2026年，“十五五”規劃開局，規劃建議明確提出“統籌推進群眾體育和競技體育發展，加快建設體育強國”，為新時期體育事業高質量發展指明了方向。而一季度，正是這開局之年的“第一棒”——既是政策紅利集中釋放的窗口期，也是市場主體抓機遇、布局新賽道的起跑線。華潤置地旗下文體產業運營平臺——華潤文體就通過賽事、演出、場館三個維度同步發力，以實際行動響應國家戰略。

　　精鑄賽事，專業與溫度同頻

　　國家體育總局強調，“十五五”期間，將繼續積極承辦國際高水平體育賽事。一季度，體育賽事在全國火熱開展，由華潤文體運營的兩大國際賽事，正是對這一政策導向的響應。

　　據悉，於2026年1月6日-11日舉辦的2025世界帆船對抗巡回賽，是深圳APEC年的首個國際賽事。賽事吸引了國際頂尖船隊參與，為中國帆船運動國際化發展提供了交流平臺。3月19日-22日舉辦的2026年中國游泳公開賽，是中國首個以公開賽形式舉辦的高水平國際游泳賽事。作為兩大賽事運營方，華潤文體統籌場館運營、競賽組織與觀眾服務，將過往服務大運會、全運會等頂級賽事積累的經驗，應用於各環節的銜接與協調。

　　賽事的意義，不止於賽場競技。2026中國游泳公開賽賽前，張雨霏、潘展樂、麥克沃伊等中外奧運冠軍、優秀運動員走進校園，與學生們進行深入交流，推動體育精神在青少年群體中傳播。

　　除了兩大國際賽事外，另一場賽事則指向科技與體育的融合。時隔八年，無人機競技回歸深圳大運中心。賽事以4500臺無人機打造全球首條光影空中賽道，線上吸引超50萬網友圍觀，驗證了“賽事+科技+產業”的融合可行性。

　　“能辦大賽、辦好大賽”是行業對賽事執行能力的一種期待。無論是國際大賽還是IP賽事，體育企業的專業水准，讓體育精神在競技之外持續傳遞。

　　演藝煥彩，點亮美好生活

　　演藝經濟是文化產業的核心業態之一，也是文旅融合、城市軟實力的重要組成部分，在滿足人民精神文化需求、激活消費潛力方面發揮著作用。

　　一季度，華潤文體依托場館的硬件條件與區位優勢，先後承接86場演出活動。藝人包括：華晨宇、謝霆鋒、蔡依林、徐良、韓紅、張韶涵、張傑、王力宏、F FOREVER、夢龍樂隊等，票房表現亮眼，一定程度上帶動了文娛消費熱潮。同時，華潤文體與演藝公司合作，聯合主辦袁婭維「月亮撒野 2.0」巡回演唱會深圳站，進一步拓展演藝運營板塊。

　　演出市場的持續昇溫，也讓觀眾對便捷、安全的購票渠道有了更高期待。3月16日，華潤文體還推出官方票務平臺“壹票達OneTicket”（以下簡稱壹票達）。該平臺以“美好現場 壹票即達”為核心理念，依托華潤文體的品牌背書與全國場館網絡，將“單一購票”昇級為“票+”一站式服務，覆蓋酒店禮遇、餐飲購物優惠等觀演全場景，為用戶提供官方、安全、便捷的觀演體驗與生活服務。

　　以體惠民，築就活力日常

　　讓“15分鍾健身圈”成為人民群眾的“幸福生活圈”。賽演之外，完善全民健身公共服務體系，是建設體育強國的基礎性工作。

　　據華潤文體2025年數據，其全年服務大眾健身達489萬人次，推動公共體育服務更加普惠可及。2026春節期間，華潤文體旗下各場館正常開放——深圳歡樂劇場《QQ經典農場》趣玩季活動吸引超萬人打卡、深圳大運中心迎春花市7天服務30餘萬市民、西安國際會展中心年貨大集吸引近30萬人次參與，為新春增添健康活力。

　　不僅如此，一季度華潤文體在管場館面積達470萬平方米，新增宜賓市體育賽事中心和深圳光明區鳳凰文體公園兩座場館。其中，宜賓市體育賽事中心作為2026年四川省第十五屆運動會的核心賽場，以“平賽結合”模式打造集賽事、演藝、健身於一體的體育綜合體。深圳光明區鳳凰文體公園則定位為“體育公園+街道級文體設施”，將依托茅洲河文化體育休閑帶，成為光明區文體設施“一核·一帶·一片·多點”布局中的關鍵節點。

　　政策指明方向，但具體如何落地、如何轉化為實實在在的行業進步與民生福祉，考驗的是市場主體的執行力。站在體育發展開局之季，華潤文體以系統性運營能力，推動“賽演+”從概念走向實景。當政策藍圖與執行能力形成合力，體育便不再只是賽場上的輸贏，而逐漸成為城市活力、產業動能與民生溫度的共同載體。