|
||||
新華社記者汪湧國家體育總局和北京市人民政府8日正式確認申辦2015年世界田徑錦標賽。在這一天由雙方共同舉辦的2015年世界田徑錦標賽官方合作伙伴推介會上,申辦工作小組宣布,要尋找一家本地企業或公司作為2010年至2015年國際田聯的官方合作伙伴,為國際田聯提供總額2800萬美元的贊助。這筆贊助高嗎?
國家體育總局田徑運動管理中心副主任沈純德分析說,贊助世界田徑錦標賽物有所值。田徑是『運動之母』,是所有體育比賽的基礎項目,在全世界擁有眾多愛好者。世界田徑錦標賽是僅次於奧運會和足球世界杯的第三大國際體育賽事,是國際田聯主辦的規模最大的單項賽事。2009年柏林田徑世錦賽,現場觀眾超過50萬人次,電視轉播信號覆蓋了212個國家和地區,電視收視率數億人次,創下這一賽事的電視轉播紀錄。
沈純德表示,世界最頂尖的這項田徑賽事明星雲集,全球數千名記者蜂擁而至,為贊助企業的營銷提供了很好的機遇。高水平的田徑賽事對中國觀眾也具有很強的吸引力,北京奧運會田徑比賽期間,『鳥巢』一票難求;去年在山東濟南舉辦的全運會田徑比賽,劉翔出場的比賽也創下單場高達260多萬元的票房紀錄。
北京市體育局局長孫康林認為,雖然這是國際田聯對2015年世界田徑錦標賽申辦城市提出的必備條件之一,贊助總額高達2800萬美元,但國際田聯也提供了非常高的回報條件;其一是這家贊助企業同時贏得了2011年、2013年和2015年三屆世界田徑錦標賽全球營銷的權利,同時還擁有在此六年間國際田聯舉辦的世界田徑青年錦標賽等賽事的營銷權利;其二是盡管總額為2800萬美元,但卻是從2010年開始,逐年分批支付這筆贊助費用,六年權限的攤銷費用並不高;其三是如果申辦城市最終未能獲得2015年世界田徑錦標賽的舉辦權,那麼這家企業除了已發生的2010年的贊助費外,其他贊助協議自動結束。
據北京申辦2015年世界田徑錦標賽工作小組相關人士透露,國際田聯為成為官方合作伙伴的贊助商提供了高達20項的權益,其中有對國際田聯和世錦賽標志的使用權、銷售和現場展示權、印刷材料廣告權、賽場內及周圍設置聯合廣告展板、受邀參加所有官方慶典活動、電子記分牌上播放視頻、交通服務以及網絡展示權和標志的網絡使用權以及門票、證件卡和停車證等。
北京關鍵之道諮詢公司CEO張慶認為,成為世界田徑錦標賽的贊助商,投入產出比絕對物有所值。田徑是體育之王,世錦賽是『王冠上的寶石』。某種程度來說,其營銷價值甚至超過奧運會。獲得這一權限不僅對中國企業走向世界具有特殊的功效,即便是進行國內市場開發,也等於擁有了稀缺資源。加上中國正在從體育大國向體育強國邁進,田徑的巨大影響力和群眾參與度,都將使這項賽事的商業價值倍增。
中體產業競賽集團副總裁王奇在接受新華社記者采訪時興奮不已。這位曾在北京奧運會票務銷售和去年意大利超級杯足球賽票務銷售中扮演重要角色的體育營銷專家說:『這點錢只相當於一個奧運會全球合作伙伴贊助金額的很小一部分,但卻獲得了世界田徑錦標賽這個超高品牌進行系統營銷的機會,我相信贊助商會為這一個名額打破頭的。』
王奇表示,世錦賽每一個項目都是明星雲集,單單一個男、女百米飛人大戰或男子110米欄比賽就能讓體育場爆滿,而像男、女馬拉松比賽等項目,更是為贊助企業提供了在主辦城市和全球電視觀眾面前進行全面展示的絕佳機遇。以北京奧運會主體育場『鳥巢』為背景的一個個精彩畫面,都將使這屆世界田徑錦標賽的吸引力超出以往任何一屆。毫不誇張地說,哪一家中國本土企業獲得這一資格,再輔以好的營銷方案,對市場開發的權限加以充分利用,其品牌價值的提昇和商業回報必將載入中國體育營銷甚至全球體育營銷史冊,成為經典案例。(完)
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||