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科比、詹姆斯一乾人等千裡迢迢、飄揚過海,去年為名而來,今年為利。大家都為互相看一樣,不同的是,你看的是他的肌肉,他看的是你的錢包,你注重的是他的影響力,他注重的是你的購買力。各取所需,在互相打量的那一刻,籃球仿佛變成了足球,被球鞋踩在了腳下。耐克、阿迪佔據了球衣上球隊LOGO的位置,粉墨登場地從幕後走到臺前。
前一天還是兒話音,24小時後就變得吳儂軟語,上午還透著北京人的爺們氣,翻轉手指,就開始賣弄著上海人的小家碧玉。肯定比投籃累點,乾的畢竟不是拿手活,但沒辦法,終究還是本分內的事,耐克、阿迪的付出可能並不比球隊給得少。籃球變成話筒,手上還得保持著感覺,把臉上的殺氣換成喜氣,再累也得裝出個相見恨晚的表情,惹來臺下一陣莫名的感動與共鳴。
字不正腔不圓的一句『我愛你們』,這時候顯示出了殺傷力,近距離地看一眼真人,歇斯底裡地叫兩嗓子回應,拉近了和巨星的差距。而在這些大腕們預先設計好的臺詞的背後,籃球被拋在了角落。這無可厚非,大家要瞅的就是那個人,他現在不是球員,是演員,而我們永遠是觀眾,戲裡戲外都本分地出演著。
NBA球星今年之所以集體井噴似的來華,是因為這塊熱土孕育著巨大的商機,在經濟危機的背景下,美國本土的購買力已經不可避免地下滑,商家在中國青少年炙熱的崇拜目光裡看到了戰略轉移的可行性。據去年NBA聯盟的一項調查統計顯示,中國打籃球的人口有約3億人。在接受調查的中國11個城市中有80%的15至24歲的年齡群是NBA的球迷。NBA的收視率已經突破了10億觀眾,轉播NBA賽事及節目的電視臺,平均每周收視超過3400萬人次。在這樣的背景下,NBA每年至少能從中國卷走5000萬美金,這還不包括球衣和球鞋的部分,而誰都知道,後者纔是大頭。
不厭其煩,9月份,科比又要來了,在兩次來華之間,科比帶著家人去歐洲度了個假,對他而言,那纔是屬於自己的時間。工作之外,生活的意義所在。不要糾纏於他說的話,客套話都帶著濃濃的敷衍味,報刊上的油墨都還滲透著球鞋的汗味。但我們追求的就是這個,難道真的是為那個幾十元一個的籃球?買一雙『科比』鞋,為耐克捧個場,做個『科比門徒』,不必早晚一炷香、晨昏三叩首,只要念誦一聲『MVP』,揮動一下那個布著『勾』形標志的T-shirt,基本上就可以不OUT,就可以算作是個NBA球迷。
但井噴之後,瓶頸隨之而來,球星分批登陸的主流模式將會逐漸失去市場號召力。從五年前推出NBA中國賽到籃球之神喬丹訪華,再到最近幾年夏天慣例性的球星中國秀,中國球迷同NBA球星互動機會已經今非昔比。布魯克斯以及隆多這樣的二流球星,來華影響力越來越小。想要引起國內球迷強烈反響,從早年隨便幾個一流球星上昇到必須要科比、詹姆斯以及韋德這些超級巨星。而當科比一個月都要來兩回,球迷被吊足的胃口也總有被填滿的時候,再好的戲,也架不住你反復演。當姚明暫時退出,NBA光靠科比、詹姆斯幾個演員或者『地毯式轟炸』和『人海戰術』,恐怕遠遠維系不了他在中國的影響力。
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