|
||||
想當年,奧拉朱旺盡管球技出眾,但在明星雲集的NBA一時還難以出頭。這時,一則廣告改變了他的命運。在那則家喻戶曉的麥當勞廣告片中,奧拉朱旺扮演一個食客。他聽著廣播裡火箭隊比賽的現場直播,把蘸滿醬料的麥樂雞送進嘴裡。當解說員說到某球星拿球後,奧拉朱旺適時地用他那帶著尼日利亞口音的英文喟嘆一句:『無可匹敵』。這個廣告迅速風靡美國,奧拉朱旺憨態可掬的樣子也隨之深入人心。
火箭俱樂部總經理喬治·波斯特洛斯在造訪中國時表示,『姚明剛到休斯頓不久,俱樂部就組織他和隊友們一起,參加為當地的孩子們讀書的活動。這讓球迷們覺得,這些球員不僅僅是場上的英雄,同時也是他們生活中的朋友。這樣纔會令更多的球迷愛上球隊和球員,為我們而瘋狂。』火箭用了不到兩個月的時間,就充分挖掘出了姚明在中國這麼多年來都沒被俱樂部開發出的市場能量。這或許值得很多人反思和借鑒。
近日,國家工商總局商標局受理了姚明一家有關『姚明』牌商標的注冊申請,據《商標法》規定,受理後,如在3個月內沒有異議,就將注冊,但注冊證書要在注冊後一年半後頒發。姚明赴NBA打球,以及他巨大的發展空間,讓姚明一家看到了姚明未來的價值,而今後圍繞姚明的明星效應而進行的經濟活動,也將日益增多。如何保護姚明品牌,便成為一個重要任務。這次,姚明一家共申請了12個國際分類共計24件商標,這些商標包含了商品商標和服務商標兩大類。姚明的美方代理人章明基日前透露了『姚明商業王國』的『建設綱領』。他說:『首先,姚明現在的主要任務還是要好好打球,所以商業活動不宜過多,未來一年裡姚明不會為太多的企業進行推廣活動。其次,過早簽訂大量商業合同對於姚明不利,因為他的價值在兩三年後勢必會大幅度增值。再次,現在最重要的是要使姚明的健康形象讓全世界球迷所認知,這需要一段時間。做到這一點後,很多事情會水到渠成。』
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||