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『如果電視轉播權不解放,中國的職業足球不可能發生質變。』對中國體育經濟現狀了解相當透徹的理查德-艾弗裡(Richard Avory)這樣說。
理查德從1979年在廣州組織網球天王博格的表演賽算起,已經在中國體育圈裡闖蕩了22年。他為國際管理集團推廣過甲A聯賽,也為ISL公司推廣過中國的國家隊、國奧隊,連前任職業部主任郎效農也承認,他確實是對中國體育市場最了解的人之一。
這位親眼目睹中國足球市場發展過程的行家,近日對正在擬議中的『中國足球超級聯賽』發出警告:『如果電視轉播權得不到徹底解放,職業俱樂部無法從中得到應得的利益,那麼「中超」仍將停留在甲A的水平上,根本不可能有什麼質的突破。』
曾參與國際管理集團和中國足協有關甲A聯賽推廣權談判的艾弗裡說,英國BSKYB電視臺直播一場英格蘭超級聯賽要支付的費用,等於國際管理集團給中國足協一年的錢,數目約130萬英鎊左右。英格蘭幾家電視臺轉播全部的英超聯賽,這樣計算的話,一個賽季的英超,光是電視轉播權一項收入,就是讓中國足壇想都不敢想的天文數字。英超各隊是用平分的方式處理這筆巨額收入的。『所以不但英超是成為目前世界上最有錢的聯賽,英超各隊也因此肥得流油。』艾弗裡認為,中國足球正期待著第二次突破,中超聯賽的創辦可以說是一次契機,但關鍵在電視轉播權,如果俱樂部無法掌握電視轉播權的市場效益,就不可能有第二次突破。
『在英超,俱樂部的收入最大頭就是電視轉播權,然後是標志產品的出售;中國職業俱樂部,則是以冠名贊助權為最大收入,門票次之,標志產品和電視轉播權收入只排在末尾,可見在市場運作方面,中國的職業俱樂部還和世界相差太遠。』他說。『而且,以冠名贊助權為主要收入的局面,會造成富隊更富、窮隊更窮的兩極分化,這最值得中國職業聯賽警惕。』
艾弗裡的警告,已在將參加中國足協『中超辦』組織的甲A老總會議代表中引起共鳴。
一位老總承認,電視轉播權確實是胸口的痛:『我們不但無法通過出售電視轉播權獲利,電視轉播還分流掉非常多的球迷,導致門票收入嚴重下滑,這對俱樂部是極大損失。』
在上次沈陽會議上,電視轉播權就是各俱樂部老總最為關心、討論最多的核心問題。『但每個人都意識到,這也是最難解決的問題,因為這裡面有著太多的政府行為。』
一位老總無奈地舉例道:『由於行政乾預,俱樂部不得不放棄電視轉播權利,盡管後來有些地方政府以財政撥款的方式給電視臺『補助』,專款專用於轉播權購買,但這畢竟不是市場行為,俱樂部和電視臺之間應該建立的市場經濟關系仍然是扭曲的。在英國,電視轉播權收入佔到一個俱樂部全年收入的60-70%,在中國比例卻小得可以忽略不計,當然我們都知道,這會是足球產業化實現真正突破的最理想陣地,但難度實在太大。』
另一位老總說:『中國足協對此也非常清楚,他們也曾經不止一次到英超考察,但他們和中央電視臺的談判還是無法達到人們的期望?況且英國是有幾家電視臺轉播所有場次的英超比賽,中央電視臺卻是每輪只轉播一場比賽,這差距太大了。』
不少老總認為,組建中超的目的,應該是建立更完善的市場開發機制,把中國足球的蛋糕做大,徹底解決目前職業俱樂部連生存都成問題的尷尬局面,由此促進其它各方面的技術和思想進步。如果電視轉播權的問題無法解決,俱樂部的經營和生存狀況無法實現質的飛躍,實際上也就和『翻牌甲A』無異。『如果只圖名字好聽,我們甚至可以把甲A的名字改成「環球超級聯賽」,那樣豈不更氣派?』一位老總說。
有位老總分析說,代表職業俱樂部出面洽談電視轉播權合約的中國足協自身屬性是行政機關,由行政機關和有國家機關背景的電視臺談生意,沒有行政乾預那纔是怪事。他說,解決辦法是,由俱樂部合作組成自己的市場開發公司,推廣自己的聯賽,『公司只對各俱樂部負責,只代表俱樂部的利益,完全按市場經濟的方式運作。以這個單純的市場經濟實體來和電視臺進行純屬市場經濟領域的洽談,可以避免很多目前存在的不可克服的困難。』
但也有其他俱樂部老總對此創意表示懷疑說:『現在的問題是,作為俱樂部,我們不一定需要電視直播比賽,因為價太低,電視直播反倒會分流球迷,直接威脅球市。所以談不攏的話,就應該拒絕電視臺的直播。』不過這個俱樂部的老總也很清楚:『球迷和球隊所在的城市需要電視直播,這可是個「政治任務」,不是你想用經濟手段解決就行的。結果「政治任務」一壓下來,俱樂部總會屈從行政壓力。』
泰達俱樂部的總經理張義峰的態度比較折衷:『立馬就要求明年的電視轉播權收入達到俱樂部總收入的60-70%並不現實。但應該堅決朝著這方向邁出實質性步伐,中國的職業俱樂部已經被越來越嚴格地要求按市場規律運作,電視轉播權不能總停留在老地方。我們不希望中超成為「翻牌甲A」,如果沒有突破,只是名稱變變,那沒任何實際意義。』
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