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眾所周知老虎伍茲的性丑聞為自己、代言企業及整個高爾夫行業都帶來了巨大的損失。而有所獲益的或許是借機『炒作』火了一把的虎女郎們。但是這些虎女郎並非唯一的受益人,在老虎伍茲的性丑聞發生後還在某種程度上帶火了保險公司的生意。許許多多的公司開始向保險公司求助,設法在其明星代言人遭遇公共危機時能夠保護他們的投資、品牌甚至是銷售。
目前許多公司采用了死亡和傷殘保險,在運動員或名人死亡或受傷時根據合同彌補公司的損失。在丑聞頻出的新情況下,越來越多的公司想要針對因為代言人陷入丑聞而導致的潛在的銷售損失進行投保。『這些公司認為,這種情況既然會發生在老虎伍茲身上,那麼它可能發生在任何人身上』全球知名資訊公司Loeb & Loeb負責體育業務的律師布賴恩-索科洛說,『對於一些公司,與運動員簽訂代言合同是一個巨大的投資,當出了問題,不僅是投資損失,還會為公司形象抹黑。』
勞合社旗下RJ Kiln & Co。公司企業風險部的負責人丹-楚門說』據調查在9月至12月此類型的保險需求增加了八倍,大部分來自於制藥和金融服務公司。"楚門說:『泰格-伍茲使公司的人們更加關注自己的聲譽。這些天來,他們不擔心辦公室燒毀,而更擔心他們的知識產權受到損壞。』
然而計算此類保險的金額不是件容易事。保險公司表示,他們的依據是自己的假設,即運動員或名人成為公司代言人後公司收入能增加多少。在某些情況下,這種因果關系是直接的——如,耐克發售泰格伍茲簽名的高爾夫襯衫。但是,公司僱用運動員和知名人士更多的是為了鞏固品牌效應,現在公司也希望為這種情況尋求經濟保障。一家著名體育保險經紀公司的負責人說:『問題是對一家公司資產負債產生重大影響的因素中有多少是確定來自於某一特定的代言人。』
事實上,據加州大學戴維斯分校經濟學教授克裡斯尼特爾的研究,就在12月老虎伍茲因為丑聞宣布離開高爾夫球場之後,公眾持有的已經或曾經與老虎伍茲有贊助合同的7家公司的股票價格,其市值已經損失了12億美元。
越來越多的公司開始采取一個共同的戰略,以便更好地保護自己,那就是要改變他們的道德條款,以更明確的文字說明來應對更多的突發事件。一般而言文字寫得越具體,保險就越昂貴。運動員通常只願意簽訂一條道德條款使該公司有權終止其協議,那就是當球員涉及『道德敗壞』或更糟的重罪時。因為定罪並不是件容易的事情。與之相反,公司想要的是一個道德類型的條款,條款可以覆蓋涉及『道德敗壞』的『任何事件』,或代言人作出任何不利於公司的聲譽、產品和服務的情況。
公司之所以要爭取這一條款是因為它們用於運動員的合同和廣告活動的費用達到了千萬美元,這不是一個小數目。而最近的伍茲丑聞和運動員代言費不斷增長將導致越來越多的公司尋求更多的保險。一些保險和經紀公司表示也將嘗試推動公司和運動員間簽訂短期合同。
有些公司還可能停止使用現役的運動員而選擇退休或去世的明星代言。BDA體育管理公司的主席說還有一些公司在使用運動員代言時將更加審慎,他們會僱用私人偵探做背景調查以審核運動員。(子木)
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