國際奧委會是在『國際奧林匹克營銷計劃』的基礎上推出了4年一度的『奧林匹克伙伴計劃』，又名TOP計劃。

1985年3月28日國際奧委會同設在瑞士的國際奧委會委托國際體育文化與娛樂營銷公司（ISL）簽訂協議，委托該公司代理奧運會全球贊助商計劃。這一計劃的前3期由ISL經營。從第4期（1997年至2000年）起改由設在美國俄亥俄州的麥利第安管理公司（MML）承辦。

TOPIII計劃成員的贊助費用為2500萬至4000萬美元。國外有報道說，TOP IV的贊助費用已提高到4500萬美元。到2001年至2004年和2005年至2008年周期時更要分別增長到5500和6200萬美元。

歷屆TOP計劃的成員4屆都參加的有可口可樂、柯達、維薩卡、松下和運動畫刊等5家。

為了保持TOP計劃的至高無上的權威性，嚴格規定每一個類型的產品只能有一個TOP贊助商，以確保贊助商在國際奧林匹克運動范疇內的惟一壟斷地位。

所有TOP贊助商都可優先取得包括電視廣告在內的各式廣告的購買權。其中包括廣告的種類、地點、方式、時段等的優先選擇權。 （蔡俊五）