廣州恆大地產10月5日在香港成功上市，這是剛剛過去的一周內恆大集團的頭等大事，恆大公司董事局主席許家印身家暴漲到479.49億港元，一舉成為中國內地最新首富。一天後，隨著前女排國手楊昊成功『轉會』到恆大女排俱樂部，新賽季郎平麾下的恆大女排宣告組建完成。

　　有了內地新首富這座靠山，恆大女排衝擊即將開賽的甲B聯賽的前景變得更加樂觀。然而仔細分析，恆大集團和恆大女排之間或許並非只是供養關系這麼簡單，恆大聘請郎平至今，巧妙地使企業品牌效應放大，這是事實，也是恆大的聰明之處。盡管因為『不差錢』，恆大女排的生存不成問題，盡管恆大內部人士在接受記者采訪時聲稱作為國內首家職業女排俱樂部，恆大女排對推動中國職業排球聯賽的體制改革以及產業運作各方面都會起到積極作用，但從長遠上，許家印這位新首富究竟能給並不職業的中國排球聯賽帶去多大的改變，仍然是個很大的未知數。

　　一次成功的體育營銷

　　誰也不會想到，今年夏天昔日的『鐵榔頭』郎平回國，會與一家地產公司聯系在一起，和這家地產公司剛剛注資成立的、連女排聯賽參賽資格尚不具備的女排俱樂部聯系在一起——今年8月，廣州恆大地產以年薪500萬的代價，聘請郎平擔任該俱樂部女排主教練。

　　在恆大集團為什麼要組建女排俱樂部以及引進郎平的問題上，恆大內部人士當時解釋說恆大老板許家印偏愛體育，並且由於和郎平同齡，青年時代就受女排精神感染。近年來，恆大地產多次涉足體育賽事，包括為亞運會捐款、出資2000萬冠名第49屆乒乓球世錦賽等等，但曝光率肯定都遠遠不如這次聘請郎平。

　　從恆大女排俱樂部的發展軌跡來看，確實和恆大集團的很多動作存在巧合。比如8月聘請郎平的時候正是恆大重啟上市的時候；最近接連引進前知名國手，也正是恆大在香港成功上市的時候，尤其是郎平還親自前往香港為恆大地產上市造勢——從這個角度上說，郎平已經不僅僅是恆大女排的主教練，一定程度上成了恆大集團的形象代言人。

　　盡管恆大內部人士對聘請郎平是不是一次品牌促進的問題諱莫如深，但這種效果已經真真實實地顯示了出來。有媒體統計，恆大地產500萬年薪的天價聘請郎平，其曝光度以同樣的廣告版面計算，若要達到同樣的宣傳效果，花費至少以億元計算。恆大聰明地使郎平的名氣轉化為廣告效應，堪稱一次經典的體育營銷。雖然組建恆大女排不會對恆大地產的業績提昇有直接幫助，但郎平將公眾的眼球吸引到恆大地產身上，不僅有助於樓盤銷售，更為恆大地產在香港上市增加了一份籌碼。

　　堪比國家隊的豪華陣容

　　11月28日，全國女排甲B聯賽將揭開戰幕，恆大女排將從這個低級別的聯賽打起，目標是衝上甲A。上周五，經過遼寧女排與恆大俱樂部的拉鋸戰後，前國手楊昊終於成功『轉會』，這也標志著郎平打造的首支恆大『郎之隊』組建成功。

　　全運會結束後，郎平正式開始為恆大女排招兵買馬，引援的重點是那些全運會後即將退役但仍具備一定能力的老將。早在8月份與郎平的簽約儀式上，恆大老板許家印就表示歡迎任何有實力的球員加盟恆大，恆大將提供一流的待遇和條件。

　　周蘇紅是首個宣布加盟恆大的前國手，爾後又將殷茵、馮坤招到隊中，再加上來自天津女排的楊潔、王莉、於靜，河北隊的尹萌、周媛，以及參加了北京奧運會的美國女排自由人妮可·戴維斯，以及副攻手克裡斯塔，恆大女排擁有了堪比國家隊豪華陣容。上周五，恆大女排又以15萬元的價格成功租來前國手楊昊，郎平的挖人行動宣告結束。本周三，郎平將正式公布恆大女排的18人球員大名單。

　　比起國內普通俱樂部的條件，恆大女排俱樂部的待遇要好得多。未經恆大俱樂部證實的消息是，女排甲B聯賽從11月底開始打，1月底結束，兩個月時間內，大部分球員至少有15萬元的薪水，昇級成功還有額外獎金，而國內眾多女排俱樂部年薪能達到10萬的都寥寥無幾。

　　如何破除偽職業聯賽的堅冰？

　　郎平手下的這支豪華之師，通過本賽季的打拼，成功衝上甲A聯賽並不困難。但作為國內首支真正意義上的女排職業俱樂部，恆大女排的目標並不會僅滿足於此。簽約之初，郎平就表示希望能在中國排球職業化道路上探索出更多的經驗，恆大俱樂部也自稱將『完全按照企業模式經營和運作，擁有健全的組織機構，自負盈虧、自主生存、自我發展』，但在中國職業排球聯賽並不職業的背景下，恆大女排能否破除這種偽職業的堅冰，還存有很大的疑問。

　　實際上這種矛盾在郎平此次『挖角』行動中就已經顯露出來。郎平在四處尋找球員時面臨的一個大問題就是國內排球市場並沒有自由轉會制度，球員並不是自由身，像周蘇紅、楊昊等人並不是真正的自由轉會，而是臨時性的。浙江省體育局就表示周蘇紅為恆大效力只能算友情贊助，本賽季結束後還將回到浙江隊；而遼寧女排更是明確表示楊昊的租借是臨時性的，15萬元打到本賽季甲B聯賽結束。因此，即使恆大女排衝上甲A，下個賽季又將面臨重新組隊。在國內排球市場的球員無法實現自由轉會、恆大俱樂部本身還沒有後備梯隊的情況下，『職業』的恆大女排如何去破除『不職業』的聯賽堅冰，這是一個不得不思考的問題。在接受記者采訪時，恆大內部人士表示相信恆大女排作為首家職業俱樂部，必將對國內排球聯賽的體制改革、產業運作等方面起到積極作用，但目前國內排球聯賽很多地方並不按照市場經濟規律辦事，要真正改變中國排球聯賽根深蒂固的原有觀念、規則、甚至體制，不知新首富許家印會有多大的耐心和決心。