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姚明和銳步的合同,究竟裡面畫多少個零?
『這是個商業機密,無可奉告。』22日,銳步國際高層主管的回答顯然不能滿足公眾的好奇心,『合同所涉及的金額,只能說和姚明世界級明星的身份相稱。』
鞋好不好,只有腳知道。據說在『光腳』的那段時間裡,姚明試穿了所有知名品牌的籃球鞋,選擇適合自己的,自然是簽約的前提。不過,據銳步透露,促使姚明下定決心的原因,是他們一系列推廣計劃和姚明的想法不謀而合:姚明,不僅是中國最好的運動員之一,同時也是世界最好的運動員之一。這是姚明的目標,他需要他的合作伙伴和他保持一致。
籃球、NBA、姚明,這是銳步市場的目標定位。『姚核心』不但出現在球場上,對於銳步來說同樣出現在市場上。不過,姚明是作為情感訴求對象出現在品牌運營過程中,而非簡化成某一個產品標志。塑造一個偶像,類似於喬丹對於耐克,姚明對於銳步的重要性,不言而喻。之所以在簽約之後沒有馬上推出姚明產品,銳步的解釋是,相互的溝通需要時間,而且他們也在等一個合適的契機。
10月,NBA季前賽首次來到中國,姚明將第一次穿上專門為他設計的High Post籃球鞋。
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