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東方早報記者宋承良
天盛和英超聯盟簽訂的三年轉播權將在本賽季結束後到期,經過三輪談判,目前央視已經將報價提高到了三年1800萬美元(超過1億元人民幣),追平了此前天盛給英超聯盟的報價。考慮到央視背後的巨大影響力,新一輪英超轉播權爭奪戰天平已經漸漸倒向央視這邊。
2007年2月12日,天盛買斷2007-2010三個賽季的英超轉播權。三年之後,它們很可能在和央視的博弈中『告負』。
『英超准備與旗下的贊助商商議,讓這些國際大公司為央視的轉播費用買單。作為回報,央視將在比賽過程中為他們免費播放廣告,擴大其在中國的影響力。我已經與一些大財團和廣告商進行了接觸,他們有可能會替央視支付轉播費用。』
——英超國際轉播與媒體合作部主任菲爾·萊恩斯
經濟實力雄厚 央視5套今年廣告收入或超20億經過三輪投標,目前中國內地英超轉播權談判已進行到了關鍵時刻。除了過去三年獲得轉播權的天盛和剛加入轉播權爭奪的央視外,還有一家法國電視臺和一家中國香港電視臺也在參與競標。不過後兩者影響力有限,英超轉播權爭奪戰,實際上是央視和天盛兩家的競爭。
在此前三輪的競價過程中,央視和天盛相比最大的劣勢就是出價低。作為一家經營公司,英超聯盟對於英超轉播費用一直堅持高門檻的標准,英超方面解釋道,英超轉播權是由英足總和英超參賽俱樂部股東共同決定的,而轉播費用是一些小俱樂部生存的根本,『四大豪門即使免費轉播也能接受,但小俱樂部則不行,如果價錢太低,有股東就要反對,最後談判想要完成的難度就很大了。』
為了不讓過去三年轉播的努力白白浪費,天盛最早加入英超最新一輪轉播權談判,並且報出了三年1800萬美元的打包價。這個價錢遠遠高出包括央視在內的其他所有競標者。相關知情人士透露,由於央視與德甲、西甲、意甲和法甲等其他歐洲主流聯賽有著良好的轉播合作,因此央視和英超聯盟的談判進展非常迅速。考慮到在國內媒體中的強勢地位,加上德甲、意甲和西甲等聯賽為了在中國的推廣,幾乎白送央視轉播權,央視的報價一開始很低。
事情的轉機出現在楊嘉誠突然介入,『作為一家有中國背景的公司,央視轉播英超這對開拓中國市場有利。』抱定這個觀點,伯明翰中國公司在過去幾個月的時間中,為了促成央視轉播英超,做了種種努力。伯明翰方面的參與,最終讓央視提高了轉播費用,最新的談判過程中,央視的報價同樣為三年1800萬美元,追平了天盛的報價。這個超過1億元人民幣的價碼,對於央視來說堪稱『大出血』。
據悉,除了超過1億元人民幣的報價外,英超國際轉播與媒體合作部主任菲爾·萊恩斯還透露了一個更加大膽的想法,他在接受英國著名足球雜志《越位》記者采訪時透露,英超准備與旗下的贊助商商議,讓這些國際大公司為央視的轉播費用買單。作為回報,央視將在比賽過程中為他們免費播放廣告,擴大其在中國的影響力,『我已經與一些大財團和廣告商進行了接觸,他們有可能會替央視支付轉播費用。』
事實上,央視本身『不差錢』的背景,也是央視提高報價的關鍵原因。2010年黃金資源廣告招標大會上,央視未來一年的廣告招標總額達到驚人的109億元,比上年增加了17.1億元,增長18.47%,並創下了16年來的新高,其中擁有2010年南非世界杯獨家報道權的體育頻道獲得的廣告數額更是僅次於中央一套,專家預計今年全年體育頻道的廣告收入將超過20億元。
NBA合作模式誘惑 潛在市場比轉播費更值錢隨著央視報價追平天盛後,未來三年的英超轉播權競標的天平已經完全倒向央視這邊。
除了價錢上到位,央視和伯明翰方面還在和英超談判過程中打出了『市場牌』。『中國十幾億人身後的市場潛力,也是英超聯盟不應該忽視的一個因素。如果能夠影響到更多的中國企業投入英超,將超過英超轉播費,這是英超公司必須面對的可能獲利。不過,央視要和英超方面達成協議,還需要經過漫長和復雜的談判。』伯明翰中國公司CEO張武表示。
事實上,這種合作模式在央視和NBA之間已經有過先例,為了擴大NBA在中國的影響力,NBA聯盟從央視獲取的轉播費用幾乎可以忽略不計。經過20年的積累,加上王治郅、姚明和易建聯等中國球員先後進入NBA打球,越來越多的中國企業開始贊助NBA球隊或者明星球員,這筆贊助費用,遠遠超過了當初的轉播費。張武表示:『雙方都應該看到這會對未來體育營銷帶來一個嶄新的模式。』
2010年黃金資源廣告招標大會上,央視未來一年的廣告招標總額達到驚人的109億元,比上年增加了17.1億元,增長18.47%,並創下了16年來的新高,其中擁有2010年南非世界杯獨家報道權的體育頻道獲得的廣告數額更是僅次於中央一套,專家預計今年全年體育頻道的廣告收入將超過20億元。
網友熱議 央視已有西甲德甲 到時候還能播幾場英超?強烈反對央視購買英超,央視已經有西甲、德甲了,還有多少時間轉播英超啊?
山西網友手機用戶
天啊,不要央視轉播。到時候,如果國內重要足球比賽跟英超時間衝突,估計肯定要轉播英超,即便是國家德比也沒得看。
廣東網友手機用戶
拿中超轉播權跟英超換啊,沒准還得倒找咱錢呢,中超多刺激啊。
澳大利亞網友
花這麼多錢看英超值得嗎?不如把錢投入到青少年足球人纔培養上。新浪四川網友康羽
央視早就該直播英超了,轉播沒有多少人看的法甲和德甲,收視率一定比不過NBA。
網友手機用戶
英超就是一門生意,如果CCTV出價夠高,其他潛在優勢又無人能比,為啥不賣給它?
上海網友
CCTV勝算很大,不過,一個CCTV-5容納不了那麼多的賽事,估計也就是豪門對決轉播,其餘都扔到風雲足球頻道了,還是收費。
天津網友
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