|
||||
2008年北京奧運會不僅僅是一次體育盛會,還將是全世界運動品牌的一次超級會戰,面對中國這一飛速發展的巨大體育消費市場,全世界的著名運動品牌都摩拳擦掌。1月24日,北京奧組委正式宣布阿迪達斯成為北京2008年奧運會合作伙伴。2008年北京奧運會中國體育代表團的領獎服不再是李寧———阿迪達斯取而代之,一場不見硝煙的營銷戰已經開始。
裝備戰:
群雄逐鹿阿迪衛冕
沒有運動品牌企業會輕易放棄贊助北京奧運會的機會,共有五家企業競標2008年奧運會合伙伙伴,這其中既包括阿迪達斯的宿敵耐克,也包括中國本土的民族品牌李寧,在經歷了幾輪較量之後,志在必得的阿迪笑到了最後。
1月24日,阿迪達斯與北京奧組委正式簽約,成為北京2008年奧運會合作伙伴,對於這個老牌運動廠商來說,這是一次成功衛冕。與主要對手耐克不同,阿迪總喜歡贊助官方組委會或者賽事,這也是他們傳統的一次延續。
沒有人向外界透露阿迪達斯的代價,不過從他們2億人民幣贊助中國排球的架勢看,銀子少不了———按照通常的慣例和經驗判斷,業內人士猜測阿迪達斯支付了6000萬到8000萬美元,協議的贊助金額為現金和產品總和。那麼阿迪得了什麼呢?通過這份合作協議,阿迪達斯成為北京2008年奧運會、北京2008年殘疾人奧運會、中國奧委會和2006年冬奧會、2008年奧運會中國體育代表團的合作伙伴。根據協議,阿迪達斯將獲得五項主要權利:為參加2006年冬奧會和2008年奧運會的中國體育代表團提供運動裝備;為北京奧運會志願者提供運動裝備;為北京奧運會工作人員、技術官員提供運動裝備;為北京奧運會火炬接力的工作人員、志願者、火炬手、護跑手提供運動裝備;為中國奧委會提供運動裝備。
慶功會:
鼓動天下彰顯實力
3月23日晚,嘉裡中心二樓鼓聲陣陣,身著紅色唐裝的阿迪達斯全球總裁赫爾伯特·海納先生和一身西裝的北京奧組委副主席王偉站在了一起,頭頂上是中國印和三橫道標志——阿迪達斯為了慶賀成為北京2008年奧運會合伙伙伴專門舉辦這次酒會『鼓動天下』。阿迪達斯全球總裁特意用古代的爵來敬酒,以此向中國文化致敬。當然,阿迪也不會忘記顯示自己的實力,除了邀請了謝亞龍、徐利等7家項目中心一把手外,還邀請了馬燕紅、樓雲、趙蕊蕊一乾新老奧運冠軍。這還不算,同時出現的還有奧運歷史上第一個獲得滿分的體操女皇科馬內奇以及澳大利亞著名的金牌掠奪者『魚雷』索普。
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||