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在爭奪2002年世界杯足球賽電視轉播權『戰役』中,來自中國香港、新加坡的競爭對手已經被中央電視臺擠出跑道。央視有關人士透露,按照正常程序,央視已經就2002年世界杯中國電視轉播事宜,與世界杯全球電視轉播權所有者德國基爾希集團展開談判。目前,雙方還在為價錢以及價錢之外的因素較勁。
日前有消息稱,中央電視臺沒有得到明年世界杯足球賽全部賽事的電視轉播權。央視在前幾天沒有取得韓日世界杯抽簽儀式轉播權(這是一項與世界杯賽事轉播捆綁在一起的轉播權),顯示央視至今沒有正式拿到電視轉播權。球迷擔心,如果沒有條件去現場,明年還能通過電視轉播欣賞世界杯的精彩賽事嗎?央視體育中心主任馬國力稱尚未接到任何有關買斷世界杯轉播權的公告,央視目前仍在就轉播權問題與有關方面進行磋商,『並一定會全力爭取讓球迷們第一時間通過電視轉播欣賞到明年世界杯的精彩賽事』。
關於世界杯中國電視轉播一事,有一南方媒體最早宣稱,一家中國香港機構馬上就要獲得2002年世界杯在中國的電視轉播權,准備僱傭相關電視分銷機構向電視臺兜售。據國內某專業體育媒體說,2002年和2006年兩屆世界杯全球電視轉播權所有者、德國的基爾希(KIRCH)公司把轉播權的推廣事宜全部委托它的全資子公司RISMA公司向全球銷售。央視曾向該公司報出兩屆世界杯轉播權共1200多萬美元的價碼。在商談過程中,中國香港衛視參與競爭,並開出2002年一屆世界杯1200萬美元的高價。
對此,馬國力在接受電話采訪時,用一種不把競爭對手放在眼裡的口吻說,對轉播權旁落一事毫不知情,央視迄今也沒有接到任何關於有中國香港機構取得2002世界杯轉播權的公告。目前,央視正與RISMA公司就轉播權問題進行磋商,他說:『央視一定會全力爭取,讓球迷們欣賞到世界杯賽事的直播。……我已經經歷過多次這樣的談判了,目前事情的進展盡在掌握之中。』
馬國力的話有他的道理。據廣告界人士推算,中央電視臺憑借轉播2002年世界杯比賽,大約可獲得不少於3億人民幣的廣告收入,按照這個推算,中央電視臺拿出2500萬美元的報價仍可獲得1億賺頭。所以對於競爭者出1200萬美元的報價,央視仍保持很大的競爭優勢。
但話又說回來,央視電視轉播幾乎是所有體育賽事市場開發的關鍵,所以,迄今為止,央視何曾拿出過那麼多的錢來購買一項賽事的轉播權?現在,香港衛視、新加坡ISPN體育頻道已經退出競爭,但是轉播權所有者德國基爾希公司目前還沒有表示出降價的態度。因此,央視正面臨著前所未有的壓力。
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