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北京時間2月24日,沒有老虎伍茲參加美巡賽,電視收視率無可避免地會下滑,但是轉播體育和美巡賽的電視臺將度過難關——至少這是幾位媒體分析師和CBS體育臺總裁的見解。他們承認老虎伍茲缺席,電視臺的廣告費會減少1000萬到2000萬美元,不過還不至於影響到這些電視臺的運作。
老虎伍茲上個星期五當著全美觀眾的面承認自己有婚外情,並且進行了道歉。他在上周五的道歉會上說:『我計劃有一天重返高爾夫,我只是不知道這一天是什麼時候。』老虎伍茲沒有給自己設定復出的期限,這意味著美國名人賽很可能成為2010年第一場受影響的大滿貫賽。美國名人賽的轉播單位是CBS。CBS體育臺總裁西恩-米克曼納斯(Sean McManus)對此評論說:『我們所有人都期待老虎重新回來,可是在他回來之前我們一樣會做得很完美。』
美國名人賽4月11日結束。接下來6月份,美國公開賽將在NBC電視臺上演。7月份的英國公開賽,轉播單位為ABC。而年度最後一場大滿貫賽,美國PGA錦標賽,將再次回到CBS。另外,有線電視將配合無線電視進行轉播。
突破傳播(Optimedia)執行副總裁拉裡-諾文斯滕(Larry Novenstern)提醒說老虎伍茲不參賽,通常意味著收視率下滑,廣告收入下降。一般情況下,老虎伍茲一年將參加15場比賽左右。拉裡-諾文斯滕估計如果老虎伍茲全部缺席,那麼電視臺的廣告收入將損失1000萬到2000萬美元。考慮到各大電視臺當前面臨的其它經濟困境,拉裡-諾文斯滕表示:『這將成為又一個攔路虎。』CBS的西恩-米克曼納斯同意這種觀點:『當老虎是美巡賽的主力時,高爾夫從經濟上來看的確更好。可是高爾夫對於我們來說仍是一個寶貴的資產。』
無論老虎伍茲參加哪場比賽,都會刺激賽事的收視率,最少20%最多可達50%。『可是老虎的觀眾,有一定比例不是傳統的高爾夫觀眾,事實上,這些比例的觀眾並不是廣告商尋求的對象。』CBS體育臺前總裁皮爾森(Neal Pilson)說,『如果老虎參加某場賽事,收視率有可能出現50%的增長。可是你在談判中不能將廣告費率也相應提高50%。』
事實上,高爾夫節目的許多廣告商都是專業廣告商,比如:Callaway,Titleist和Nike。這些廣告商瞄准的目標受眾是高爾夫愛好者。『高爾夫有一批在經濟上是安全的核心觀眾。沒有跡象顯示他們會因此離開。』皮爾森說,『絕大多數追隨老虎的零星觀眾直到他重返纔會回來收看電視轉播。』
尼爾森調查公司估計老虎伍茲2007年和2008年參加的比賽,平均每場的觀眾人數為460萬人。當老虎伍茲2008年因膝蓋受傷宣布休賽之後,那些他平日參加的比賽,收視率下滑的幅度高達50%。
可是我們也得考慮一下另外一組數據。2009年前三場比賽,老虎伍茲因為膝蓋受傷全部沒有參加,與2010年的前三場比賽一樣。而今年這三場比賽的觀眾人數比起去年來增加了29%。尼爾森體育部副總裁史蒂芬-馬斯特(Stephen Master)說:『我們認為高爾夫的前景是非常好的。在老虎出現之前,高爾夫獲得的支持便很強。也許人們會慢慢習慣老虎不在的日子。』
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