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-解讀央視如此重視本屆冬奧幕後原由。3大頻道出擊背後承載200人龐大報道陣容。
-解讀中國軍團連奪5金內因。獎牌突然崛起的表象下卻是如履薄冰。
-解讀溫哥華冬奧財政收支。主辦方因預算超支背負債務或達50億美元。
國際奧委會主席羅格曾經預言,溫哥華冬奧會在收視率方面將取得前所未有的成功。從美國傳來的收視率數據顯示,羅格主席的確具有先見之明,NBC電視臺的奧運會轉播在兩周內兩次戰勝了不可一世的『美國偶像』節目。這是2004年5月以來,首次有節目能夠在收視方面戰勝『美國偶像』。而在中國,中央電視臺將冬奧會作為春節期間最為豐盛的『體育大餐』,中國體育代表團的歷史性突破又為這頓大餐添加了足夠的佐料,一切看起來都欣欣向榮,人們將奧運會與夏季奧運會之間用等號連接的尷尬似乎已經被破解。有人說,冬奧會達到了新的高潮,然而,這些是事實的全部嗎?
溫哥華冬奧會是中央電視臺有史以來冬季奧運會報道規模最大的一次,人數和報道規模都是歷屆冬奧會之最。中央電視臺體育頻道從2009年12月起已經陸續推出系列主題短片和紀錄片等,全面啟動冬奧會預熱報道。宣傳短片和《冬奧者說》系列短片於12月初播出;《我的奧林匹克》於12月中旬推出冬季項目人物專輯。冬奧會期間,中央電視臺采用多頻道與網絡電視聯合報道的方式,僅溫哥華前方報道團就有約200人左右規模。冬奧會的賽事及各檔新聞、專題節目不僅在CCTV5進行24小時播出,CCTV1每天上午也有3個半小時,CCTV7有3個小時進行冬奧會的直播,CCTV1每天晚間10:30還上演《全景冬奧會》專題節目。
歷來,競技場都不僅僅是各國頂尖體育精英競技的舞臺,也是國內外品牌的必爭之地。冬奧會期間,中央電視臺推出了賽事套、開閉幕式套裝、新聞套、金牌套、欄目冠名及貼片等多種多樣的廣告形式,十幾家企業選定了所需的廣告項目,包括早在2010年招標競購大會上就中標《精彩瞬間》獨家冠名的美的電器,冠名《觀賽指南》並購買開閉幕式套裝的娃哈哈,以及TCL集團、奇瑞汽車、上海通用汽車、一汽大眾、肯德基、勁霸男裝、安踏鞋業、李寧、喬丹服飾、河套酒業、奇虎科技等。
中央電視臺副總編輯李挺在接受記者采訪時表示,央視之所以如此大規模報道冬奧會,是因為以前冬季項目相對於夏季項目在中國的普及度不高,而隨著整體經濟環境的改善,大眾對體育項目的熱情也慢慢打破地域和時間上的限制,變得更加廣泛,『現在中國大眾不僅只重視夏季項目,對冬季項目也開始慢慢熟知和喜愛。』央視力圖為觀眾營造一個充滿速度、力量、激情的奧運會,向最廣大的群體普及冬奧會,展示冰雪運動之美。遺憾的是,央視的全方位、立體式轉播,似乎並沒有像預想的那樣,引起國內太多體育迷的積極『響應』。
某門戶網站曾對冬奧會的關注度進行過調查,發現有近六成的網友並不知道春節期間將在溫哥華舉行冬奧會。與此形成鮮明對比的是,球迷對於央視多個頻道轉播冬奧會而拒播東亞四強賽表現出強烈的不滿:『論賽事級別,東亞四強賽遠不及冬奧會,但冬奧會的項目太小眾了,很多人不了解冬季項目的比賽規則和標准,反倒是中國足球在如今最困難時刻,打出了一場漂亮的「翻身仗」。可是,這麼重要的比賽央視不但沒播,連現場報道都沒有。』而為了給冬奧會讓路,獨家買斷歐冠三年直播權的央視選擇冬奧會期間歐冠賽事全面讓步的做法更在球迷中引起很大的反響,許多球迷登錄論壇對央視的安排提出質疑。
與此同時,中國冬季項目的實力也並未像溫哥華的歷史性突破那麼讓人樂觀,就像國家冬季運動管理中心訓練競賽部副主任姜世纔所說,『中國冬季運動項目現在的整體實力,與夏季項目在1988年漢城奧運會時的水平大致相當。以此推算,中國冬季運動項目在整體實力上真正走強大約還需要20年時間。』而中國從事冬季項目的人口更難與發達國家相比,速度滑冰是中國冬季運動的傳統大項,目前在冊的運動員也僅1000餘人,短道速滑在冊數百人,花樣滑冰200人,冰壺、單板U形槽、自由式滑雪空中技巧的人數就更少。
如果再從經濟上為溫哥華算筆賬,你就會發現,一切只是看上去很美。據《紐約時報》報道,本屆冬奧會的財政赤字情況嚴重,實際花費足足是預算的10倍。
張婧
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