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央視體育頻道曾在2008年使用奧運頻道的專用標識,考慮到北京奧運會的特殊意義,這一改變得到了所有人的理解和肯定。時隔兩年之後,該頻道的標識雖然還是『CCTV5』,但其實際播出內容卻幾乎被冬奧會賽事所壟斷,如今在觀眾們將其戲稱為『央視冬奧臺』甚至『央視冰壺臺』的語氣中,明顯就有埋怨和批評的意味在其中。
當然,在冬奧會這樣的大型賽事舉行期間,央視體育頻道加強對其報道力度原本無可厚非,觀眾也樂於在熒屏上看到中國健兒爭金奪銀的過程。但問題在於,為了給冬奧會賽事的轉播讓路,央視體育頻道實在是放棄了太多其他的優秀轉播資源。
要知道,當初北京奧運會正值各大職業賽事的休戰期,觀眾並不會因為觀看夏奧會而錯過太多的其他精彩賽事。然而在本屆冬奧會舉行期間,NBA、歐冠等熱門賽事都正進行得如火如荼,此時為了冰壺或者冰球比賽而放棄那些觀眾更為喜聞樂見的賽事,自然容易引起不滿的情緒。
這一矛盾在前幾屆冬奧會期間並沒有那麼明顯,因為當時歐冠轉播權還掌握在各地方體育頻道的手中,所以在央視轉播冬奧會的同時,球迷照樣可以在地方臺那裡收看到歐冠賽事。可是到了本賽季,央視一方面高調買下了歐冠轉播權,導致地方臺無法繼續轉播歐冠,另一方面卻拒絕在冬奧會期間轉播這些賽事,而是將它們放在受眾非常有限的收費頻道中。這種『我沒有你也別想有』的經營理念,纔是最讓球迷覺得反感的地方。
假如央視是一個完全以營利為目的的商業機構,那麼上述行為還可以獲得一定程度的理解,這就好像微軟經常在面臨競爭時采取直接將對手買下、然後坐視對手滅亡的思路一樣。按照這一思路,央視未來還可以高價買下英超在內地的轉播權,卻在周六周日晚依舊播放CBA或者乒乓球,把英超留給收費頻道去轉播。這種做法雖然無法給央視帶來多少直接收益,卻能實現沈重打擊地方臺、加強自身壟斷地位的商業目的。
可是,央視真是一個純粹的商業機構嗎?恐怕不是,至少不應該是。那麼,他們是否就該把觀眾需求而不是商業利益擺在首要位置呢?
一切從觀眾角度出發
關心歐冠的球迷肯定會注意到這樣一點:同樣是八分之一決賽首回合,曼聯、AC米蘭的比賽早在一周前就已經舉行,可切爾西、國際米蘭等隊的比賽卻在本周進行。這種在賽程方面的微妙調整,其實反映出歐足聯一切從觀眾角度出發的商業化思維。
根據以往的慣例,歐冠八分之一決賽每個回合的8場比賽將在一周內的兩天時間內舉行,也就是每個比賽日安排4場比賽。對於參賽球隊來說,這種安排自然是順理成章。但如果站在球迷的角度來看,同一時間安排太多場次就意味著他們在收看電視時難免會顧此失彼,結果就是影響到歐冠在八分之一決賽階段的整體收視率。
正是基於這一考慮,歐足聯在本賽季對於賽程進行了調整,將每一個回合的8場比賽分拆到兩周中的4個比賽日舉行,每個比賽日只有2場比賽同時舉行,從而確保球迷可以收看到更多的歐冠轉播。
而對電視轉播機構來說,也就避免了由於賽事衝突而造成的收視分流現象,意味著同樣場次的轉播可以獲得更多觀眾的收看,從而帶來更為豐厚的收視費用和廣告贊助。(方正宇)
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