一.背景介紹：

　　天津泰達足球俱樂部成立於1998年2月16日，由天津泰達投資控股有限公司、天津泰達集團有限公司，天津開發區建設集團，北方國際信託投資公司，開發區國有資產經營公司共同投資共管理。由天津泰達投資控股有限公司控股。主場是坐落在天津經濟技術開發區的泰達足球場，泰達俱樂部對它有使用和經營管理權。泰達足球隊的訓練基地——團泊窪基地有四塊標準的訓練場地，設施完備，達到國家一流水平。

　　二.天津泰達足球俱樂部發展：

　　天津泰達足球俱樂部是植根在天津經濟技術開發區這一片經濟沃土之上的體育產業企業。從成立之日起便着力開發足球的社會價值，致力於從文化層面挖掘足球的政治、經濟及審美、娛樂等方面的綜合效用；着力開發足球的市場價值，致力於股東資產的保值增值；着力培育足球人才，致力於員工(管理人員、教學科研人員、運動員等)與足球事業的和諧發展；着力推動天津乃至全國足球事業的發展，致力於球迷、媒體、贊助商等有關各方的多贏共贏。目標是將天津泰達足球俱樂部打造成全國乃至亞洲頂級俱樂部，並且爲俱樂部將來成爲國際上優秀的職業俱樂部打下良好的基礎。

　　三.雄厚的實力：

　　1、泰達大球場：

　　泰達大球場的設計符合國際足聯的有關標準，可以承接奧林匹克運動會和世界盃的比賽，弧狀看臺和頂棚塑造出具有太空時代和高科技氣質的外觀。其設計宗旨是成爲文物性建築，爲參賽者、觀衆、官員和新聞媒體提供最先進的設施。體育場的正面看臺座區設有36390個觀衆席位，分爲3層。在第2層和第3層觀衆席之間，另外設有團體貴賓包廂席共有1150個席位，其中最大的一個包廂可以作爲主席臺使用。特別值得一提的是，貴賓包廂的觀衆可以通過與包廂垂直對應的專用地下車庫的專用電梯直接進入包廂。在比賽場地的南側，設計有可以供500人同時使用的大型舞臺，可進行高水平的文藝演出。如果這個舞臺不夠，還可借用比賽場地。場地使用了活動的硬板覆蓋，可以保護草皮不受損傷。在第一主席臺的下方場地邊沿，設計了另外一個用於頒獎、接見等活動的第二主席臺。

　　2、團泊窪訓練基地：

　　天津泰達足球俱樂部團泊窪訓練基地集訓練、游泳、娛樂、住宿於一體。基地主體是一座歐式風格同中國古典風格融合的綜合運動館，館內有游泳池、健身房、保齡球館、文化娛樂室等。運動館對面是一套集辦公、會議、接待與一體的四合院式建築。四合院旁邊是幾座歐式風格的小洋樓，可用做運動員住宿和來訪者暫住。另一邊是已投入使用的三塊標準草坪訓練場地。基地除了用於泰達一線隊訓練之外，泰達二線隊在需要的時候也將到這裏進行訓練。

　　3 、一流的球隊：

　　天津是全國聞名的足球之鄉，自從1998年俱樂部成立以來，就一直致力於打造一支高水平的足球隊伍，並逐年、逐步夯實天津的足球后備人才力量。

　　俱樂部成立並接手天津足球的時候，天津隊剛剛在1997年甲A聯賽中降級，無論是外部大環境還是足球圈兒內的氛圍，都幾乎降至冰點。俱樂部克服諸多困難，只用了1998年一年的時間，就使天津隊以甲B聯賽不敗的戰績重回甲A，這一奇蹟般的手筆，不僅維護了天津足球的尊嚴，也爲事後俱樂部、球隊的長期、可持續發展奠定了良好的基礎。

　　過去的8年中，泰達俱樂部先後聘請過多名優秀的外籍教練和國內最頂級的教練執教球隊，不僅使天津足球一直在國內頂級聯賽中擁有穩定的一席，而且歷年的歷屆國家隊中，都有泰達球員加盟，于根偉、劉雲飛、江津、張效瑞、張爍、曹陽、蒿俊閔等人，在歷屆國足名單上都是閃亮的名字，2001年國家隊衝擊韓日世界盃的征程中，于根偉動人心魄的破門，更是最後鎖定了國人的世界盃之路。

　　在這8年中，俱樂部還擁有了一整套完美的梯隊人才培養體系，各級梯隊每年都在國內梯隊比賽中取得優秀的成績，都有多名球員被徵調進入相應年齡段的國字號球隊。新人輩出的局面，也使一線隊在最近兩、三年的時間裏有了年輕化改造的資本。

　　2005年，一支幾乎是俱樂部成立以來平均年齡最年輕的天津隊，不負衆望取得了聯賽第四名的歷史最好成績，年僅18歲的蒿俊閔還獲得了本賽季“最佳新人”的稱號。成績的取得對內而言是對俱樂部、教練、球員們多年不懈努力的回報；對外而言，是對所有關心、支持俱樂部和球隊工作的人的回報，同時在中國足球整體環境並不理想的客觀局面下，這一年天津幾乎仍然保持了“金牌球市”的熱度，這一切都讓人有理由相信，即將到來的2006賽季，泰達足球會有一個更值得期待的美好前景。

　　4、球迷組織：

　　天津泰達足球俱樂部會員部成立於2003年7月，兩年的發展已經成爲一個擁有正式會員數百名，報名人數千餘人的龐大球迷組織。俱樂部的球迷規模大，熱情高，相對固定。統計顯示，泰達足球俱樂部的球迷，年齡檔在20歲到45歲之間的佔球迷總數的75%，球迷收入在1500元到3000元的佔球迷總數的67%，球迷的職業構成涵蓋了：政府公務員、私營企業經營者、私營企業員工、銀行金融業、科研教學工作者、學生等。他們共同構成了天津球迷團體中一股朝氣蓬勃、欣欣向榮的力量。

　　四.選擇泰達的理由

　　1、選擇足球爲宣傳載體的優勢

　　足球俱樂部也是一個媒體，與傳統媒體一樣具備媒體的基本特性。

　　它具備：成本支出

　　經濟收入

　　擁有相對固定的受衆

　　具備製作、傳播新聞的功能，且具有相當的時效性

　　具有引導受衆的功能

　　面向終端消費羣體，雅俗共賞

　　事實證明，選擇足球爲載體是企業或集團進行形象與市場推廣較好的載體之一

　　它具備：受關注程度極高、影響範圍廣、影響人羣涉及不同層次

　　號召力強，受衆的忠誠度較高

　　宣傳渠道廣泛，易形成交叉立體宣傳效果

　　有自己的產品(比賽)，直接向受衆傳播，具有不可迴避性

　　2、俱樂部的宣傳載體

　　電視媒體：天津電視臺、天津有線體育頻道、上海東方電視臺

　　廣播媒體：天津廣播電臺

　　平面媒體：專業類媒體――球迷報

　　地方媒體：今晚報、天津日報、每日新報、城市快報

　　網絡媒體：北方網

　　五、泰達足球俱樂部資源

　　詳見泰達俱樂部招商引資部分