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全運會開幕式門票中,貴賓票4600元、嘉賓票3600元、甲級票1800元、乙級票800元、普通票200元。看來,全運會的門票收入基本上就是開幕式和閉幕式的了。從經濟角度來說,全運會只保留開閉幕式就行了。
籌辦第十一屆全運會,山東省共規劃建設比賽和訓練場館129個,其中新建44個,維修改造85個,場館建設總投資為105億元。作為主會場,濟南市城市基礎設施投資達1400多億元,實施了926項建設及環境整治工程,這其中包括最受當地市民歡迎的棚戶區改造。而全運會累計總投資達創紀錄的2000億元以上,這筆投資包括城市建設、場館建設、交通建設等支出。這筆費用看似巨大,實則絕大多數都投資在城市建設和交通建設上。
專家認為,如果把城市基礎建設、場館建設這些都納入全運會盈虧中,絕對入不敷出,別說全運會,就是奧運會也肯定賠錢。但如果單從賽事運營等費用上來看,目前十一屆全運會並未超過預算,收支甚至還略有節餘。而此次全運會之所以能夠實現略有結餘,全拜市場開發方面的優異表現。
辛苦掙來七億元截止到全運會開幕前夕,第十一屆全運會組委會共與70多家國內知名企業簽訂了供應商以上級別的合作協議,其中合作伙伴18家、特別支持單位2家、贊助商6家、獨家供應商8家、供應商27家,涉及行業及企業比往屆有較大突破,既有中國石化、中國人壽等大型國有或國有控股企業,也有上海通用這樣的知名外資企業,也有濰柴動力、齊魯證券、山東高速等山東省屬企業,還有國人西服、特步等大批民營企業。
此外,全運會特許經營、指定產品、門票銷售等方式也籌集了可觀的資金,十一運會僅門票收入就超過1200萬元,大大超過預期。據第十一屆全運會官方統計,此次市場開發收益包括現金、物資和服務合同簽約額超過7億元。
市場開發三困難全運會的市場開發工作從開始就可謂命運多舛。有人這樣描述本屆全運會所面臨的困難形勢:前有北京奧運會、福建農運會,後有上海世博會、廣州亞運會,中間還趕上地震、雪災。
十一運會組委會技術專家、上海體育學院教授劉清早認為,影響全運市場開發,主要有如下三方面的因素:
第一,大型體育賽事密集,導致贊助商分流嚴重。國內較為有實力的大型企業贊助北京奧運會投入較大,此時企業營銷用在全運會上的預算必然大幅減少。與此同時,世博會和亞運會雖然晚一年舉辦,但市場開發工作的啟動卻不比全運會晚。
第二,汶川地震等天災的影響不容忽視。去年5月,正值全運招商工作的最關鍵時刻,南方雪災餘波未了,一場突如其來的地震更令形勢雪上加霜。
第三,金融危機,貽害無窮。奧運會後,全球性的金融危機開始爆發,儼然一場經濟地震,國內眾多企業的經營也先後陷入衰退,經濟效益明顯下降,給全運會市場開發工作蒙上陰影。
收入翻了七千倍第十一屆全運會以七億多元的贊助總額創歷屆全運會市場開發之最,相比十運會超出一個億左右。如果與首開市場開發先河的1979年北京四運會的一萬元收益相比,增幅達7000倍!
1979年舉行的第四屆全運會的比賽場地上出現了商業廣告。按照相關資料記載,當時的純廣告收入將近1萬元人民幣。四年後在上海舉行的第五屆全運會中,市場開發收益與上屆全運會持平。
第六、七、八三屆全運會是全運會市場開發的起步階段。這一階段,不僅有了商業開發概念,更重要是出現了專門的組織機構和獨立的市場運作公司。如第六屆全運會在籌備時成立了專門的全運會服務總公司,主要負責該屆全運會的市場開發工作,通過廣告、電視轉播、發行體育基金等方面共籌得約7000萬元人民幣(含實物)。
接下來的第七屆全運會延續了之前的良好勢頭,另外還制定了產品分類和具體的回報方式,並明確了贊助商的利益。
第八屆全運會於1997年在上海舉行。這一屆運動會的市場開發收入超過了一億元大關,有效地彌補了中央撥款的不足。此後,全運會的市場開發步伐明顯加快,九運會的市場開發收入達兩億多,十運會六億多,直到如今的七億大關。
全運會的市場收益從當初區區的一萬元到如今的七個億,可以說是取財有道。
『全運品牌』潛力巨大從十一運會各類市場開發收入情況來看,維持辦賽成本應該不是難題。下一步,劉清早教授認為,全運會需要構建自身完整的品牌,建立全運會市場開發秩序,打造專業化的運營隊伍,不能每屆全運會都從零開始。一方面,全運會的品牌開發潛力巨大,完全可能像奧運會一樣實現盈利,讓政府在賽事組織過程中不用再掏錢。另一方面,雖然近幾屆全運會的主辦方在市場開發上『各顯神通』,但並沒有形成穩定的體系和機制。所以,形成『全運品牌』尚需時日。
況且,與全運會的有關法律法規亟待完善,主要表現在國家還沒有頒布全運會相關法律條例,導致在知識產權保護及管理過程中出現執法困難。此外,個別不符合資質的企業混入全運會的贊助商行列,導致全運會的品牌聲譽嚴重受損,暴露了在管理和審查方面的諸多漏洞。諸如十一屆全運會供應商濟南仁濟婦科醫院由於存在無《制劑許可證》非法配制制劑、從非法渠道購進藥品和違規使用藥品等多種嚴重違法違規行為,被評為C級,列入重點監管名單。
編者按
據中國體育總局官方網站華奧星空消息,山東全運會已經結束兩個月了,關於投入產出終於有了一個大致的數目。盡管二者相差有如天地之別,專家還是認為很值,而且超級值,而且表現優異。不管怎樣,廣州亞運會和深圳大運會也都快了,從全運會的總結中或許能得到一些教益。
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