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電視轉播權成為中超『命門』電視轉播權再次成為擬議中的中超聯賽的焦點。事實上,電視轉播權能否按照市場規律正常地運作是中超聯賽能否誕生的最重要的一環,因為電視轉播權所帶來的真正的市場收入將為中超聯賽正常運作提供足夠的資金保證。但有一個問題提出來了:到底中超的電視轉播權能有多少市值呢?
1992年英國人在原來的英甲基礎上成立了英超聯盟,電視轉播權被默多克的天空電視 臺(BSKYB)用巨資買斷,天空電視臺當前與英超聯賽的合同價值6.705億英鎊,每家英超球會每個賽季將至少分到1000萬英鎊的電視轉播費收入,而天空電視臺、NTL與英超聯盟的新合同(天空電視臺轉播66場英超聯賽,接著NTL有線收費電視臺將從剩下的比賽中挑40場比賽)也已經簽訂。在這份總價值為11億英鎊的新合同中,每家英超球會每個賽季將至少分到2500萬英鎊的電視轉播費收入。從這些具體數字可以看出電視轉播權的收入將是成熟聯賽中俱樂部的最核心收入之一。
中超聯賽的電視轉播權究竟能賣多少錢?現在真的很難說,如果按照合理的市場公式來算的話,每家俱樂部所分到的電視轉播權收入至少可以使俱樂部本身不再考慮門票收入或不那麼重視門票收入。但現在問題又產生了,如果真算出了這麼一個電視轉播費,中國的電視臺能否承受呢?事實上,如果按現在中國的電視臺的格局來看,應該沒有任何一家電視臺能夠承受得起經過計算後的中超電視轉播費,而且中國有較大影響力、覆蓋全國的電視臺只有中央電視臺一家,中央電視臺會成為天空電視臺第二嗎?
如果真的有電視臺能承受得起巨額電視轉播費,那麼到時候是否采用收費電視等商業手段?假如采用技術上是否能夠得到保證?中國球迷能否承受得起收費電視的費用?事實上英國有很多球迷看不起收費電視。而在中國,這一比例無疑會更大。難道以後收入比較低的中國球迷再也無法從電視上看到足球比賽了嗎?
軟硬件建設需要大額資金
眾所周知,現在中國的足球俱樂部都沒有屬於自己的比賽場地,他們所進行比賽的場地屬於政府所有,而在英國,幾乎所有的俱樂部都擁有自己所屬的球場,甚至球場本身都可以代表俱樂部的形象--如果一提到老特拉福德,你就會聯想到曼聯,一提到海布裡、安菲爾德、斯坦福橋、埃蘭路你就會聯想到阿森納、利物浦、切爾西和利茲。英超球隊南安普頓本賽季把主場從小谷球場(能容納32000人)搬到更大的聖瑪麗球場(能容納45000人)時,事實上小谷球場一直是南安普頓能夠保級的福地,但南安普頓要在英超立足就必須擁有一塊符合最低規定面積的球場,否則就很可能被『制裁』到英甲。為了英超的巨額電視轉播權收入和其他商業方面的收益,南安普頓迫不得已纔作出搬家決定。
對於參加中超聯賽的各家俱樂部,同樣在軟硬件方面必須符合游戲規則,這裡指的不單是球場,還包括訓練中心、服務中心、商業開發中心等一系列相關設施的規范性建設。而這一切也必須進行大量的資金投入,這筆資金從何而來?
接受國際財團和強勢資金的贊助成為必然中國現在進入WTO,很多國際財團和國際基金就更容易融入中國內地市場,中超的各個俱樂部接受實力雄厚的國際財團的贊助和融資就成為必然。融入國際資本在歐洲高水平聯賽中已經是屢見不鮮的事情,利物浦一直接受丹麥的Carlsberg啤酒的贊助,曼聯在VODAFONE之前一直接受日本的SHARP贊助,而日本的JVC和SONY則先後贊助了阿森納,切爾西則成功地吸收了阿聯酋航空公司的資金。
英超現在選擇資金背景更雄厚的巴克萊卡(巴克萊銀行發行的信用卡)取代原來的Carling啤酒作為聯賽贊助商就很容易讓人理解了,電信巨子VODAFONE入侵曼聯得手同樣也顯示了強勢資金的魅力。這些例子無疑對擬議中的中超各俱樂部具有參考價值。
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