賽事的轉播?
江和平:我們已經恢復了歐冠報道(記者注:央視體育頻道在3月3日和5日凌晨錄播了歐冠的1/8決賽)。關於中超轉播的事情,我們現在還沒(與中國足協、中超公司)談。聽說足協方面與央視溝通過轉播的事情,我之前都在溫哥華,還不知道具體是怎麼談的。
晶報首席記者吳邦
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