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最近冰壺這項運動招來不少爭議,因為幾乎任何時間,他們一打開電視就會看到冬奧會冰壺比賽的轉播,而且到了深夜同樣如此。那邊歐洲冠軍聯賽正打得如火如荼,央視五套卻還在不停地來回拖著地板。
冰壺沒有錯,錯在挺好的一項北美洲的業餘全民運動,被央視當作金牌大項來重點轉播——把餐前冷盆當滿漢全席,再好吃的東西日以繼夜地這樣搞,也是會把人吃吐的。
不久前有關部門要求《阿凡達》2D版下線為電影《孔子》讓道的傳聞,讓《孔子》遭到非議。群眾紛紛表示,『哥抵制的不是孔子,而是孔子背後的孫子。』現在,冰壺球正在遭遇同樣的命運,讓很多人惱火的其實不是這項運動,而是繼封殺國足和亞冠之後,央視熟稔地左一杆右一杆,又把觀眾變成冰壺球場上那只不由自主來回滾動的『湯婆子』。
左邊是商業利益,右邊是國家利益,央視就像傳說中自稱既是鳥又是獸的蝙蝠,在這兩者之間左右逢源。植入廣告把春晚變成廣告之夜,央視委屈地說自己要考慮商業利益;冰壺球把央視五套變成央視『壺』套,央視又可以說這代表國家利益——哪怕循環賽制冗長得無以復加,哪怕以冰壺運動相對苛刻的開展條件,想要成為中國全民健身計劃的一部分,何其難也。
不要奇怪,但凡壟斷者,都有足夠底氣這麼乾。君不見即便日以繼夜播冰壺,仍有大批觀眾守著電視?以央視的龐大覆蓋面,以中國觀眾的巨大基數和與之不成比例的狹窄的收視選擇面,正如央視所說:連乒乓球賽的收視率都可以輕松超越世界杯決賽轉播。所以,央視永遠可以搬出不錯的收視率來取代民意。
央視的受眾無從選擇,只好『被轉播』。更郁悶的也許還是作為央視競爭對手的各地方臺。央視利用資源壟斷的平臺和懸殊的議價優勢攫取歐冠轉播權,卻不在公共頻道播放,亦不願將轉播權分租給各地方臺,無論其主觀意願如何,客觀上都達到了打擊競爭對手的目的。事實上,在國家利益的大旗下,其實央視此舉疑似頗為常見的商業競爭手法:即以自身龐大資源為依托,收購競爭對手的優勢項目,卻並不行經營和發展之實,而是直接將其慢慢『養死』,以實現打擊同業對手的目的。如果不久之後央視如願從天盛那兒奪走英超轉播權,或許觀眾很快會發現,東山的老虎吃人,西山的老虎也吃人。
冰壺比胡兵還無辜。歸根到底,冰壺乃至整個冬奧會轉播只是一步無辜的棋子而已。在央視五套向央視冬奧頻道嬗變的背後所顯露出的,其實是央視手握公權力的傲慢、觀眾意願的被無視和選擇權的被決定。
在這個屬於冬奧會的春天,如果碰巧對冰壺球興趣不大,那麼想看歐冠的你可能只有三種選擇:付錢看央視風雲頻道;尋找在圍剿中越來越稀少的網絡直播;或者在無處可逃的視覺轟炸後無可奈何地變成87.53%支持央視轉播冬奧會的一分子,變成冰壺球的忠實粉絲,並且邊看邊露出斯德哥爾摩綜合征患者獨有的幸福笑容。(麥卡)
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