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北京時間12月23日,現在老虎伍茲的贊助商都在重新審視與高爾夫世界第一的關系。其中埃森哲最為極端,已經宣布終止合同。那麼老虎伍茲到底是不是廣告毒藥呢?E-Poll市場調查(E-Poll Market Research)的一份最新研究顯示的確如此。
對於老虎伍茲來說,好消息是:美國人對他的認知度從今年夏天的82%上昇到了目前的86%。現役的體育運動員中,他的認知度最高。與之相比,NBA巨星奧尼爾的認知度排名第二位,為77%。
可是他的個人魅力指數卻出現了坍塌。投票人中只有31%的人認為老虎伍茲有吸引力,這與高爾夫球員約翰-達利和加西亞持平。與之相比,他以前在這個項下的指數為65%。順道需要提一下,約翰-達利也是高爾夫之中的丑聞人物,被稱之為『離婚大王』。
如果深入看E-Poll的數據,你會明白老虎伍茲的贊助商為什麼會如此緊張。E-Poll同時調查了更為細微的品質,而老虎伍茲在全部項下都是下滑。首先,只有11%的人認為老虎伍茲依舊優質,與之相比,以前這個數字為25%。另外活力方面,他的數值從32%下滑到了17%。誠信度從20%下降到了可憐的5%。要知道,誠信度可是贊助商最看重的品質。
不過老虎伍茲的一個數據也在上漲。35%的人認為老虎伍茲曝光過度,與之相比,以前這個數字只有16%。
(小風)
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