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日前,西門子公司宣布不再贊助中超聯賽,這對近3個月一直處於風雨飄搖中的中國足協來說,無疑是當頭一棒。而西門子的退出,其實與其本身經營不善有著深刻聯系的。
27日,西門子在德國召開的公司股東大會公布了2005財年第一季度的財報,繼2004年第三季度出現巨虧後,該公司全球手機業務第四季度繼續虧損1.43億歐元,而就在一年以前,該部門的淨利潤還有6400萬歐元。有資料顯示,全球第四大手機廠商西門子早在2004年第二季度就已被擠出GSM手機市場前十名。當諾基亞以迅猛勢頭佔據中國手機市場18%份額的時候,西門子的市場份額已經不足2%。
作為全球第四大移動電話制造商,西門子曾經佔有7.6%的市場份額。去年第三季度,西門子售出大約1300萬部手機,但盈利狀況一直不佳,每售出一部手機,西門子就要虧損人民幣90元左右。
在宣布虧損的第二天,西門子又宣布,該公司通信部門將裁員1350人左右,以應對固話業務面臨的不利市場條件,同時也籍此解決通信部門成立後所出現的職位冗餘問題。西門子發言人表示,裁員工作將在今年完成。
此外,擔任了西門子公司董事長12年的馮必樂已經離任,新任總裁柯菲德已於27日正式走馬上任。據悉,雖然已經公布的裁員數目為1350人,但實際上柯菲德實際的裁員數量應該是3000人左右,其中包括西門子中國手機業務部門。
由於手機業務萎縮得厲害,因此傳出了西門子中國公司要被賣掉的消息。繼波導、LG、摩托羅拉等被認為是西門子手機部門的潛在買家後,又有消息表明,華為公司也有可能成為西門子手機部門的買家。
贊助中國之隊最後一絲希望
記者冉雄飛北京報道中國足球雖然陷入了前所未有的低谷,但這個在全世界很多國家都發展得很好的運動項目,依然對贊助商有一定的吸引力,這似乎是西門子『棄中超,保中國之隊』的合理解釋。
『當初西門子贊助中超聯賽和中國之隊,是全面看好中國足球的前景,特別是2006年世界杯在德國舉行,而擁有13億潛在觀眾的中國市場是每一個國際知名企業都不能忽視的因素。假如中國隊能參加2006年的德國世界杯,那對於擁有中國之隊的主贊助商的西門子來說,肯定是對品牌的一個巨大推動。這些是西門子當初的一些設想,一個企業能拿出這麼多錢來贊助中國足球,他們肯定是經過了多次反復論證的,所以它們不可能選擇全部放棄這種極端的方式。』代理西門子贊助中國足球的八方環球公司目前已經把工作重心轉向了中國之隊,這幾天在泉州進行的四國女足邀請賽,主贊助商西門子的痕跡變得更濃,而他們的一位工作人員對記者介紹了西門子『留守』中國之隊的一些主要思路。
經營西門子手機的通訊公司雖然在中國和其他國家出現了經營不善的情況,但西門子還有其他項目要在中國市場進行商業活動。一個國際大公司不可能在一個巨大市場裡面沒有廣告行為,而且相對於中超聯賽每個賽季幾千萬的投入,中國之隊的花費要小很多,所以西門子的這次戰略轉移,和前幾年的飛利浦在中國足球上的贊助計劃轉移有異曲同工之妙。1999賽季之後,飛利浦不再贊助中國足協杯,隨後他們把贊助項目投向了中國大學生聯賽。
『中國足球走入現在這個死胡同,在我們看來真的是有些咎由自取。不尊重贊助商的意見,不尊重市場決定一切的經濟規律,市場法則自然會出來懲罰不守規矩的人,希望中國足協能從西門子堅決退出的這件事上,找出自身存在的一些問題。只要聯賽重新走上正軌,像西門子這樣的企業是不會坐視商機流失的,因此足協的救市活動非常關鍵,他們舉措的正確與否,直接決定中國足球職業化的未來。』一位八方環球公司負責人說。
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