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德國世界杯『錢』程似錦
昨天,作為世界杯的環球市場營銷總代理的盈方公司,在慕尼黑舉行了一個儀式,他們從電視轉播權的銷售收入中撥出70萬歐元贈送給『拯救兒童慈善機構』。
這主要是基於本屆世界杯電視轉播權銷售行情全面『飄紅』,盈方公司共向全球170家機構出售了世界杯電視轉播權,單是德國世界杯的電視轉播權收入就高達11億歐元。本屆世界杯呈現出良好的經濟拉動勢頭,令人們在世界杯即將結束之際,也關心起世界杯的經濟狀況來。
由於德國隊在半決賽未能越過意大利隊這一關,所以德國組委會已經開始把精力從保障球隊奪魁轉移到經濟盤點上面來。
其實從國際足聯2000年宣布德國獲得第18屆世界杯舉辦權以來,國際體育專家就表示:東道主德國將至少獲得200億美元的直接經濟效益。在經濟學家看來,德國人為世界杯慷慨投下的70億歐元的巨資將會得到世界杯『毫不吝嗇』的回報。不僅如此,從足球門票的熱賣到足球相關產品的被追捧,世界杯還帶動德國國內私人消費增加了20億~30億歐元。
為了更好地舉辦世界杯,德國對本屆世界杯的總投入高達70億歐元,其中用於體育場擴建和交通設施改造的投入就達到40億歐元。另外,德國世界杯組委會的世界杯組織競賽預算經費達到4.5億歐元,這還未包括國際足聯向德國世界杯組委會提供的2.5億瑞士法郎(約折合1.62億歐元)的承辦啟動經費。不過,德國世界杯組委會認為所有的投入都是為未來的發展打下基礎,他們同時還希望通過承辦世界杯推動各地區的同步繁榮,所以特意把世界杯的一個賽區安排在前民主德國境內的萊比錫。世界杯對德國和12個舉辦城市的知名度和經濟發展肯定會起到不可估量的推動作用。
世界杯經濟五大『湧泉』
世界杯其實就是『眼球經濟』,也稱為『注意力經濟』。本屆世界杯在這方面的收入頗豐。
首先是世界杯電視收視率的增長。據世界杯組委會介紹,本屆世界杯僅第一階段賽事的電視收視率就比2002年韓日世界杯平均每場比賽增加了51%。據國際足聯初步估計,本屆世界杯的電視觀眾將達到空前的500億人次,這自然使電視轉播權的銷售隨之『水漲船高』。
這次除了傳統的電視轉播權外,『世界杯效應』還擴大到網絡平面媒體,為國際足聯多增加了一個賺錢渠道。與世界杯搭上了密切關系的全球各大網站在賽事期間獲得的點擊率成倍地增加,他們在向用戶提供及時的視頻享受時,還同步啟動世界杯短信服務,每天的增長量在15%?20%。世界杯電視轉播收視率的提高,還使平面液晶電視機制造商及液晶屏生產廠家大撈了一筆。
其次是贊助商蜂擁而至,世界杯遭受『金錢轟炸』。企業對體育競賽的投資熱情非常高,現在作為世界杯贊助商的企業的廣告資金約1/3是投放在體育競技上。很多企業認為,向世界杯投入資金可以獲得很高的經濟效益回報。2006年世界杯贊助商大致可以分為『國際贊助商』和『國內贊助商』兩種。『國際贊助商』是有權通過世界杯來獨家宣傳和銷售本企業的產品,國際足聯在每種商品中選擇一家企業作為合伙人,總共與15家企業簽訂了這樣的合同,而每家企業要向國際足聯繳納6000萬歐元的贊助金。而企業則通過贊助活動來提高企業和產品的知名度,開拓商品的流通渠道,為企業帶來巨額的經濟效益回報。
本屆世界杯的贊助商大部分是德國以外的企業,這也展現了世界杯對於國際大企業的吸引力:汽車贊助商是韓國企業現代,攝影器材膠片贊助商是日本企業富士,飲料、啤酒贊助商以及食品贊助商均來自美國,它們分別是可口可樂、百威以及麥當勞。許多世界知名企業都為自己能夠成為世界杯贊助商而感到自豪。
第三是從世界各地來到德國的500萬外國球迷的『貢獻』。在世界杯比賽期間,外國球迷僅在德國的直接開銷就接近20億歐元。據德國世界杯組委會估計,世界杯舉辦期間,旅客們會為德國帶來15億歐元的收入,德國全國旅游局估計至少有500萬旅客下榻於德國的各類酒店。
第四是世界杯為德國創造了10萬個就業職位。另外,本屆世界杯的志願者有15000人,使得世界杯可以獲取最廉價的勞動力,這減少了成本的投入,帶動了德國經濟的整體騰飛。球迷『慷慨解囊』購買體育裝備及隨身物品會給德國帶來10億歐元的進賬,交通和通訊方面的收益也與之不相上下。德國的旅游業和諸多上市公司也從世界杯受益,德國的經濟增長得到了較大的推動。據估計,世界杯將拉動德國經濟增長0.5%,使德國2006年的國內生產總值(GDP)增長1.7%。當然,世界杯的受益者還包括票務公司和體育博彩業。
第五是世界杯對德國經濟的拉動效應還來自於自身的投資。專家預計,世界杯比賽將帶動德國國內私人消費增加20億?30億歐元。根據德國政府的估算,德國的國民經濟將會從主辦2006年世界杯賽中獲得約100億歐元的收益,德國的整體形象也得到了明顯的改善。
國際足聯是真正『贏家』
不過,國際足聯其實纔是最大的『贏家』。國際足聯只需要根據世界杯的各類合同,在本屆世界杯的淨收入就可達到16億歐元。其中門票銷售近300萬張,可進賬2億歐元。根據國際足聯的世界杯票務分配方案,64場世界杯比賽共有290萬張球票,其中42.4%公開出售,其餘的球票將有13.9%分配給32支世界杯參賽隊伍,7%留給國際足聯和各大洲足聯,德國足協擁有12.9%,7.4%分配給傳媒和安保人員,16.4%分配給贊助商和合作伙伴。
世界杯小組賽階段最便宜的球票只需35歐元,冠亞軍決賽的球票最昂貴,一張球票的價格高達600歐元,約相當於6000元人民幣。根據目前國際足聯公布的數字,本屆世界杯的觀眾上座率已經創下世界杯歷史上的第2個新高,僅次於1994年美國世界杯。
當然,國際足聯一再強調『取之於民而用之於民』。本屆世界杯是總獎金數最高的一屆世界杯,本屆世界杯的總獎金數達到1.942億歐元,比上屆增長了38%。其中冠軍獎金為1560萬歐元,亞軍獎金為1460萬歐元,第3名和第4名的獎金為1390萬歐元,第5名?第8名的獎金為750萬歐元,第9名?第16名的獎金為550萬歐元,第17名?第32名的獎金為390萬歐元。
不過,由於德國隊未能打進決賽,這多少會讓德國原本的最高經濟期望打個『折扣』。有德國金融專家指出,由於德國政府明年將把商品銷售稅提高到19%,所以德國如果不能利用世界杯經濟把德國經濟推向一個高平臺,那麼從明年開始,德國經濟很難再獲得像世界杯這樣的『強刺激』。然而,無論如何,就現在德國的既得利益來看,德國在世界杯『經濟戰』中『獲勝』已成定局。
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