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品牌推廣:名將登臺,比賽助興
每逢體博會,請形象代言人或著名運動員前來助興,是各參展企業經常采取的一種聚集人氣、更好地宣傳推廣自身品牌的一種手段。這屆的體博會也不例外,趙劍華、熊國寶、董炯、陳剛以及蔡赟、陳金等新老國手的身影不時在羽毛球廠商的展臺前晃動,他們的出現總能讓眾多的參觀者停下腳步。
身兼天速地板和美津濃羽毛球產品兩家公司的形象代言人,趙劍華從開幕當天就來到體博會現場,他一會兒在天速地板的展位前,向初學者傳授技藝,一會兒又移師美津濃的展位旁,與球迷合影留念。
現在在泰國執教的熊國寶此次作為超牌的形象代言人前來參加體博會,親切隨和的他對每一位認出他的參觀者都表現得很熱情,一一滿足大家合影簽名的要求,遇到一些羽毛球業餘高手前來挑戰,他也很痛快地答應,跟對方過上幾招。
作為美津濃羽毛球產品的中國總代理,上海三俊公司的負責人之一劉堅軍是昔日的國手,與現在國家隊的很多隊員都是好朋友。利用這一優勢,劉堅軍這次特意請蔡赟和陳金利用休息日到美津濃展位參觀,兩位奧運選手的到來讓美津濃展臺熱鬧非凡。
除了請形象代言人和名將助興,在體博會現場舉辦一些小型的賽事活動也是眾多企業推廣品牌的最佳手段之一。這次體博會,就有兩項賽事給我們留下了深刻印象,一是日本薰風株式會社舉辦的中、日、越三國國際對抗賽,二是北京貝特公司舉辦的羽毛球高手挑戰賽。
作為日本第二大羽毛球生產企業,薰風株式會社曾經請前中國隊男單主力陳剛擔任過形象代言人,雖然合約已經到期,但這次薰風還是把身在韓國的陳剛請來,同時還邀請了一位曾在日本打球的中國選手以及一位日本專業選手和一位越南專業選手。體博會期間,薰風株式會社每天安排陳剛等四名選手在展位前的場地上進行三段比賽,並稱其為中、日、越三國國際對抗賽。每當比賽開始後,場地周邊都被參觀者擠得密不透風,而陳剛等專業選手的表演也讓參觀者連呼精彩。比賽結束後,不時會有一些參觀者來到薰風的展臺前,打聽陳剛剛纔用的是薰風的哪一款球拍,宣傳效果可謂是立竿見影。
北京貝特公司經理尹壽寶本人就是一位癡迷羽毛球的業餘高手,此次體博會,他特別拿出自己珍藏多年的一些經典羽毛球比賽的錄相帶,在貝特的展臺前反復播放,而且還辦了一個羽毛球高手挑戰賽,請來北京的一些業餘高手坐陣,鼓勵前來參觀的愛好者與這些高手們打搶分賽,獲勝的愛好者還可以得到一件貝特羽毛球器材。這個面向所有人的比賽在體博會期間很受歡迎,眾多愛好者的積極參與也讓貝特的展臺人氣很旺。
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