|
||||
這同樣是光環下的姚明,只是比賽、廣告,還有各種來自外界的壓力已使小巨人的眉宇間再也藏不住疲倦與煩惱了。
『現在,每個人都知道姚明了』,迪米特裡這樣開始了我們的談話。
迪米特裡是休斯敦一家廣告公司的職員,每天中午,記者都會在附近的一家快餐店遇到他,一來二去也就混熟了。這個希臘移民的後代並不喜歡籃球,但在他看來,姚明現在應該是一個婦孺皆知的人物。
這一切都是因為廣告。在連續為VISA信用卡和苹果電腦拍攝廣告之後,現在美國的電視屏幕上每過一段時間就能看到姚明的身影。迪米特裡認為,姚明會是繼喬丹和伍茲之後,又一個在廣告界取得成功的體育明星。
迪米特裡說:『沒人能取代喬丹,但是如果非要找一個喬丹的接班人,那一定非姚明莫屬。』當然,他說的是廣告。在美國人看來,姚明巨大的身材和溫和的舉止就是最好的廣告素材。目前,NBA在包裝姚明時,也刻意將他描述成一個『溫柔的巨人』。
姚明和美國著名特型演員特洛伊合演的苹果電腦廣告,從今年1月初投放以來,到現在仍佔據著不少電視臺的黃金廣告時段,每隔半小時就播放一次。在不久後,姚明還將為運動飲料『佳得樂』拍攝廣告。據說『星巴克』咖啡對姚明也有興趣,但恐怕他們只有等到明年了,因為姚明在本賽季最多還會拍攝一個商業廣告。
在前不久,姚明與IBM、聯邦快遞、摩托羅拉、迪斯尼、美國在線時代華納等大公司的總裁都見過面。此外,與姚明有合約的還包括耐克(在他抵美前就已簽訂)、從事手機游戲和無線服務的索倫特公司,以及中國電信。
雖然姚明與休斯敦火箭隊簽訂的4年合同將為他帶來1800萬美元的收入,但是比起他即將從商業廣告方面獲得的收入,這1800萬美元根本算不了什麼。迪米特裡認為,姚明之所以受到這麼多商家的喜愛,除了是因為在他身上隱藏著的巨大商業價值外,還有一個原因是他溫和可親的個性是完全真實的。
舉例來說,姚明在去年12月去時代廣場拍攝的VISA信用卡廣告,就反映了他在面對東西方語言和文化差異時所表現出的寬容態度,迪米特裡相信,再過兩三個月姚明就會非常習慣在美國的生活,因為『NBA裡的那些人都是非常酷的美國人,他們會讓姚明越來越美國化』。
姚明在美國人心中是一個謙虛沈默的中國巨人,這多少也是由於他還不能自如地說英語造成的,但這種形象反而讓美國人更加認同他。迪米特裡說:『由於語言不通,他看起來是那麼脆弱,但實際上他很會照顧自己。』
目前,姚明的廣告收入與喬丹和伍茲還遠遠不能相比,但這只是他在NBA中的第一年,只要他能再成為『籃球之王』,那麼隨之而來的桂冠中肯定也包括『廣告之王』。
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||