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世界杯開賽之後,央視-索福瑞媒介研究和AGB尼爾森媒介研究兩個機構各自公布的數據均顯示出了同一趨勢:在對世界杯賽事的轉播上,相比於央視,地方電視臺的體育頻道在當地的收視成績有著更大的優勢。
作為國內世界杯轉播資源的擁有者,央視承認地方臺對世界杯的轉播確實經過其授權,但卻指出對地方臺的授權只限於小組賽的部分賽事,後半程的賽事資源則仍牢牢把握在自己手中,不會對外共享。
以上海和廣州兩地為例,世界杯至今,當地體育頻道均有比央視5套更好的表現。根據AGB尼爾森媒介研究的統計,在10日的上海,央視5套的頻道佔有率為9%,而上海電視臺體育頻道的佔有率則達到12%,而在英格蘭對巴拉圭的比賽中,廣東電視臺體育頻道在廣州的收視率最高能達到約15個點,央視5套在當地的最高點數只在5個點左右。
對地方臺在本地的優勢,業內認為這是因為地方臺滿足地域細分市場的需求和收視習慣造成的。廣東電視臺體育頻道宣傳科科長周建新表示:『我們用粵語解說,在粵語地區,本地體育頻道的收視就明顯好於央視5套,這是因為區域性的收視需求不一樣。』
對地方臺的轉播行為,央視體育中心編輯部副主任張斌承認,這是經過央視授權而進行轉播的。他還說:『即使我們不授權,他們也會播的。』
同時,張斌也表示,央視對地方臺只是給予部分授權,最重頭的後半程比賽轉播資源仍舊抓在自己手中,『我們授權廣東電視臺只能在本地播出小組賽48場中的20場,並不是全部授權。』
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