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世界杯讓中央電視臺賺了個盆滿缽滿,而在央視投放廣告的客戶中,『洋客戶』無論從數量還是廣告投放的金額,都佔到了四分之一左右。盡管有時差因素,但是直播賽事的收視率一直居高不下,也為這些客戶的巨額投入打了回報保票。
而本屆世界杯期間,央視廣告投放前五位的行業分別為國際客戶、通信運營、服裝、汽車和家電。
世界杯提昇央視收視率
借世界杯之機,央視收視率大幅飆昇。央視提供的數據表明,中央電視臺世界杯第一天的收視份額,就比2006年前5個月的平均水平提高了一倍之多,收視份額突破60%。進入世界杯賽程第二周後,中央電視臺全天收視份額上昇至35.4%。特別是午夜12點前開賽的8場比賽,收視率幾乎都在2%以上,佔據市場份額的8%左右。
而比收視率更居高不下的,是央視的廣告收入。來自中央電視臺廣告部的數據顯示,世界杯期間套播廣告為5秒419萬元,平均每秒83.8萬元,整體廣告價格比平常高40%。還有統計表明,因為中國隊此次沒有進入世界杯32強,至少讓央視損失了2億到3億元。
國際客戶佔據央視廣告四分之一席位
DHL、可口可樂、阿迪達斯、耐克、東芝……這些洋巨頭的名字頻頻出現在世界杯賽事直播前後。央視廣告部透露,此次世界杯廣告客戶中,國際客戶的數量較之2002年世界杯有大幅提昇,其無論從數量還是廣告投放的金額,都佔到了四分之一的比重。
國內客戶不甘人後大手筆投資
本土企業對於世界杯廣告的投入力度也絲毫不遜於國際廠商。僅中國移動就為央視《2006年世界杯賽事直播》獨家特約播出權和《2006年世界杯射手榜》獨家冠名權貢獻了上億元廣告費;勁霸以3800萬元拿下『世界杯射手榜』;青島啤酒斥資4000萬元冠名『觀球論英雄』;雪花啤酒投資2000萬元在『我愛世界杯』欄目下做了一個『球迷世界杯』互動欄目;另外,以純、七匹狼等均與央視廣告部簽訂了世界杯特殊廣告項目。
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