3月3日,天津隊穿着新的比賽服登場與澳大利亞墨爾本隊交鋒,比賽服胸前大大的“康師傅”字樣,似乎讓外界明白了一點—天津隊今年的冠名已然不成問題,而事實情況也基本印證了大家的想法。
以“康師傅”冠名天津隊,頂新集團去年和泰達俱樂部簽約的確只有一年,理論上說,隨着2005賽季的結束,合約也就到期了,關於新賽季是否繼續冠名的問題,即使雙方有意,也仍然需要回到“起點”重新協商。不過由於雙方合作日久,在協作和溝通方面已經磨合出一套成熟的模式,因而也就有了具體情況具體分析的餘地。比如在2004賽季結束後到2005賽季開始前,泰達和“康師傅”之間也沒有就繼續冠名的問題特別進行過談判,在2005賽季開始後,球隊自然而然以“康師傅”的名號出現,事實也是頂新集團和泰達俱樂部雙方高層隨着聯賽的進行,很快就贊助金額、回報方式等達成共識,順利完成新一年的冠名簽約工作。今年聯賽恢復了升降級,比賽的激烈程度和受關注程度都將較之去年有所提高,再加上去年天津隊創造了歷史最佳戰績,勢必使天津球迷對天津隊報以更多的期待,因而“康師傅”沒有對天津隊說“不”,實際上就意味着他們已經與泰達俱樂部達成了繼續冠名的默契。
據瞭解,受聯賽沒有升降級的影響,去年頂新集團支付給泰達俱樂部的冠名費用,和前年相比有所下調,大約爲200萬美元,賽季結束後由於球隊完成了進入前六名的指標,又按照協議追加了50萬美元作爲獎勵,今年在冠名費具體金額上到底是與去年持平,還是有所增加,還有待高層的溝通。不過從前兩年的情況看,每年頂新集團用於給天津隊冠名的費用支出,幾乎佔到他們全年在廣告宣傳方面總預算的80%以上,今年默認繼續爲球隊冠名,也證明他們對高投入所能帶來的宣傳效應方面的回報,還是比較看好的。□