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足協杯冠名賣出了450萬元的低價,中超聯賽冠名由於贊助商的壓價和條款限制,至今還未正式簽約。種種跡象顯示,原本希望能通過中超聯賽『多多進賬』的中國足協,反而面臨著相當大的資金困境。
杯賽冠名歷史最低價
與以往不同的是,今年的足協杯賽程雖然早已排出,但更為關鍵的總冠名卻遲遲無法敲定,這也使得足協杯的商務開發處於停滯狀態。4月5日,離足協杯開幕只有幾天時間了,在尋找他方未果的情況下,著急的中國足協只得自降身價,在北京和去年的贊助商藍帶集團匆匆簽下了合約。對於藍帶再次冠名足協杯的費用,有關方面避而不答,而據知情人士透露?今年足協杯的冠名費用僅僅只有450萬人民幣,『應該是近年來最低的一次冠名。』
福特寶低價出售,在足協內部也引起了一定的反響,有關人員仔細算了一筆賬?結果是『連基本支出都不夠』:『主要的支出來自三方面,一是場地租借費用,二是安保費用,三是客隊食宿行的費用。這三塊加起來?一般至少需要13到14萬元。今年杯賽的總場次是42場,很明顯的結果是連基本的費用都滿足不了。』
這樣一個雞肋市場和冠名價格,讓俱樂部方面也很頭痛,尤其是一些中小俱樂部老總,他們更多是經營方面的考慮:足協杯賽的招商十分困難,廣告、球市情況都遠比聯賽差,轉播權也賣不出去,承辦主場比賽卻需要各種花費,所以一場比賽下來往往要虧本。因此,很多對足協杯沒想法的球隊都不願意打主場,在首輪足協杯抽簽時大部分老總也更願意抽到客場。尤其是中甲球隊,聯賽纔打三輪,今年有沒有衝超希望或保級壓力現在還看不清楚,而足協杯只有打到最後纔能從足協那裡分到獎金,所以很少有球隊會全力投入,願意虧本承辦比賽。
聯賽冠名贊助商打壓
西門子冠名中超的消息早就傳出?可是至今雙方還沒有正式簽約。由於贊助商方面對價格的打壓和嚴格的限制條款?使得最終的冠名價格肯定和足協期望值有相當距離。
據知情人士透露,雖然中國足協希望西門子繼續作為主贊助商贊助中超聯賽,但由於價格和電視轉播的原因,對方卻遲遲不肯就范,而與西門子一樣對贊助持觀望態度的中外企業還有很多家,他們都對處於低潮中的中國足球不太看好。『足球對贊助商來說,就是眼球經濟,對方要保證我們用最小的錢,去實現這種眼球上的效應,但現在中超聯賽有很多不可知因素,商家考慮自己的回報率,所以很難冒險。』贊助國青國少比賽的鑫源集團老總龔大興以自己的經驗直抒胸臆,而他的這種觀點的確代表了眾多商家的觀點。
來自相關方面的消息?中國足協一直和德國西門子總公司洽談中超冠名事宜?目前已形成基本談妥的價格,但距離此前的期望價格有相當距離?而且附加條件特別嚴苛。西門子公司提出了三個附加條件,這些條件中的任意一個,都可能幫助西門子以正當的理由,拒付或者大幅度減少贊助費用。西門子方面的首要條件是『必須要有央視參與的中超直播』。另外的附加條款是要求中超聯賽保證在電視收視率和球場上座率上達到一定的標准,據說在西門子提供的合同中,付錢的系數甚至細化到每一個收視率的數字指標和上座率的每一個百分比。
知情人士認為?『西門子是國際知名公司?不僅在談判方面經驗豐富?更主要的在足球贊助以及如何保障自身贊助利益方面?絕對是老江湖。如果我們不嚴格保障他的相關利益的話?贊助費用還有可能無法落實。』
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