因為中央電視臺轉播首屆中超聯賽的要求沒有得到滿足，西門子至今還沒有和福特寶公司簽訂2004年首屆中超聯賽的冠名贊助合同。

　　雖然在去年12月中旬，福特寶公司總經理邵文忠和副總經理瞿郁明都表示了對和西門子簽訂首屆中超聯賽冠名贊助合同的樂觀態度，但是西門子方面提出的部分條件卻是福特寶公司和中國足協現在幾乎沒有辦法解決的：中超聯賽必須由中央電視臺進行直播。而中超聯賽的3年轉播權早在去年9月就已經由上海文廣傳媒集團花費1.5億巨資獲得，除了違約解除和上海文廣的中超轉播合同，中國足協和福特寶公司幾乎沒有辦法在中超轉播問題上滿足贊助商的要求。

　　西門子顯然是吸取了2002年甲A聯賽贊助商百事可樂的教訓。西門子在中超冠名談判中就把聯賽轉播問題提了出來以保證自己的權益。

　　顯然，對於我國的電視傳媒市場的行情，西門子還是有著充分了解的。正是深知中央電視臺的電視傳媒市場的獨特地位，所以西門子提出了中超聯賽必須由中央電視臺直播的要求。然而在目前未來3年中超聯賽轉播權已經賣給上海文廣新聞傳媒集團的情況下，中國足協和福特寶公司都無法滿足西門子的要求，除非解除轉播權合同。盡管福特寶公司向西門子提出了1200萬美元的首屆中超冠名報價，盡管還有韓國三星集團在參與競爭，西門子還是把價格殺到了800萬美元。即便是這樣的低價，還因為中超聯賽不是由中央電視臺轉播而面臨波折，這應該是中國足協和有關方面在決定中超商務原則時候沒有預料到的。