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新賽季CBA已戰四輪,日前據央視體育頻道透露,目前CBA的收視率已達到0.8左右(收視率1.0表示在同一時段中,平均100臺電視中有一臺電視在收看該節目),已經超過了NBA的收視率。這其中,姚明作出了不小的『貢獻』。
火箭隊上賽季在姚明的率領下一路殺進季後賽,收視率達到了1.0。但新賽季姚明因傷缺席整個賽季,不僅轉播商基本放棄了火箭隊的比賽直播,而且整個NBA賽事在國內的收視率都受到極大影響。雖然火箭隊的賽事直播依然是NBA轉播中收視率最高的,但目前已下降到0.6左右。相反,以上海隊老板的身份回到國內督戰的姚明,不僅場場成為媒體球迷關注的焦點,而且也大幅度提高了CBA的形象和關注度。這也是近幾輪CBA聯賽票房狂漲、收視率攀昇的原因之一。
NBA中國區總裁陳永正日前表示,NBA在中國的收視率仍處於體育類節目的領先地位。NBA在美國職業體育聯盟裡僅排名第4,就是依靠電視轉播這一利器在國際上打開了市場。現在美國職業體育的龍頭老大NFL(職業橄欖球聯賽)已經坐不住了,他們開始免費向中國的電視臺提供比賽錄像和電視直播。NBA從來沒有考慮通過收費電視轉播來掙錢,因為NBA不僅靠出賣電視和網絡轉播版權費賺得盆滿缽滿,還利用電視和網絡的直播大大提昇了知名度和品牌美譽度,贏得了無數商家的青睞。如果真的有人想通過高價買下版權去做收費電視,NBA聯盟也不會答應,因為NBA不會在乎短期效益。這對中國球迷來說無疑是一大福音。
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