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本版撰稿本報駐京記者顧晨
中國電視行業的『航空母艦』CCTV、擁有『世界第一職業聯賽』的英超公司、第一家由華裔商人楊家誠掌控的英超俱樂部,第一家意欲全面打造中國收費電視平臺的商業公司競相登場,圍繞2010-2013英超轉播權正在上演一出多方博弈的好戲。英超聯賽在中國內地究竟是『昇天』還是『落地』,謎底已經到了快揭曉的時刻。
2010年初,英超轉播在中國走到了一個關鍵的十字路口。攜巨額風險投資而來的天盛公司已經暫時放棄了『純收費模式』,轉而向各地電視臺和網站分銷版權,『免費英超』的回歸讓中國球迷再次能感受曼聯、切爾西等豪門的激情。與此同時,2010-2013新周期英超轉播權的談判也在緊鑼密鼓地進行中,『巨無霸』中央電視臺的應邀加入,使得這場轉播權的故事情節更加曲折。
關於未來三個賽季英超聯賽中國內地版權的競標已經臨近尾聲。除了繼續苦戰的天盛公司、應邀加入的中央電視臺,還有來自法國、中國香港等國家和地區其他電視機構和商業公司參與競爭。經過三輪暗標競爭,主營收費電視的天盛公司在風險資本的支持下,繼續在競標價格上領先。關於天盛的競標價,目前有兩種說法,一為1800萬美元,二為2500萬美元,但都沒有得到官方的證實。
相對於前三個賽季5000萬美元的價格,再相比較香港地區新三年15億港元的轉播權價格,中國內地英超版權的價格都大幅『縮水』,這樣的價格已經讓英超公司『顏面掃地』。但即便這樣,英超公司依然不得不在金錢和品牌之間尋找一條艱難的生存之路,因為他們最看重CCTV的報價,相比於他們的『心理底線』依然有較大差距。
通過種種渠道,英超方面宣稱1800萬美元是他們的價格底線,『低於這個價格的話,肯定有股東會投反對票,方案就不會通過。』願意付出這份錢的天盛公司,因為在前三年的運營過程中沒有完全良好的市場預期,反而讓英超品牌流失,從而被英超方面所淡看。而英超方面所看重的中央電視臺體育頻道,卻不能以『准市場化價格』來參與競標。央視人士表示:『當年的NBA是免費播出,這些年歐洲其他國家聯賽的版權費用都很低,現在的賽事資源已經足夠播出,我們也不可能用一年的預算來購買英超一家的比賽。』CCTV方面把1800萬美元的價格,形象地比喻為『英國人的幻想』。
原計劃去年就要鳴金收兵的英超海外轉播權競標,只剩下了中國內地這塊『硬骨頭』沒有啃下來。面對並不算太豐厚的鈔票和英超品牌的沒落,英超公司正在艱難地選擇之中。唯一的一線曙光來自於剛剛入主伯明翰的華裔巨富楊家誠。這位精明的香港商人願意出資支持央視轉播英超,從而讓自己的球隊展現在十三億中國人面前,並由此打造自己的『足球生意鏈』。
一場充滿戲劇情節的博弈,已經進行到了最後關頭。央視是我自巋然不動,只等英超『投懷送抱』;英超富甲天下,又豈能大幅自貶身價;伯明翰固然願成人之美,但付出的美元如何實現等值的資源置換;天盛尚有風險資本助力,欲做最後一搏。
理念:強強聯手,經營模板效仿NBA新三年英超版權競爭臨近尾聲,伯明翰俱樂部華裔老板楊家誠的強力介入,使得這篇原本就懸念叢生的故事更顯曲折。雖然英超公司和中央電視臺之間存在巨大的價格落差,但楊家誠的出現可能會填平鴻溝。『泓鋒國際和伯明翰公司都願意出資,幫助央視取得未來三年的英超轉播權。』伯明翰北京公司老總張武向媒體表態。
張武所說的泓鋒國際是香港上市公司,而伯明翰則是英國的上市公司,目前全都掌控在香港億萬富豪楊家誠手中。去年11月,楊家誠就是通過泓鋒國際收購了伯明翰。而新近成立的伯明翰北京分公司,其實就是楊家誠在北京的代表處。根據多方匯總的信息顯示,伯明翰北京分公司目前的主要任務就是幫助俱樂部能登上更大的舞臺,助力央視取得英超轉播權就是它現在的核心使命。
央視和英超之間依然存在較大的價格差,而伯明翰則充滿信心地向雙方描繪一旦『強強聯手』之後的美好未來,NBA在中國豐厚的經濟回報,幾乎就是現成的模板。伯明翰方面建議英超公司,應該清楚地認識到央視平臺的價值,『一旦有更多的中國企業投入英超,那麼從企業獲得的收入將超過英超轉播費。』在長期利益和短線效益面前,伯明翰建議英超多考慮後者。
伯明翰當然也不會無償援助央視轉播英超。在他們和央視之間,談判的籌碼就是這支華人老板掌握的英超球隊,能在中央電視臺上獲得多大的曝光度。實際上,央視是否能轉播未來三年的英超,目前的關鍵點包括兩方面,一是英超公司如何認識中國市場,二是伯明翰的自主金額同央視的轉播場次如何作價置換。據悉,雙方依然在磋商之中,尚未達成最終一致。
對於未來合作的前景,伯明翰一方信心十足,充滿樂觀。『這場由央視、伯明翰和英超三方進行的合作,它的影響將遠遠超出體育電視轉播的局限,而是將開創一個未來體育營銷的嶄新模式。』伯明翰北京公司CEO張武認為。
央視:英超做著『億』簾幽夢『1800萬美元只是英超的一個美好幻想。』針對『央視報價一億轉播英超』的消息,央視高層昨天予以否認。種種跡象表明,擁有巨大品牌優勢、同時已經購買了歐冠和四大聯賽轉播權的央視,不可能以完全市場化的價格來購買英超轉播權,除非有第三方願意『差額補貼』。
『你說的消息我看了,這篇文章挺有意思,但央視這邊沒有透露過相關的信息。』昨天,一篇『央視報價一億轉播英超』的文章,成為國內體育圈的熱門話題,但是一位不願透露姓名的央視高層卻否認了文中的關鍵。『1800萬美元肯定不是我們的報價,這個數字只是英超方面的一個美好幻想。』雖然沒有人透露CCTV針對英超轉播權競標的報價,但來自央視方面的信息顯示:這位中國電視行業『巨無霸』的報價,要遠低於英超方面的『底線』。
拋開價格層面的『斤斤計較』,央視對於英超聯賽的資源同樣抱有濃厚的興趣。CCTV5負責人江和平曾經透露,去年6月份到倫敦去參加倫敦奧運會的首屆世界廣播大會,他專門拜訪過英超總部,和版權部門負責人進行了面對面坦誠的溝通。『當時我向他們表達的意思就是,中央電視臺一直希望播出世界頂級的賽事,包括英超在內。』2009年度,央視體育頻道收視情況較前年有所下滑,江和平曾公開表示希望聚集更多的賽事資源,來滿足受眾的需求。
事實上,央視方面也『不差錢』。僅以2010年廣告招標為例,總額就達到驚人的109億元,比前年增加了17.1億元,增長18.47%,並創下了16年來的新高,其中擁有2010年南非世界杯獨家報道權的體育頻道獲得的廣告額僅次於中央一套,專家預計今年全年體育頻道的廣告收入將超過20億元。但即便如此,擁有獨一無二的平臺和資源優勢的央視,也不可能以完全市場化的價格來購買英超轉播權。
『央視同英超關於轉播權的博弈其實就是兩個大佬之間的PK。』知情人士如此評論,『央視的播出平臺是任何一家都無法比擬的,背後十幾億人的中國市場也是英超所看重的,而英超聯賽同樣也以世界第一職業聯賽而自恃,央視的品牌價值和英超之間的市場價值造成了雙方之間巨大的落差。』這種落差也許只有第三方來彌補。
由華人老板楊家誠掌控的伯明翰俱樂部,是最有可能出現的第三方。他們正在計劃幫助央視取得英超轉播權,從而讓包括伯明翰在內的英超俱樂部登陸CCTV5,獲得在中國市場上的最大機會。而另一種差額補貼方案可能是,英超聯賽與旗下的贊助商達成協議,讓這些國際大公司為CCTV的轉播費用買單。作為回報,CCTV將在比賽過程中為他們免費播放廣告,擴大其在中國的影響力。據悉,英超公司曾研究過這個方案的可行性。
央視不急要為英超轉播權之爭描繪一個盡可能真實的版本,並不是一件很容易的事情。但這毫無疑問是一個有趣的故事,值得發掘,也值得了解。
央視絕對篤定。手握大把大把的鈔票,僅僅一個世界杯最佳射手欄目的冠名,就賣了三千多萬元。央視不差錢,但也不會亂花錢。央視的心態最好,一點都不著急,賽事和節目資源一大把,缺的不是談判時間,倒是播出時間。讓央視牛氣的還有歷史,CCTV口中的經典橋段就是——當年斯特恩在寒風之中,在央視大樓門口排隊等候送錄像帶。英超?不讓你排隊等著就不錯了!
英超有些著急。海外版權的銷售原計劃去年就要結束,但中國內地方面至今沒有敲定。新賽季過去一半,所剩時間不多。英超有些矛盾,曼聯這些大俱樂部想在中國打開市場,獲得巨大的增值收入,而赫爾城這些中小俱樂部期望多分些轉播權的收入,更加實惠。英超也有些上火,中國香港的版權費就賣了15億港元,而幅員遼闊人口眾多的內地卻不同,這是為什麼呢?
伯明翰很積極。一旦央視轉播英超,這家華裔老板掌控的俱樂部將贏得前所未有的機遇,甚至能夠完全打通計劃中的足球產業鏈條,步NBA火箭隊的後塵,成為國際頂尖體育職業聯賽分享中國經濟高速發展所帶來的利益的又一典范。伯明翰多少有些迫不及待了。
天盛很累。雖然熊曉鴿(IDG亞洲區總裁)又從口袋裡掏出了白花花的銀兩,但能撈回本錢的概率看上去似乎並沒有增加多少。天盛要殊死一搏,但英超已經害怕了『無人喝彩』的冷場,不會再輕易相信所謂資本的絕對力量。
這場轉播權之爭的大結局究竟如何?我們拭目以待。
玩『轉』英超 打上問號特約記者方正宇
懸念一:免費還是收費?從普通球迷的角度來說,自然希望能在央視體育頻道這樣的免費頻道上看到英超。可是從現實情況來看,球迷的這一願望很可能會落空,至少是不能得到百分之百的滿足。原因很簡單,對於央視體育頻道來說,除英超之外還存在著大量的賽事轉播任務,比如在周六和周日的8點檔,按理說是英超專門為照顧亞洲球迷而安排賽事的黃金時間,可是根據央視的傳統,以往習慣在這一時段安排乒乓球或者CBA的直播,尤其在遇到亞運會之類的大型綜合性運動會,英超肯定會為其讓出轉播時間。所以在央視那裡,很可能會將部分甚至是全部英超直播安排在收費的風雲足球頻道中,這樣一來,球迷也許將再次告別『免費英超』的時代。
懸念二:壟斷還是合作?假如央視拿到了英超轉播權,那麼原先轉播英超的地方體育臺怎麼辦?其實當初在天盛從ESPN手中搶過英超轉播權時,各地方臺就曾面臨相同的處境。記得當時有些地方臺曾經表現出強硬的對抗態度,一方面不允許天盛的節目落地,另一方面也會延時轉播部分英超球隊的比賽。結果在這場比拼實力和耐心的較量中,最後還是天盛沒能堅持下去,不得不在本賽季重新將轉播權出售給地方臺。可未來當對手換成了強大的央視之後,地方臺還會采取相同的策略嗎?而在央視那裡,到底會力求一家壟斷所有的英超轉播資源,還是借鑒天盛在本賽季的轉包做法,將成為一個非常引人關注的選擇。
懸念三:解說人員認可度說起轉播英超的解說員,上海球迷估計首先會想起唐蒙、婁一晨、劉越他們,其他地區的球迷估計會提到詹俊、蘇東等人。應該說,這些地方臺在英超轉播方面擁有非常優秀的解說員資源,可以令球迷在收看英超的同時大飽耳福。可是在央視那裡,是否也有水平相當的解說人纔呢?至少就目前而言,我們並沒能在央視的解說陣容中找到熟悉英超的專家,所以在久別英超轉播多年之後,央視能夠提供什麼水平的解說頗為令人擔懮。面對這一問題,央視到底會采取內部挖潛的措施?還是直接從地方臺挖走那些擅長解說英超的人纔?相信會有很多球迷關心他們最終做出的選擇。
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