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●三年前,女彩民佔總彩民人數30%左右,而今,其百分比已達40%-45%。相比男性彩民,女性彩民增長速度較快;
●女彩民較男彩民更為理性、更有恆心,購買過程耗時更少,更重知覺;
●女彩民比例的增加,對整個彩市的良性發展具有重要作用。
公益時報訊(見習記者郝 成攝影報道)近年來,我國彩民總數持續增長,其中女性彩民增長尤為明顯,而諸多中獎新聞中,女性中獎者的頻繁現身,讓女玩家更加『出彩』,專家也對女性彩民寄望頗高。
記者調查采訪發現,女性彩民不僅在數量方面增幅明顯,在購彩技巧、心理方面,也別有特點,而彩市在女性彩民面前,則既有機遇更有挑戰。
女彩民增速超男彩民2009年12月23日下午4點,當60歲的白書民阿姨遠遠走來時,北京萬柳園小區彩站裡的十幾個彩民,不約而同地迎了上去。有人笑著喊這位近二十年『彩齡』的女彩民為『老大』。
『咱這個站靠近菜市場,下午的女彩民來得特別多。』女銷售員告訴記者,幾乎每個月都能明顯地看到女彩民的增加。而記者在海淀區和豐臺區隨機調查的十個彩站中,銷售員均表示女彩民增長明顯,其中靠近市場、住宅區的彩站最為明顯。
另據今年山東、上海、河南等省、市的調查統計結果顯示,女性購彩者佔總彩民近40%-45%,這與三年前不到30%的比例而言,增幅不小,因此有專家認為就增長速度而言,過去三年女彩民已超過男彩民。
『2000年的時候,我一到彩站,銷售員都奇怪,因為當時買彩票大多數是男的,我一女的特紮眼。』白書民指著彩站裡的另外幾個女彩民告訴記者:『現在完全不一樣了,女彩民多著呢。』
被尊為『老大』的白書民忙著給圍攏過來的眾多彩民指點著:『小點我看好8,一會兒試機號出了再看下,6可以試著組進去……』儼然一位資深技巧型彩民,但談到買彩的原則和內心想法,她卻認為購彩只是『參與公益慈善事業的一個很好玩的方式』、『對中不中獎不要太在意,要享受參與的過程』。
有趣的是,周圍的彩民告訴記者,正是這位看淡中獎注重參與的白書民,中獎頻率卻挺高,最近就接連中過幾次千元獎。
專家看好新『勢力』就購彩行為而言,受訪銷售員普遍認為女彩民購彩花銷相對男彩民較少,但卻比男彩民更有恆心,購買過程中耗時也較短,『技術型』玩家較少而更重直覺。白書民則認為這些特點證明了女彩民更懂得享受購彩過程:『就是發揮下我們對數字的直覺,像小孩玩捉迷藏,找人兒過程最好玩。』
據報道,在歐美國家,男、女彩民的比例往往旗鼓相當,而在加拿大,女彩民的比例更超過男彩民,高達51%。目前我國女彩民比例仍低於男彩民,專家指出這與男女不同的消費、理財觀念有關,涉及傳統觀念、家庭地位、生活習慣等因素不無關聯。而近年女彩民的大幅增長,一方面是不斷加強公益彩票宣傳的結果,更源於我國女性在家庭地位、觀念等方面的變化。
『這是個可喜的變化,更是一種必然,因為女性對慈善、娛樂事業天生就有著巨大的熱情,未來女性彩民的比例仍會有較大提高。而女性購彩特有的謹慎與理性,是彩市發展必不可少的。』彩工委一位工作人員分析說。
英國的一項研究報告指出,男性和女性看待彩票不同:女性彩民買彩票更多是為改善生活質量,而不是改變生活,但男性彩民卻想借此開始新的生活。男性容易對購彩結果產生很大的期待,女性卻更樂於享受購買過程帶來的娛樂成份。這也預示著女彩民較男彩民有著更為理性的購買心理,女彩民比例的增加,對整個彩市的良性發展的具有重要作用。
如何吸納女彩民?進去,出來,她只花了不到兩分鍾,身後的彩站裡,幾位男彩民正夾著煙卷看走勢圖聊的起勁。
『我也想多呆一會,看看走勢圖,向他們學習取經,但我忍受不了煙味。每次來這裡都快成挑戰了。』作為小學數學教師,37歲的宋女士說她很樂意參與彩站裡的討論,分享購彩樂趣,但煙霧繚繞的環境讓她望而卻步。
除了煙味,不衛生、擁擠、欠缺喜歡的彩種也成為受訪女彩民抱怨的對象,銷售員也表示經常聽到女彩民類似抱怨。這些抱怨反映著女彩民對目前彩市各方面的期待,但卻難見積極的回應。
女銷售員小郭說自己也在琢磨如何改善彩站內的購彩環境,但光禁煙一項就很難施行,而對於女彩民想要卻沒有的彩種,她無能為力。
『就拿刮刮樂來說,我就很喜歡「金陵十二釵」,美得讓人忍不住想要收藏,如果電腦票能用其他符號或文字代替數字,那可能就就更討我們女性喜歡了。』宋女士說。
專家指出,隨著我國公益彩票事業的發展,女性彩民不僅會在數量上繼續大幅度增長,更將以其特有的謹慎與理性,為推動公益彩票事業作出貢獻,但首先是彩市要在各個方面有所提昇,能夠滿足女性彩民的需求。
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