據統計，北京的當代商城、秀水街、紅橋市場在大運會舉行的11天時間裡，日均接待境外客人分別達到1520人次、3500人次和4000人次，實際銷售額分別達到1137萬元、600萬元和3900萬元，月銷售額同比增長了35％、2.1倍和30％。

　　歷史上最出色的一屆世界大學生運動會，仿若一個行色匆匆的路人，飛快地行至北京這座歷史古都，又很快地離開。十幾天的時間，北京讓大運會精彩，大運會也讓北京生輝。但大運會之於北京，之於七年後的北京奧運，最重要的是它給未來的北京，未來的北京奧運留下了很多東西，這些將幫助北京把七年後的奧運會舉辦得更加成功，實現我們對國際奧委會所作的『辦歷史上最出色的一屆奧運會的鄭重承諾。』

　　觀點一：確立市場開發理念

　　在第21屆世界大學生運動會上，組織者運用市場化手段開發市場，共籌資1.27億元；脫銷的吉祥物『拉拉』和各商場一路上昇的零售額，表明了大賽對市場的拉動力。盡管大運會是個『小金礦』，其成色和藏量也絕對低於奧運『富金礦』，但在這個『開礦』過程中，北京不僅籌措了三分之一的辦賽資金，還拓寬了思路，積累了經驗。

　　大運會市場開發注重與國際慣例接軌，很多做法都是按照奧運會標准來進行的。組委會與贊助商建立良好的合作伙伴關系，拓寬只靠廣告、彩票、專利權轉讓等傳統經營方式的路子，選擇有品牌和實力、同體育賽事和大運會本身有關聯的產品進行深度開發。本次大運會的信息系統需要投資5000多萬元。開發部采取全國招標的方式，從投標的6家企業中選定了北京新宇集團承擔系統的開發和建設工作。組委會只花費500餘萬元，就建成了這個非常先進的系統。企業則通過與組委會的合作，提高了IT品牌效應，還獲得了難得的二次開發機會。

　　本屆大運會選擇一批有實力的專業化經紀公司做代理，利用他們廣泛的客戶資源、包裝經驗和靈活多樣的市場運作手段來拓寬運作空間。如諾基亞手機等兩個芬蘭企業高達1000餘萬人民幣的贊助合同，就是借助芬蘭一家體育中介公司完成的。

　　但總體而言，本屆大運會籌資額低，市場開發成果有限。這一方面是由大運會的性質和地位所決定的，無法吸引世界大企業和電視轉播機構。另一方面，是我們在市場開發方面仍缺乏經驗、觀念滯後、對策遲緩。『拉拉』的脫銷、贈票的泛濫和其他特許產品、標志產品的匱乏，再清楚不過地說明了我們的市場觀念離?奧運標准?還有很大差距。

　　觀點二：民族體育用品業借勢騰飛

　　近年來，重大國際體育賽事無不彌漫著商戰的硝煙。記者在采訪中了解到，本屆大運會各項比賽使用的體育器材難見國產品牌，大多是從國外購買的或租用的。這不僅使大運會的市場開發大受影響，同時也不能不說是東道主體育用品生產企業的『悲哀』。

　　本屆大運會的籌備工作與北京申辦奧運會是同時進行的，其市場開發所得能突破億元大關實屬不易。但是，大運會組委會市場開發部部長杜巍坦言，他們在運作市場開發過程中，對大運會所需體育器材方面卻難以有所作為。其原因是，按照國際大體聯的規定，大運會使用的體育器材必須是國際單項體育組織認證的產品。一旦被國際認證或成為大運會指定產品，就擁有了排它性，也就『牛』起來了。

　　中國目前有上千家體育用品生產企業，但是只有乒乓球、羽毛球、體操、舉重等極少的品牌取得國際體育組織的認證，知名品牌寥寥。杜巍認為，這裡既有經濟實力問題，也有品牌意識問題。因為，體育用品和器材要想得到國際的認證，沒有經濟投入是不行的，說白了是花錢買的。另一方面，企業又缺少參與國際競爭的意識，他們捨得一擲千金，請明星做廣告，卻捨不得花錢投入體育或體育賽事，以取得國際體育組織的認證。杜巍指出，這是戰略意識和品牌意識問題。

　　據說，目前世界上有六成以上的體育用品和器材生產基地在中國。有很多企業生產的器材、服裝被貼上洋牌商標後，就變成了國外知名企業的產品，而且身價倍增。事實上，中國確有不少企業生產的體育用品在質量和包裝上可與世界名牌媲美。可是，質量再好，款式再新，沒有國際的認證，沒有知名度，要想擠進重大的國際賽事是根本不可能的。

　　隨著我國體育產業的飛速發展，涉足體育用品生產的企業也越來越多。我國已連續舉辦每年一度的體育用品博覽會，『李寧』牌運動服裝，紅雙喜、雙魚牌乒乓球和乒乓球器材等，已經成為體育博覽會上的『寵兒』，並有出資贊助重大國際賽事的紀錄，知名度越來越高。體育用品業需要更多地打造中國名牌，世界名牌。

　　觀點三：把握體育商機

　　來北京參加大運會的許多外國運動員都備有一個寫給北京『的哥』的牌牌，上面用中文寫著他們希望去的地方，『秀水街』、『紅橋』、『長城』無一例外地榜上有名。

　　紅橋市場對『名聲』所產生的效益體會最深。該市場負責人表示，紅橋的起步就是靠當年的亞運會，1995年的世婦會又托了紅橋一把，現在只要有國際性的會議或活動，外國朋友幾乎都要到紅橋看一看。每天來紅橋購物的有三四百人，購物人次最終突破4000人。約旦的團長來了紅橋6次，手表、領帶、西服都要買。還有一位匈牙利運動員，一人買了30多個打火機，准備回去送給他的親朋好友。紅橋市場靠民族特色吸引了世界各地的消費者。同樣靠民族特色在大運會期間火了一把的是秀水市場。『大運村民』常常紮堆到秀水趕集，這裡的中式旗袍、靠墊、圍巾和各種真絲服裝引得他們愛不釋手。

　　記者手中有一份對大運村裡35名不同國籍的外國人的調查表，表上列出了20多個北京的旅游景點，結果顯示90％以上的被訪者已經去過故宮和長城。這個結果並不出乎我們的意料，因為在老外心目中，來北京沒登長城、沒游故宮，就像去巴黎沒看埃菲爾鐵塔、沒逛盧浮宮一樣的不可思議。真正出乎我們意料的是老外們對長城和故宮的推崇程度。在調查中，去過長城和故宮的被訪者全都表示非常喜歡這兩個地方。

　　更加令我們欣喜的是，老外的足跡已經涉及到了一些在調查表上遺漏的地方，北京在他們的心目中已經不僅僅是故宮、長城。記者在大運村門口隨機調查了幾位剛剛拉運動員回村的出租車司機，問他們各自的客人是從哪裡上車的，得到的答案真是五花八門：北京大學、雍和宮、陶然亭、東華門夜市……去得最多的還是北京的胡同，一位美國朋友告訴記者，他已經在這裡買了一輛自行車，就是為了暢游北京胡同，他最著迷的是胡同裡的門墩兒。

　　大運會給了商家如何去發現商機。七年以後北京還有奧運會，我們准備好了嗎。