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國際奧委會的市場計劃實施20年以來,取得了空前的成功。1980年的莫斯科奧運會上共舉行了25大項比賽,參賽運動員5283人,到2000年的悉尼奧運會,比賽項目為28大項,參賽人數10651人,但這期間舉辦的六屆夏季奧運會和六屆冬季奧運會,沒有一屆出現財政問題。
負責國際奧運會市場的副主席龐德9日指出:『這些都是薩馬蘭奇上任以後進行大膽改革帶來的成果。』
國際奧委會的市場計劃包括電視轉播計劃和TOP(主贊助商)計劃,所有的贏利由組委會、國際單項體育組織和奧林匹克團結委員會分享。
奧運會未來市場計劃是112次全會執委會討論的重要議題之一,特別是本次會議奠定了2008年奧運會承辦者的利益。
龐德指出,盡管目前還不知誰能獲得2008年奧運會的承辦權,但國際奧委會已經確保這次奧運會可以贏利。由於這屆奧運會的電視轉播權已經售出,一些來自美國、歐洲和亞洲大公司的贊助計劃已經落實,因此,承辦城市在目前沒有得到一分門票和贊助商的情況下,已經贏利1.2億美元,幾乎是申辦費用的60%。
不過,國際奧運會再度重申:煙草和酒不能成為奧運會的贊助商。
另據國際奧運會公布的最新數字,近20年的奧運會電視觀眾從15億,提高到37億。如果將全球的夏季奧運會和冬季奧運會的電視轉播時間總和,已經超過600億小時。
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