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再過兩個月,北京奧運會就將開幕,北京奧組委就如何防止隱性市場,采取了一系列措施。
北京主要地區將清理廣告
北京奧運場館周邊高樓林立,是架設大型戶外廣告的好地方。
奧組委市場開發部副部長陳鋒表示,從7月11日到9月17日北京主要區域將實行廣告控制。除了奧運場館周邊的樓宇外,控制的區域還包括機場、主乾線附近和公交站點,通向奧運場館的地鐵線路等地區。奧運會前,這些地方將進行一次清理。清理後,留出來的廣告位置一來用於北京城市宣傳,二來用於北京奧運宣傳。第三,奧運贊助商還可以購買這些位置用於廣告宣傳。
非贊助商門票促銷屬違約
『買某某產品,就可以獲得2008年北京奧運會入場券』。目前,諸如此類的廣告很多。根據相關約定,北京奧運會贊助企業的確可以得到一定數額的奧運門票,這些門票可以用於促銷。但現在一些非贊助企業也打著門票促銷的旗號大肆宣傳。
據了解,奧組委不面向社會單位團購奧運門票。一些非奧運贊助商是收集員工的身份證件,在網上大量申購2008年北京奧運會門票。最終,把中得的幾十張甚至上百張的門票用『買產品中門票』的方式『轉售』給消費者。陳峰表示,『這樣的做法是違約行為,應受到指責。』
場館內禁集體穿著『廣告衫』
在比賽電視轉播中,觀眾經常會看到一些贊助企業拉著橫幅或者員工穿著印有企業標識的T恤衫,坐滿一整塊區域。其實,這也是隱性營銷的一種。
北京奧運會對於觀眾穿著服裝沒有特別限制,但是如果有觀眾群體性穿著相同的服裝到比賽場地,是要受到限制的。陳峰解釋,『如果有這種情況發生,場館工作人員會給這些觀眾一些帶有奧運會標志的不乾膠,遮住他們身上的企業標識。』
見習記者鍾?(本報北京今日電)
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隱性營銷又叫埋伏營銷,是指體育活動的非贊助者通過各種營銷活動給消費者造成一種虛假印象,誤以為他們也是賽事的贊助者,或在某種程度上與賽事有聯系。有時,可以簡單把埋伏營銷理解為公司將自己與並沒有參與贊助的賽事聯系起來。
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